本文主要通過(guò)對(duì)近年來(lái)新興的電視圖書(shū)廣告現(xiàn)象進(jìn)行梳理和分析，著力關(guān)注這種新興書(shū)廣告形式在中國(guó)發(fā)展的生命力何在、影響發(fā)揮最大效用的因素何在這兩個(gè)問(wèn)題。論文以電視圖書(shū)廣告在中國(guó)將興未興的發(fā)展階段為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，從廣告和營(yíng)銷(xiāo)的視角分別對(duì)之進(jìn)行研究，并以歐美出版強(qiáng)國(guó)對(duì)電視的利用現(xiàn)狀進(jìn)行參考。在廣告視角篇中，本文對(duì)電視圖書(shū)廣告?zhèn)鞑ユ湕l上的5要素進(jìn)行了深入探討，包括多個(gè)廣告主身份、電視媒體與圖書(shū)廣告的適應(yīng)性、廣告訴求和形式表現(xiàn)的多樣化、廣告費(fèi)用預(yù)算及控制方式、廣告受眾的有效性等，并總結(jié)該廣告形式的傳播效果與效用關(guān)系。在營(yíng)銷(xiāo)視角篇中，本文提升了廣告概念，將電視圖書(shū)廣告放在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)組合中進(jìn)行考量，探討了多種利用電視媒體達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)或品牌目標(biāo)的途徑；并探討了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和圖書(shū)生命周期兩個(gè)概念對(duì)發(fā)揮電視圖書(shū)廣告效用最大化所能產(chǎn)生的影響。本文期待展現(xiàn)這一新興廣告形式的發(fā)展現(xiàn)狀及前景，也希望能夠?yàn)槌霭娼缭谄放茽I(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下更合理運(yùn)用電視媒體提供一點(diǎn)微薄的幫助。 

【文章頁(yè)數(shù)】：43 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
前言
    一.電視圖書(shū)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
    二.研究?jī)r(jià)值和意義
    三.研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)
    四.研究目標(biāo)和方法
    五.研究思路
上篇:廣告視角的審視
    一.單則電視圖書(shū)廣告的四要素
        (一) 廣告主:誰(shuí)在為電視圖書(shū)廣告買(mǎi)單?
        (二) 廣告媒體:電視是否適合圖書(shū)廣告?
        (三) 廣告信息:創(chuàng)意訴求與表現(xiàn)形式
        (四) 廣告費(fèi)用:獲得最佳性價(jià)比
    二.電視圖書(shū)廣告的受眾
        (一) 圖書(shū)廣告的四類(lèi)受眾
        (二) 誰(shuí)是電視圖書(shū)廣告的目標(biāo)受眾
        (三) 目標(biāo)受眾的分析因素
    三.電視圖書(shū)廣告的傳播效果
        (一) 讀者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
        (二) 電視圖書(shū)廣告的"傳播效果"
        (三) 傳播效果的測(cè)定
下篇:營(yíng)銷(xiāo)視角的審視
    一.圖書(shū)的廣告與宣傳
    二.圖書(shū)廣告利用電視媒介的多途徑
        (一) 電視讀書(shū)節(jié)目
        (二) 電視書(shū)
        (三) 策劃公關(guān)事件引發(fā)電視媒體關(guān)注
        (四) 國(guó)外其他方式的借鑒
    三.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下的廣告效果
        (一) 銷(xiāo)售效果
        (二) 品牌效應(yīng)
        (三) 其他作用
        (四) 多種經(jīng)營(yíng)
    四.整合營(yíng)銷(xiāo)與圖書(shū)生命周期的影響
        (一) 充分利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
        (二) 圖書(shū)產(chǎn)品周期與電視廣告的協(xié)調(diào)
參考書(shū)目
后記



本文編號(hào)：3662553