為探究在媒介形態(tài)與傳播技術(shù)日新月異的背景下,廣告學(xué)在國外作為一門主流學(xué)科的研究焦點(diǎn)與發(fā)展變化,本文利用文獻(xiàn)研究法對(duì)4本國際權(quán)威廣告學(xué)期刊在2017—2019三年內(nèi)的廣告研究文獻(xiàn)主題進(jìn)行整體分析與局部分析,描述出國外廣告學(xué)各領(lǐng)域內(nèi)的研究熱點(diǎn)與特點(diǎn),并總結(jié)出在整體上呈現(xiàn)出聚焦于社交媒體研究、以受眾媒介行為數(shù)據(jù)為主要依據(jù)、多學(xué)科交叉分析等研究特點(diǎn),從中得到跨學(xué)科研究范式的構(gòu)建、重視微觀研究視角以及警惕廣告中數(shù)據(jù)濫用的啟示。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
引言
研究對(duì)象選定及梳理
    （一）樣本的選取
    （二）基本梳理與范疇構(gòu)建
國外前沿研究主題分析
    （一）總體研究主題分布
    （二）分類分析
        1. 營銷研究主題分析：社交媒體成為廣告營銷新陣地
        2. 廣告信息研究主題分析：效果導(dǎo)向，創(chuàng)意當(dāng)先
        3. 受眾與消費(fèi)者研究：用戶思維，聚焦行為
        4. 廣告效果研究：實(shí)用主義導(dǎo)向，著眼微觀個(gè)體
        5. 數(shù)字化媒體廣告研究：技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳播改變，關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)激活
        6. 廣告學(xué)科性研究：以數(shù)據(jù)主導(dǎo)創(chuàng)新方法論，多學(xué)科交叉構(gòu)建新范式
        7. 傳統(tǒng)媒體廣告研究：電視媒體依然主流，桎梏于其功能范圍
        8. 廣告文化與倫理研究：以文化促進(jìn)傳播效能，缺乏批判性
        9. 廣告經(jīng)營與運(yùn)作研究：內(nèi)部機(jī)制與對(duì)外經(jīng)營
        1 0. 廣告政策與法規(guī)研究：著眼較少，關(guān)注市場監(jiān)管
總結(jié)
    （一）著眼于本能行為，利用數(shù)據(jù)說話
    （二）多學(xué)科交叉視閾，多元角度分析
    （三）媒介研究為中心，聚焦社交媒體
啟示
    （一）跨學(xué)科研究范式的構(gòu)建到廣告教育模式的改革
    （二）實(shí)用主義研究取向與微觀研究視角需被重視
    （三）廣告研究中技術(shù)滲透與數(shù)據(jù)濫用的警惕與批判



本文編號(hào)：3625125