近些年來(lái),在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐漸完善、文化體制改革不斷推進(jìn)、媒介技術(shù)不斷更新、國(guó)際化發(fā)展速度不斷加快的背景下,我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化。這主要表現(xiàn)在傳媒之間競(jìng)爭(zhēng)加劇、集體團(tuán)化發(fā)展成為重要潮流、傳媒的經(jīng)營(yíng)管理逐步走向科學(xué)、先進(jìn)的技術(shù)被爭(zhēng)相運(yùn)用、先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理策略受到前所未有的重視等方面。在社會(huì)轉(zhuǎn)型、企業(yè)轉(zhuǎn)型都處于較為關(guān)鍵的時(shí)期,管理學(xué)當(dāng)中的戰(zhàn)略創(chuàng)新理論的運(yùn)用已成為今天我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要需求。《讀者》作為國(guó)內(nèi)發(fā)行量最高的文摘雜志,它今天的發(fā)展正處于這樣一種境況中:一方面,曾經(jīng)在計(jì)劃性較強(qiáng)的年代里得到發(fā)展,到今天,它已經(jīng)初具規(guī)模,擴(kuò)張?jiān)竿麖?qiáng)烈;另一方面,又因受多種因素的影響,難以靈敏應(yīng)對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變的新環(huán)境,在應(yīng)對(duì)危機(jī)與把握機(jī)遇方面,顯得能力不足。本研究基于這樣一種判斷,展開了針對(duì)《讀者》雜志戰(zhàn)略創(chuàng)新的個(gè)案研究。本研究主要運(yùn)用戰(zhàn)略管理學(xué)中的個(gè)案研究理論框架,對(duì)《讀者》進(jìn)行了戰(zhàn)略管理層面的考查。這個(gè)過程主要分為四部分:第一部分為《讀者》的外部戰(zhàn)略環(huán)境分析;第二部分為《讀者》的內(nèi)部條件分析;第三部分為《讀者》的戰(zhàn)略選擇與戰(zhàn)略創(chuàng)新;第四部分為《讀者》的戰(zhàn)略實(shí)施與戰(zhàn)略控制。通過對(duì)這四個(gè)方面... 

【文章來(lái)源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、選題背景與選題意義
    二、研究的現(xiàn)狀
        (一) 媒介戰(zhàn)略管理研究
        (二) 有關(guān)《讀者》的研究
    三、研究的理論依據(jù)與方法
    四、相關(guān)概念的界定
    五、創(chuàng)新之處與研究限制
第二章 《讀者》外部戰(zhàn)略環(huán)境分析
    一、《讀者》宏觀外部環(huán)境分析
        (一) 政治法律環(huán)境
        (二) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        (三) 技術(shù)環(huán)境
        (四) 社會(huì)環(huán)境
        (五) 國(guó)際環(huán)境
    二、《讀者》產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
        (一) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
        (二) 產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵方
第三章 《讀者》內(nèi)部條件分析
    一、《讀者》現(xiàn)有的資源
        (一) 品牌
        (二) 人力資源
        (三) 財(cái)力
        (四) 管理
    二、《讀者》產(chǎn)品分析
        (一) 產(chǎn)品質(zhì)量
        (二) 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
        (三) 產(chǎn)品的生命周期
        (四) 產(chǎn)品組合
    三、《讀者》市場(chǎng)分析
        (一) 競(jìng)爭(zhēng)力
        (二) 經(jīng)濟(jì)效益
第四章 《讀者》的戰(zhàn)略選擇與戰(zhàn)略創(chuàng)新
    一、《讀者》的戰(zhàn)略選擇
        (一) 《讀者》的 SWOT分析
        (二) 戰(zhàn)略選擇
    二、《讀者》的戰(zhàn)略創(chuàng)新
        (一) 戰(zhàn)略定位與發(fā)展目標(biāo)
        (二) 戰(zhàn)略創(chuàng)新
第五章 《讀者》的戰(zhàn)略實(shí)施與控制
    一、《讀者》的戰(zhàn)略實(shí)施
        (一) 體制與管理的優(yōu)化
        (二) 強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)作用
        (三) 加強(qiáng)媒體文化建設(shè)
    二、《讀者》的戰(zhàn)略控制
        (一) 戰(zhàn)略控制的必要性
        (二) 戰(zhàn)略控制的措施
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論數(shù)字出版泛化的出版概念對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的影響[J]. 張建明.  出版發(fā)行研究. 2009(03)
[2]2008中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞[J]. 崔保國(guó),周逵.  中國(guó)記者. 2009(01)
[3]《普知》Vs《讀者》 美國(guó)夢(mèng)還是中國(guó)夢(mèng)?[J]. 郭小寒.  中國(guó)市場(chǎng). 2008(16)
[4]品牌的力量源自執(zhí)著的堅(jiān)守與追求——《青年文摘》品牌構(gòu)建之路[J]. 李釗平.  傳媒. 2007(12)
[5]從美國(guó)《讀者文摘》看中國(guó)文摘期刊的出路[J]. 楊潤(rùn)秋.  編輯學(xué)刊. 2007(05)
[6]家庭期刊集團(tuán)產(chǎn)業(yè)之舞[J]. 周志懿,楊春蘭,張姝.  傳媒. 2007(08)
[7]發(fā)行量與人文關(guān)懷——《讀者》的發(fā)行策略[J]. 張大偉.  新聞界. 2007(04)
[8]雜志的立足點(diǎn)在于了解讀者[J]. 彭長(zhǎng)城.  新聞與寫作. 2007(07)
[9]《讀者文摘》與《讀者》發(fā)行模式比較[J]. 胡敏.  文史博覽(理論). 2007(06)
[10]2007中國(guó)期刊之“雙城記”[J]. 周志懿,彭長(zhǎng)城,封新城.  傳媒. 2007(03)

碩士論文
[1]不動(dòng)聲色的力量[D]. 謝慧麗.河南大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3603842