發(fā)布時(shí)間：2021-12-17 12:42

　　在以用戶為中心的理念下,美國大型出版企業(yè)注重用戶數(shù)據(jù)的收集和分析,重視用戶體驗(yàn),滿足個(gè)性化出版需求,在出版營銷、內(nèi)容出版和出版管理等方面采用的轉(zhuǎn)型升級(jí)途徑和手段都極具參考價(jià)值。在出版營銷上,美國大型出版企業(yè)通過收集有效的終端用戶數(shù)據(jù)、使用多種數(shù)字營銷手段等,實(shí)現(xiàn)重心前移。在內(nèi)容出版上,大型中間商通過按需印刷、海量數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)反饋系統(tǒng)等手段打造了基于信息技術(shù)的良性生態(tài)系統(tǒng);一些出版企業(yè)順勢而為,開放版權(quán)資源尋找新商機(jī)。在出版管理上,美國大型出版企業(yè)意識(shí)到以內(nèi)容和目標(biāo)用戶為導(dǎo)向進(jìn)行組織重構(gòu)和融合出版流程重塑的重要性。 

【文章來源】：科技與出版. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 以用戶為中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略
    1.1 注重?cái)?shù)據(jù)收集和分析
    1.2 注重體驗(yàn)性
    1.3 注重個(gè)性化
2 路徑之一:出版營銷的重心前移
    2.1 重視有效的終端用戶數(shù)據(jù)積累
    2.2 重視售前營銷
    2.3 重視數(shù)字營銷手段的使用
3 路徑之二:內(nèi)容的按需出版和開放獲取
    3.1 按需出版的實(shí)現(xiàn)
    3.2 在開放獲取中尋找出路
4 路徑之三:出版管理的機(jī)制創(chuàng)新
    4.1 創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的嘗試
    4.2 以內(nèi)容和目標(biāo)用戶為導(dǎo)向的管理意識(shí)
5 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]數(shù)字出版市場的破壞性創(chuàng)新及啟示——以Packback教材為例[J]. 王亮.  科技與出版. 2017(07)
[2]按需出版的發(fā)展——英格拉姆模式帶來的思考[J]. 周媛,朱曉琳.  傳播與版權(quán). 2015(06)



本文編號(hào)：3540144