本文關(guān)鍵詞：我國(guó)暢銷書的微博營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在新媒體環(huán)境下，出版社傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段優(yōu)勢(shì)已經(jīng)略顯“力不從心”。暢銷書市場(chǎng)品種繁雜，同時(shí)也是書籍市場(chǎng)上的重頭戲，作為人們的精神食糧、引導(dǎo)主流文化的主要文化產(chǎn)品，暢銷書也越來越成為各出版社爭(zhēng)相爭(zhēng)搶的資源。在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，誰能策劃出具有預(yù)見性的選題，誰能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的定位，利用好新媒體等誰就可能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。 圖書的微博營(yíng)銷在我國(guó)也只是處于初級(jí)發(fā)展階段，營(yíng)銷的手段、模式等方面還不夠成熟。因此選擇這一課題，旨在研究出基于微博這一新興領(lǐng)域，出版方、經(jīng)銷方、乃至著作人應(yīng)該如何利用好這一平臺(tái)，追隨時(shí)代潮流，為圖書營(yíng)銷開辟新的途徑。 經(jīng)過對(duì)《我們臺(tái)灣這些年》與《小時(shí)代》系列書等成功案例的分析，總結(jié)出其成功的經(jīng)驗(yàn)，也從中分析出其中還存在的問題。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)暢銷書微博營(yíng)銷還存在著微博平臺(tái)本身門檻雖低，獲關(guān)注難，微博發(fā)展快，運(yùn)營(yíng)有難度；出版社官方微博帖子無創(chuàng)意，互動(dòng)不積極，出版社微博利用率低，促銷、推廣活動(dòng)單一，與其他營(yíng)銷渠道未能很好的融合；還存在著過度炒作的影響，魚龍混雜，受眾易受炒作的影響，受眾本身對(duì)廣告的抵觸心理等問題。 問題的存在就說明還有發(fā)展的空間，，如果能把問題合理的解決，微博在暢銷書營(yíng)銷上還是有很大的發(fā)展前景的。微博營(yíng)銷更有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，利用微博平臺(tái)進(jìn)行品牌形象的建立，出版社進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的又一平臺(tái)等。
【關(guān)鍵詞】：暢銷書 微博營(yíng)銷 發(fā)展趨勢(shì) 前景
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G235;G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-12
• 第1章 暢銷書的概述12-18
• 1.1 暢銷書概念的界定12
• 1.2 暢銷書的特征12-15
• 1.3 新媒體的出現(xiàn)給暢銷書營(yíng)銷帶來的影響15-18
• 第2章 當(dāng)前我國(guó)暢銷書的微博營(yíng)銷概述18-32
• 2.1 微博營(yíng)銷的闡述18-23
• 2.1.1 微博營(yíng)銷的概念18
• 2.1.2 微博營(yíng)銷的形式分析18-21
• 2.1.3 微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)21-23
• 2.2 微博營(yíng)銷的策略分析23-26
• 2.2.1 互動(dòng)營(yíng)銷策略23-24
• 2.2.2 情感營(yíng)銷策略24
• 2.2.3 口碑營(yíng)銷策略24-25
• 2.2.4 博文營(yíng)銷策略25-26
• 2.3 我國(guó)暢銷書微博營(yíng)銷案例分析26-32
• 2.3.1 我國(guó)暢銷書微博營(yíng)銷概況26-27
• 2.3.2 《我們臺(tái)灣這些年》27-29
• 2.3.3 《小時(shí)代》系列29-32
• 第3章 我國(guó)暢銷書的微博營(yíng)銷存在的問題32-36
• 3.1 微博平臺(tái)本身的限制32-33
• 3.1.1 門檻雖低，獲關(guān)注難32
• 3.1.2 微博營(yíng)銷成本低，但效果難測(cè)32-33
• 3.2 出版社官方微博運(yùn)營(yíng)的問題33-34
• 3.2.1 出版機(jī)構(gòu)微博利用率不高33
• 3.2.2 與受眾互動(dòng)不積極33-34
• 3.2.3 營(yíng)銷語言缺乏創(chuàng)意34
• 3.2.4 微博平臺(tái)信息難以“通車”34
• 3.3 過度炒作的影響34-36
• 3.3.1 過度炒作使暢銷書過于商業(yè)化34-35
• 3.3.2 受眾對(duì)廣告的原有的抵觸心理35-36
• 第4章 暢銷書的微博營(yíng)銷問題的解決方案與前景分析36-43
• 4.1 解決方案36-39
• 4.1.1 從微博平臺(tái)運(yùn)用上進(jìn)行提高36-37
• 4.1.2 出版方官方微博運(yùn)營(yíng)需要加強(qiáng)37-39
• 4.2 我國(guó)暢銷書微博營(yíng)銷的發(fā)展前景分析39-43
• 4.2.1 我國(guó)龐大的微博受眾基礎(chǔ)39-40
• 4.2.2 暢銷書傳統(tǒng)營(yíng)銷手段發(fā)展相對(duì)成熟40
• 4.2.3 當(dāng)前出版社微博利用程度還有很大的提升空間40-41
• 4.2.4 微博營(yíng)銷更有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷41
• 4.2.5 利用微博平臺(tái)進(jìn)行品牌形象的建立41-42
• 4.2.6 出版社進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的又一平臺(tái)42-43
• 結(jié)語43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46-47
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)暢銷書的微博營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：351250