隨著社會的發(fā)展,電子產(chǎn)品的廣泛使用及泛娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn),人們對圖書閱讀的興趣在降低。實體書店作為精神文化傳播的載體,受電子商務和數(shù)字閱讀的沖擊,其生存與發(fā)展受到社會的高度關注。有書店從業(yè)者感嘆實體書店變成了線下體驗店,讀者體驗完了到網(wǎng)絡書店消費,實體書店經(jīng)營面臨困境。為了解實體書店的生存現(xiàn)狀及未來發(fā)展走向,本研究項目團隊從2019年9月至2020年9月,對廣州地區(qū)部分實體書店進行了實地調(diào)研,旨在探討實體書店的生存及發(fā)展走向。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(24)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、實體書店的生存現(xiàn)狀
二、實體書店的SWTO分析
    （一）優(yōu)勢
        1.良好的現(xiàn)場體驗感
        2.商品多樣化
        3.文化交流場所
    （二）劣勢
        1.價格不具優(yōu)勢
        便捷度不足
    （三）機會
        1.國家政策的大力支持
        2.“全民閱讀”氛圍的濃重
    （四）威脅
        1.網(wǎng)絡書店的沖擊
        場地和人工成本不斷上升
三、實體書店未來的發(fā)展走向分析
    （一）加大引流力度
        1.營造獨具特色的環(huán)境
        2.提供周到細致的服務
    （二）舉辦各類主題活動
    （三）激發(fā)消費的購買欲望
    （四）搭建實體書店網(wǎng)絡平臺
        1.充分利用自媒體
        2.線上線下結(jié)合模式銷售
        3.建立網(wǎng)絡配送平臺
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]讀書活動——實體書店攻占人心的策略[J]. 程曉萍.  商業(yè)文化(學術版). 2010(07)
[2]網(wǎng)絡書店異軍突起,傳統(tǒng)書店面臨生死存亡?[J]. 王平.  出版廣角. 2008(06)



本文編號：3466897