電子雜志的媒介特點(diǎn)及廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2021-10-26 11:51

　　電子雜志的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段,現(xiàn)在我們所說(shuō)的電子雜志是指從2002年興起的強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的多媒體雜志。電子雜志,以迅猛速度增長(zhǎng),根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司的調(diào)查顯示,在2007年擁有用戶6000萬(wàn),預(yù)計(jì)到2010年,將突破1億。而廣告規(guī)模,預(yù)計(jì)到2010年將超過(guò)12億元。目前電子雜志的盈利方式主要包括廣告、發(fā)行和增值服務(wù)三方面,對(duì)于媒體來(lái)說(shuō),廣告是成熟的盈利模式,也是可預(yù)期、最穩(wěn)定的電子雜志盈利模式。要做好電子雜志的廣告,就是最終要實(shí)現(xiàn)廣告的盈利,因此,電子雜志廣告需要充分利用其自身的特點(diǎn)以及可掌握的資源,進(jìn)行以下策略:第一,量——充分占有受眾資源,并增加其對(duì)電子雜志的忠誠(chéng)度;第二,精——實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。充分占有受眾資源,增加忠誠(chéng)度,分為三個(gè)部分,一是通過(guò)以“內(nèi)容為王”打下受眾數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ),二是將電子雜志與傳統(tǒng)媒體結(jié)合,三是開(kāi)展體驗(yàn)式營(yíng)銷以強(qiáng)化受眾忠誠(chéng)度。電子雜志其核心在于“雜志”二字,要以“內(nèi)容為王”,建立龐大的受眾數(shù)據(jù)庫(kù),首先需要準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位（案例:中國(guó)首本定位為高端娛樂(lè)美食的電子雜志《味覺(jué)》）。其次,與博客的結(jié)合（案例:主流網(wǎng)和新浪網(wǎng)合作了《新浪主流博客周刊》）。第三,重視原創(chuàng)內(nèi)容（... 

【文章來(lái)源】：重慶大學(xué)重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 電子雜志的興起與飛速發(fā)展
        1.1.2 電子雜志多種盈利方式出現(xiàn)
        1.1.3 對(duì)電子雜志廣告策略的探索
        1.1.4 學(xué)術(shù)研究背景
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究問(wèn)題
    1.4 研究意義
    1.5 研究設(shè)計(jì)
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 創(chuàng)新性
        1.5.3 可行性
    1.6 不足與展望
2 電子雜志簡(jiǎn)介
    2.1 概念
    2.2 分類
        2.2.1 按雜志內(nèi)容分
        2.2.2 按內(nèi)容來(lái)源分
        2.2.3 按閱讀方式分
    2.3 部分電子雜志介紹
        2.3.1 電子雜志平臺(tái)
        2.3.2 電子雜志
3 電子雜志在我國(guó)的發(fā)展
    3.1 電子雜志發(fā)展大事
        3.1.1 2000 年－2006 年
        3.1.2 2007 年
    3.2 電子雜志行業(yè)數(shù)據(jù)
        3.2.1 行業(yè)狀況
        3.2.2 用戶規(guī)模
        3.2.3 電子雜志廣告規(guī)模
    3.3 電子雜志的三大盈利方式
        3.3.1 廣告
        3.3.2 發(fā)行
        3.3.3 增值服務(wù)
4 電子雜志廣告的特點(diǎn)
    4.1 強(qiáng)大的表現(xiàn)力
    4.2 互動(dòng)體驗(yàn)性
        4.2.1 交流的互動(dòng)性
        4.2.2 DIY 互動(dòng)
    4.3 對(duì)傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的改變
    4.4 廣告細(xì)分，針對(duì)性強(qiáng)
    4.5 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，廣告效果可測(cè)評(píng)
5 電子雜志的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br>    5.1 充分占有受眾資源，增加忠誠(chéng)度
        5.1.1 忠誠(chéng)度概念
        5.1.2 受眾分析
        5.1.3 通過(guò)以“內(nèi)容為王”打下受眾數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)
        5.1.4 與傳統(tǒng)媒體結(jié)合是增加忠誠(chéng)度的有效方式
        5.1.5 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷以強(qiáng)化受眾忠誠(chéng)度
    5.2 充分利用受眾資源——實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
        5.2.1 什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷
        5.2.2 開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷是電子雜志廣告成功的必然
        5.2.3 受眾行為分析，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵
        5.2.4 廣告的個(gè)性化定制
        5.2.5 為既定資源提供多媒體整合
6 總結(jié)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從廣而告之到精準(zhǔn)營(yíng)銷[J]. 李磊.  市場(chǎng)研究. 2007(10)
[2]網(wǎng)絡(luò)雜志的廣告?zhèn)鞑バЧ霸u(píng)估體系分析[J]. 劉峰.  出版廣角. 2007(10)
[3]名人電子雜志的特點(diǎn)及前景[J]. 沈穎雯.  青年記者. 2007(18)
[4]個(gè)性營(yíng)銷——21世紀(jì)營(yíng)銷創(chuàng)新主旋律[J]. 張榮秀.  山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2007(05)
[5]誰(shuí)在看電子雜志[J]. 林寸言.  互聯(lián)網(wǎng)天地. 2007(04)
[6]主流網(wǎng)的交叉營(yíng)銷[J]. 劉哲.  互聯(lián)網(wǎng)天地. 2007(04)
[7]ZCOM:聯(lián)盟效應(yīng)[J]. 倪敏.  互聯(lián)網(wǎng)天地. 2007(04)
[8]Xplus戰(zhàn)略:牽手傳統(tǒng)媒體[J]. 牛千.  互聯(lián)網(wǎng)天地. 2007(04)
[9]戰(zhàn)略篇 是什么讓我如此美麗——電子雜志內(nèi)容的下一個(gè)制高點(diǎn)[J]. 毛毛.  互聯(lián)網(wǎng)天地. 2007(04)
[10]電子雜志與傳統(tǒng)雜志的合作發(fā)展[J]. 楊天瑜.  新聞愛(ài)好者. 2007(01)



本文編號(hào)：3459452

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