本文關(guān)鍵詞：基于微博、微信平臺(tái)的圖書營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著微博、微信普及程度的大大提高,它們也日益成為圖書出版企業(yè)爭相用以宣傳營銷圖書的手段。在微博、微信平臺(tái)快速發(fā)展的情況下,圖書出版企業(yè)在營銷時(shí)能夠給予消費(fèi)者更多的知情權(quán)、更大的信息量、更廣泛的參與度,從而拓寬圖書營銷渠道,拉近圖書生產(chǎn)者、營銷人員與消費(fèi)者的距離,在一定程度上滿足消費(fèi)者對于圖書出版與發(fā)行企業(yè)服務(wù)質(zhì)量方面的附加值的需求。文章首先突破了現(xiàn)有文獻(xiàn)大多局限于對基于微博、微信平臺(tái)的圖書營銷定性分析的現(xiàn)狀,引入了的定量分析工具,并通過對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的綜合整理,實(shí)現(xiàn)了對“基于微博、微信平臺(tái)的圖書營銷”的定量分析；其次,結(jié)合長尾理論,將發(fā)現(xiàn)的圖書營銷的相關(guān)規(guī)律應(yīng)用于新戰(zhàn)略的建構(gòu)；第三,在對基于微博、微信平臺(tái)的圖書營銷定性與定量分析的基礎(chǔ)上,提出了具有可行性的圖書營銷戰(zhàn)略。論文提出了基于微博、微信平臺(tái)圖書營銷的長尾化戰(zhàn)略：一、辯證法指導(dǎo)下的圖書營銷市場定位長尾化戰(zhàn)略；二、基于微博、微信平臺(tái)下的產(chǎn)品營銷長尾化戰(zhàn)略；三、基于微博、微信平臺(tái)下的價(jià)格營銷長尾化戰(zhàn)略；四、基于微博、微信平臺(tái)下的渠道營銷長尾化戰(zhàn)略；五、基于微博、微信平臺(tái)下的渠道促銷長尾化戰(zhàn)略；六、基于微博、微信平臺(tái)下的服務(wù)營銷長尾化戰(zhàn)略；七、基于微博、微信平臺(tái)下的口碑營銷長尾化戰(zhàn)略。此外,文章還提出了基于微博、微信平臺(tái)圖書營銷戰(zhàn)略總體目標(biāo)和階段性目標(biāo)定位。
【關(guān)鍵詞】：圖書營銷 微博 微信平臺(tái) 營銷戰(zhàn)略研究
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G230.7-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-20
• 1.1 選題的研究背景11-13
• 1.1.1 微博、微信平臺(tái)的快速發(fā)展11-12
• 1.1.2 基于微博、微信平臺(tái)圖書營銷方式的出現(xiàn)12-13
• 1.2 研究的目的及意義13-14
• 1.2.1 研究的目的13
• 1.2.2 研究的意義13-14
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及述評14-17
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀15-17
• 1.3.3 總結(jié)17
• 1.4 研究的方法與路線17-19
• 1.4.1 研究的方法17-18
• 1.4.2 研究的技術(shù)路線18-19
• 1.5 有可能的創(chuàng)新19-20
• 第二章 微博、微信在圖書營銷中的應(yīng)用20-25
• 2.1 微博、微信概況20
• 2.2 微博、微信營銷與長尾理論20-22
• 2.3 圖書在微博、微信平臺(tái)營銷的長尾化現(xiàn)象22-25
• 2.3.1 驗(yàn)證長尾化現(xiàn)象的實(shí)證研究22-23
• 2.3.2 長尾理論運(yùn)用于圖書營銷的若干條件23-25
• 第三章 微博、微信平臺(tái)圖書營銷的變量分析25-45
• 3.1 問卷調(diào)查25-32
• 3.1.1 問卷的設(shè)計(jì)25
• 3.1.2 問卷結(jié)果的基本統(tǒng)計(jì)25-32
• 3.2 變量分析32-38
• 3.2.1 變量提取與定義32-34
• 3.2.2 量表設(shè)計(jì)與變量測量34-38
• 3.3 圖書營銷各因素的因子分析38-42
• 3.4 圖書營銷各變量的信度檢驗(yàn)42-44
• 3.5 各變量的相關(guān)性分析44
• 3.6 研究結(jié)果分析44-45
• 第四章 根據(jù)上一章的研究,我們提出基于微博、微信平臺(tái)圖書營銷的戰(zhàn)略研究45-51
• 4.1 基于微博、微信平臺(tái)圖書營銷的長尾化戰(zhàn)略45-49
• 4.1.1 辯證法指導(dǎo)下的圖書營銷市場定位長尾化戰(zhàn)略45-46
• 4.1.2 基于微博、微信平臺(tái)下的產(chǎn)品營銷長尾化戰(zhàn)略46
• 4.1.3 基于微博、微信平臺(tái)下的價(jià)格營銷長尾化戰(zhàn)略46-47
• 4.1.4 基于微博、微信平臺(tái)下的渠道營銷長尾化戰(zhàn)略47
• 4.1.5 基于微博、微信平臺(tái)下的促銷營銷長尾化戰(zhàn)略47-48
• 4.1.6 基于微博、微信平臺(tái)下的服務(wù)營銷長尾化戰(zhàn)略48
• 4.1.7 基于微博、微信平臺(tái)下的口碑營銷長尾化戰(zhàn)略48-49
• 4.2 基于微博、微信平臺(tái)圖書營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)定位49-51
• 4.2.1 基于微博、微信平臺(tái)下的圖書營銷總體戰(zhàn)略目標(biāo)定位49
• 4.2.2 基于微博、微信平臺(tái)下的圖書營銷階段性戰(zhàn)略目標(biāo)定位49-51
• 第五章 總結(jié)及不足之處51-53
• 5.1 總結(jié)51
• 5.2 不足之處51-53
• 參考文獻(xiàn)53-54
• 附錄一 客戶基本情況問卷54-58
• 附錄二 營銷變量的問卷調(diào)查58-61
• 致謝61

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 吳小君;龔捷;;社交媒體背景下的圖書營銷策略——生產(chǎn)性受眾與“圈子化”探析[J];出版發(fā)行研究;2012年07期

  本文關(guān)鍵詞：基于微博、微信平臺(tái)的圖書營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：345591