本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈視域下郭敬明的出版策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：1993年,我國(guó)學(xué)者傅國(guó)華教授首次提出“產(chǎn)業(yè)鏈”一詞,受到了我國(guó)產(chǎn)業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注與追捧。近幾年來,郭敬明的出版業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn),成為“80后”的翹楚。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度研究郭敬明的出版策略,無論是對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是對(duì)出版學(xué)理論的豐富都具有較高的價(jià)值。其中,郭敬明的出版概況,產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展策略帶給我們的反思與借鑒意義值得我們探索和研究。首先,論文總結(jié)了郭敬明及其團(tuán)隊(duì)的出版概況。出道以來,郭敬明憑借自己獨(dú)特的文風(fēng)和文筆吸引了大批量的粉絲,郭敬明的人氣一路攀升,其作品銷量也屢創(chuàng)新高。然而,郭敬明并不滿足于“作家”這一身份,開始親自涉足出版業(yè)市場(chǎng),試水出版產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中的其他環(huán)節(jié)。他拉攏優(yōu)秀人才,組建自己的團(tuán)隊(duì),成立公司。十余年來,郭敬明成功地完成了從作家、雜志主編到出版社副總編輯、傳媒公司文學(xué)總監(jiān)再到編劇、導(dǎo)演的華麗轉(zhuǎn)身,成為了我國(guó)首個(gè)從出版產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的一環(huán)轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕芯幙棶a(chǎn)業(yè)鏈的“80后”作家。其次,論文介紹了郭敬明的產(chǎn)業(yè)鏈上游策略。他成立團(tuán)隊(duì),創(chuàng)建公司,舉辦寫作新星選拔賽,挖掘優(yōu)秀的作者資源,策劃選題,優(yōu)化創(chuàng)意,打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,積極向上游延伸產(chǎn)業(yè)鏈。再次,擔(dān)任公司董事長(zhǎng)的郭敬明聯(lián)合多種發(fā)行渠道,開展“造星”運(yùn)動(dòng)助力營(yíng)銷、個(gè)人品牌效應(yīng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等多元營(yíng)銷方式,在產(chǎn)業(yè)鏈下游策略上做足了功夫。最后,從傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)流程上看,不管是上游策略還是下游策略,均是對(duì)出版產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行線性的縱向延伸策略。要實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增值,就需要以縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ),在產(chǎn)業(yè)鏈的橫向拓展策略上多下功夫。對(duì)于出版方來說,出版物的版權(quán)是最有價(jià)值的資源。郭敬明將作品《小時(shí)代》的改編版權(quán)以千萬元的價(jià)格賣給了電影和電視劇的投資商,同時(shí)授權(quán)將小說《幻城》等作品改編成游戲,打破產(chǎn)業(yè)間的壁壘,謀求產(chǎn)業(yè)間合作。同時(shí)積極引進(jìn)國(guó)際上優(yōu)秀文學(xué)作品的版權(quán),在橫向上積極拓展自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。
【關(guān)鍵詞】：出版產(chǎn)業(yè)鏈 郭敬明 上游策略 下游策略 橫拓策略
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G239.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-17
• （一）選題背景9-10
• （二）選題意義10
• （三）文獻(xiàn)綜述10-15
• 1.關(guān)于郭敬明的研究10-12
• 2.關(guān)于郭敬明的出版研究12-15
• （四）創(chuàng)新之處15
• （五）研究方法15-17
• 一、郭敬明的出版概況17-21
• （一）作為作家的郭敬明17-18
• （二）作為出版商的郭敬明18-21
• 二、產(chǎn)業(yè)鏈上游策略：內(nèi)容為王21-27
• （一）挖掘人才資源 打造明星作者21-22
• （二）了解讀者需求 找準(zhǔn)市場(chǎng)定位22-24
• （三）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈24-27
• 三、產(chǎn)業(yè)鏈下游策略：多元營(yíng)銷27-33
• （一）“造星”運(yùn)動(dòng)助力營(yíng)銷27-28
• （二）個(gè)人品牌效應(yīng)營(yíng)銷28-29
• （三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷29-30
• （四）微博營(yíng)銷30-33
• 四、產(chǎn)業(yè)鏈橫拓策略：開發(fā)版權(quán)資源33-37
• （一）產(chǎn)業(yè)合作：打破產(chǎn)業(yè)間壁壘，深挖品牌價(jià)值33-34
• 1.進(jìn)軍影視行業(yè)33-34
• 2.進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)34
• （二）版權(quán)貿(mào)易：進(jìn)軍國(guó)際版權(quán)領(lǐng)域，，擴(kuò)張出版版圖34-37
• 結(jié)語37-39
• 參考文獻(xiàn)39-43
• 致謝43-44

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本文編號(hào)：343987