中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展?fàn)I造了財(cái)經(jīng)期刊生存的社會空間，培育了人們的購買欲望，期刊雜志的發(fā)展為財(cái)經(jīng)期刊的產(chǎn)生貯備了專業(yè)人才和技術(shù)。 中國財(cái)經(jīng)期刊市場自由競爭的時(shí)代開始到來，競爭高度激烈。少數(shù)財(cái)經(jīng)雜志搶占了市場的先機(jī)，實(shí)力越來越強(qiáng)，初步展露強(qiáng)勢主流媒體的發(fā)展趨勢。 現(xiàn)階段我國財(cái)經(jīng)期刊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，我國的新聞媒體又普遍面臨著國有體制和機(jī)制的嚴(yán)重束縛，高素質(zhì)的經(jīng)營人才稀缺。不難預(yù)見，財(cái)經(jīng)期刊的市場之路仍很艱辛。 財(cái)經(jīng)期刊向誰要“財(cái)”?我國財(cái)經(jīng)期刊各施高招： 一是以內(nèi)容取勝，打造財(cái)經(jīng)期刊的強(qiáng)勢品牌，最為成功的典型是《商業(yè)周刊》。《商業(yè)周刊》的競爭策略在于它的“封面故事”獨(dú)一無二，對全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析和預(yù)測如“新經(jīng)濟(jì)”概念的提出，往往成為人們談?wù)摻?jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的世界標(biāo)準(zhǔn)。 中國的代表是《財(cái)經(jīng)》雜志�！敦�(cái)經(jīng)》對于資本市場在中國的成長變化給予特別的關(guān)注，關(guān)注上市公司，以“揭秘”的方式來制造轟動效應(yīng)是《財(cái)經(jīng)》的風(fēng)格，《財(cái)經(jīng)》在以媒體的力量對抗證券市場的博弈中，靠“打別人”使自己的品牌獲得了前所未有的張揚(yáng)。 二是用獨(dú)特的經(jīng)營手段爭取市場份額。財(cái)經(jīng)期刊成功地開發(fā)衍生產(chǎn)品，... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
一、 財(cái)經(jīng)期刊興起的原因分析
    1 、 雜志的興起與發(fā)展
    2 、 西方發(fā)達(dá)國家財(cái)經(jīng)期刊興起的原因分析
        (1) 社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要
        (2) 美國財(cái)經(jīng)期刊的社會及經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)特征
    3 、 現(xiàn)階段我國財(cái)經(jīng)期刊興起的原因分析
        (1) 我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展?fàn)I造了期刊興起的社會空間和市場需求
        (2) 期刊行業(yè)的二次裂變?yōu)樨?cái)經(jīng)期刊的興起貯備了專業(yè)技術(shù)力量
        (3) 我國財(cái)經(jīng)期刊初現(xiàn)繁榮的行業(yè)分析
二、 我國財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀
    1 、 我國期刊行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
        (1) 從行政干預(yù)向市場調(diào)節(jié)過渡
        (2) 現(xiàn)階段期刊業(yè)現(xiàn)象分析
    2 、 我國財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀
        (1) 財(cái)經(jīng)期刊的定位變化
            ① 從大眾到窄眾
            ② 分眾時(shí)代
        (2) 現(xiàn)階段我國財(cái)經(jīng)期刊的市場態(tài)勢
        (3) 現(xiàn)階段我國財(cái)經(jīng)期刊的四大類型特征
三、 現(xiàn)階段我國財(cái)經(jīng)期刊存在的主要問題及原因
    1 、 期刊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
    2 、 期刊管理體制的束縛
    3 、 高素質(zhì)經(jīng)營管理人才稀缺
四、 財(cái)經(jīng)期刊的競爭策略
    1 、 以新銳的觀點(diǎn)、深刻的內(nèi)容打造強(qiáng)勢品牌
        (1) 《商業(yè)周刊》的“封面故事”和“新經(jīng)濟(jì)”概念
        (2) 中國“打黑”第一刊--《財(cái)經(jīng)》的“證券揭密”
        (3) 從報(bào)道入手打造強(qiáng)勢財(cái)經(jīng)期刊品牌的途徑
    2 、 以全方位經(jīng)營手段分割市場
        (1) 分眾時(shí)代財(cái)經(jīng)期刊經(jīng)營特點(diǎn)綜述
        (2) 分眾時(shí)代財(cái)經(jīng)期刊的廣告經(jīng)營策略
        (3) 大力開發(fā)衍生媒體產(chǎn)品
            ① 《財(cái)富》--“財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)排行”及“財(cái)富論壇”
            ② 《福布斯》--“富豪榜”收盡天下富豪
            ③ 中國本土成熟的財(cái)經(jīng)期刊開始致力開發(fā)衍生產(chǎn)品
        (4) 分眾時(shí)代財(cái)經(jīng)期刊發(fā)行的整合營銷策略
    3 、 以制度創(chuàng)新培養(yǎng)和吸納高素質(zhì)人才
    4 、 以資本的運(yùn)作與較量提升核心競爭力
五、 我國財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展趨勢
注釋
參考書目


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]時(shí)尚雜志de背后——2003年上海時(shí)尚類雜志機(jī)制及從業(yè)人員調(diào)查報(bào)告[J]. 陳定,林穎,李雙龍.  新聞記者. 2004(01)
[2]傳統(tǒng)與變革:兩類婦女雜志的比較研究[J]. 蔡騏,黃金.  新聞記者. 2003(12)
[3]從《城市畫報(bào)》看我國媒體分層趨勢[J]. 李驚雷.  新聞記者. 2003(11)
[4]傳媒職業(yè)經(jīng)理人初探[J]. 張志安,唐大勇.  新聞記者. 2002(12)
[5]危機(jī)與出路:關(guān)于期刊市場命運(yùn)的思考[J]. 陳定家.  常德師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2002(05)
[6]美國《商業(yè)周刊》:一扇眺望全球的商業(yè)之窗[J]. 鄭丹.  國際新聞界. 2002(03)
[7]同質(zhì)化競爭:風(fēng)險(xiǎn)與理性[J]. 朱春陽,邰小麗.  新聞記者. 2002(06)
[8]新聞傳媒經(jīng)營管理制度的創(chuàng)新[J]. 肖燕雄.  湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報(bào). 2002(02)
[9]編營分離——媒介資本運(yùn)營的前提[J]. 林暉.  新聞大學(xué). 2002(01)
[10]中國傳媒發(fā)展十大趨勢[J]. 陸小華.  新聞記者. 2001(12)



本文編號：3432562