“本土化”是跨國(guó)傳媒集團(tuán)進(jìn)行海外擴(kuò)張最常用的戰(zhàn)略手法,但“本土化”實(shí)施的程度和方式又因媒介性質(zhì)的不同和媒體自身定位的不同而有所區(qū)別。本研究采用定性和定量相結(jié)合的方法,對(duì)《財(cái)富》中文版在中國(guó)的本土化戰(zhàn)略進(jìn)行探討,并試圖在此基礎(chǔ)上得出適合外資財(cái)經(jīng)類期刊的本土化戰(zhàn)略模型。研究主要從“本土化”的三個(gè)操作層面展開:雜志內(nèi)容、市場(chǎng)運(yùn)作和人才組建。研究結(jié)果表明:一、受“向本土受眾傳遞國(guó)際前沿信息”定位的影響,外資財(cái)經(jīng)類期刊在內(nèi)容安排上表現(xiàn)出“腳踏中西,西主中輔”的特點(diǎn),內(nèi)容的本土化特征并不特別突出。二、外資財(cái)經(jīng)類期刊中文版由30%左右的本土采編內(nèi)容和70%上下的譯介內(nèi)容組合而成,對(duì)國(guó)際信息報(bào)道的廣度和對(duì)中國(guó)信息報(bào)道的深度為本土化突出特點(diǎn)。三、受眾和媒體之間“身份”的相互認(rèn)同是外資財(cái)經(jīng)類期刊本土化營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)和歸宿。外資財(cái)經(jīng)類期刊進(jìn)入中國(guó)需爭(zhēng)取政府、讀者、客戶三方的認(rèn)可。借用“母體”的品牌影響力,加入本土化元素的營(yíng)銷活動(dòng)是構(gòu)建“本土國(guó)際品牌形象”的有效方式。四、本土化人才團(tuán)隊(duì)的組建是實(shí)施本土化策略的核心要素,此層面直接影響媒體市場(chǎng)行為（包括傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、公關(guān)活動(dòng)、廣告業(yè)務(wù)）是否與受眾“血脈相連”。具... 

【文章來(lái)源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
1 緒論
    1.1 研究緣起
        1.1.1 研究的時(shí)代背景
        1.1.2 外資進(jìn)入中國(guó)帶來(lái)的影響
    1.2 研究的意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述及問(wèn)題的提出
        1.3.1 文獻(xiàn)綜述
        1.3.2 研究問(wèn)題的提出
    1.4 與研究相關(guān)概念的闡釋
        1.4.1 "本土化"的界定
        1.4.2 本土化戰(zhàn)略的理念層面
        1.4.3 本土化戰(zhàn)略的操作層面
2 研究設(shè)計(jì)
    2.1 研究問(wèn)題
    2.2 研究對(duì)象的選擇
    2.3 研究思路
    2.4 研究方法
        2.4.1 內(nèi)容分析法
        2.4.2 深度訪談法
        2.4.3 資料分析法
3 內(nèi)容分析法
    3.1 抽樣
    3.2 編碼標(biāo)準(zhǔn)
        3.2.1 基本信息編碼
        3.2.2 本土化程度編碼
    3.3 前測(cè)與編碼過(guò)程
    3.4 數(shù)據(jù)錄入
4 《財(cái)富》中文版文章內(nèi)容的研究結(jié)果描述和分析
    4.1 普查法研究結(jié)果的描述和分析
    4.2 內(nèi)容分析法研究結(jié)果的描述和分析
        4.2.1 雜志內(nèi)容總特征
        4.2.2 本土化程度的數(shù)量考察
        4.2.3 本土化程度的趨勢(shì)考察
        4.2.4 本土化程度的深度考察
5 《財(cái)富》中文版市場(chǎng)運(yùn)作分析
    5.1 《財(cái)富》中文版——《財(cái)富》品牌的延伸和創(chuàng)新
    5.2 進(jìn)入渠道
    5.3 營(yíng)銷活動(dòng)
        5.3.1 借"勢(shì)"造勢(shì)
        5.3.2 移植再造
        5.3.3 公關(guān)活動(dòng)
6 《財(cái)富》中文版人才結(jié)構(gòu)研究
    6.1 管理層人才結(jié)構(gòu)特征
    6.2 采編人員結(jié)構(gòu)特征
        6.2.1 編碼及編碼過(guò)程
        6.2.2 統(tǒng)計(jì)結(jié)果描述和分析
7 綜合討論及《財(cái)富》中文版本土化戰(zhàn)略模型提出
    7.1 內(nèi)容本土化方面
    7.2 市場(chǎng)活動(dòng)本土化方面
    7.3 人才本土化方面
    7.4 外資財(cái)經(jīng)類期刊本土化戰(zhàn)略模型
    7.5 研究的不足
附錄
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]外資傳媒入華的效應(yīng)分析——兼論中國(guó)傳媒市場(chǎng)的開放度[J]. 聶莉.  商訊商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈. 2006(03)
[2]論全球化傳播中的一體化與本土化——兼論廣告?zhèn)鞑J]. 程明.  國(guó)外社會(huì)科學(xué). 2006(03)
[3]經(jīng)濟(jì)全球化中的中國(guó)傳媒業(yè)如何應(yīng)對(duì)及發(fā)展[J]. 曹筱凡.  山東理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2005(03)
[4]外資傳媒的中國(guó)攻略[J]. 李琳.  中外文化交流. 2005(06)
[5]境外媒體進(jìn)入上海的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)[J]. 張?jiān)伻A,潘華,劉佳.  新聞?dòng)浾? 2005(06)
[6]境外傳媒進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的策略[J]. 徐琛.  新聞愛好者. 2005(04)
[7]WTO與中國(guó)傳媒業(yè)[J]. 尹韻公.  山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2003(05)
[8]加入WTO對(duì)中國(guó)電視傳媒業(yè)的影響及對(duì)策[J]. 張靜敏.  經(jīng)濟(jì)師. 2003(07)
[9]外資媒體登陸中國(guó) 利兮弊兮[J]. 周新軍.  中國(guó)外資. 2003(06)
[10]新聞集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)媒介市場(chǎng)行為研究(上)[J]. 曹書樂(lè).  北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2003(01)

博士論文
[1]近代外國(guó)在華企業(yè)本土化研究[D]. 王強(qiáng).復(fù)旦大學(xué) 2008

碩士論文
[1]中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道文體特點(diǎn)及可讀性和趣味性比較研究[D]. 劉煜.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué) 2008
[2]外資媒體中文網(wǎng)在中國(guó)的本土化嘗試[D]. 劉博洋.暨南大學(xué) 2008
[3]電視傳播的本土化策略研究[D]. 曾志華.華中科技大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3424336