在21世紀(jì),時(shí)尚雜志進(jìn)入了大眾傳播營(yíng)銷時(shí)代,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚雜志界,有效的營(yíng)銷方式將成為戰(zhàn)勝對(duì)手的有力武器。本文以中國(guó)時(shí)尚雜志市場(chǎng)為研究背景,結(jié)合時(shí)尚雜志的有關(guān)理論和實(shí)踐,對(duì)進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外時(shí)尚雜志及本土?xí)r尚雜志的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了初步歸納；并以《瑞麗》和《都市麗人》兩個(gè)國(guó)外和本土具有代表性的時(shí)尚雜志為典型案例,分析并總結(jié)了兩者的典型意義、營(yíng)銷特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上,本文闡述了當(dāng)前時(shí)尚雜志的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀,剖析了本土?xí)r尚雜志在營(yíng)銷方面的不足之處,并針對(duì)我國(guó)本土?xí)r尚雜志與進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外成熟時(shí)尚雜志在營(yíng)銷策略、營(yíng)銷理念等方面的差距,對(duì)本土?xí)r尚雜志的營(yíng)銷策略進(jìn)行了較為深刻的闡述。 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 時(shí)尚類雜志概述
    1.1 時(shí)尚雜志定義及分類
    1.2 時(shí)尚雜志的特點(diǎn)
    1.3 時(shí)尚雜志的生產(chǎn)流程
第2章 時(shí)尚雜志的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    2.1 國(guó)內(nèi)主要時(shí)尚雜志統(tǒng)計(jì)
    2.2 國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
        2.2.1 "海外派"占據(jù)主流,"本土派"能量不足
        2.2.2 女性時(shí)尚雜志占據(jù)主流
        2.2.3 時(shí)尚雜志細(xì)分化
        2.2.4 中外版權(quán)合作興起
    2.3 國(guó)外時(shí)尚雜志中文版的營(yíng)銷現(xiàn)狀
        2.3.1 本土化成為"共識(shí)"
        2.3.2 時(shí)尚雜志系列化發(fā)展
        2.3.3 時(shí)尚雜志品牌化、集團(tuán)化發(fā)展
    2.4 國(guó)內(nèi)本土?xí)r尚雜志的營(yíng)銷現(xiàn)狀
        2.4.1 與國(guó)外雜志進(jìn)行合作
        2.4.2 雜志營(yíng)銷遭遇"內(nèi)憂外患"
第3章 《瑞麗服飾美容》和《都市麗人》的營(yíng)銷對(duì)比分析
    3.1 《瑞麗服飾美容》和《都市麗人》樣本典型性分析
    3.2 對(duì)《瑞麗》的樣本分析
    3.3 《瑞麗服飾美容》的營(yíng)銷特點(diǎn)
        3.3.1 小眾化的受眾細(xì)分
        3.3.2 "實(shí)用化"的品牌定位
        3.3.3 卓越的廣告營(yíng)銷
        3.3.4 注重品牌建設(shè)和品牌延伸
    3.4 對(duì)《都市麗人》的樣本分析
    3.5 《都市麗人》的營(yíng)銷特點(diǎn)
        3.5.1 重視市場(chǎng)調(diào)研
        3.5.2 "普通人"的讀者定位
        3.5.3 "實(shí)用化"的本土策略
        3.5.4 "發(fā)行先行"的低成本擴(kuò)張策略
第4章 外來(lái)時(shí)尚雜志對(duì)本土雜志營(yíng)銷的影響及本土雜志存在的問(wèn)題
    4.1 外來(lái)時(shí)尚雜志對(duì)本土?xí)r尚雜志的沖擊
        4.1.1 市場(chǎng)份額被擠占
        4.1.2 發(fā)行渠道受沖擊
    4.2 本土?xí)r尚雜志營(yíng)銷存在的問(wèn)題
        4.2.1 雜志定位"千篇一律"
        4.2.2 促銷手段單一
        4.2.3 盈利模式單一化
        4.2.4 過(guò)多注重版權(quán)引進(jìn),忽視本土化結(jié)合
        4.2.5 男性時(shí)尚雜志營(yíng)銷仍處困境
第5章 本土?xí)r尚雜志的未來(lái)趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略
    5.1 本土?xí)r尚雜志未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
        5.1.1 營(yíng)銷人才的競(jìng)爭(zhēng)
        5.1.2 資本競(jìng)爭(zhēng)
        5.1.3 營(yíng)銷理念的競(jìng)爭(zhēng)
    5.2 本土?xí)r尚雜志的營(yíng)銷策略
        5.2.1 開拓更多的潛在市場(chǎng)
        5.2.2 雜志定位分眾化
        5.2.3 促銷方式多樣化
        5.2.4 男性時(shí)尚雜志市場(chǎng)繼續(xù)拓展
        5.2.5 擴(kuò)大銷售渠道
        5.2.6 雜志內(nèi)容仍為王
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3401934