隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,一種新的出版方式——網(wǎng)絡(luò)出版出現(xiàn)了,光電網(wǎng)絡(luò)取代紙成為新的出版載體,傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)、發(fā)行各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了前所未有的變革,新的出版者、新的市場、新的盈利模式都相繼產(chǎn)生,網(wǎng)絡(luò)出版漸漸形成一個全新的產(chǎn)業(yè)。在這場轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展大潮中,傳統(tǒng)紙介圖書出版社面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。怎樣克服自身存在的問題,抓住網(wǎng)絡(luò)出版的機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),是每一個傳統(tǒng)圖書出版社正在思索的問題。本文應(yīng)用現(xiàn)代化的戰(zhàn)略管理的理論和方法,找到傳統(tǒng)出版企業(yè)存在的主要問題,通過分析傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)和其發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版的競爭對手的優(yōu)勢劣勢,尋找傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)出版的戰(zhàn)略定位和發(fā)展策略。本文首先介紹網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)定義和特點(diǎn)、相對于傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢,在分析傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇的基礎(chǔ)上提出問題,歸納分析相關(guān)的文獻(xiàn)內(nèi)容,介紹本文的研究內(nèi)容和意義。本文研究了出版業(yè)發(fā)展及主要問題:分析我國出版業(yè)的發(fā)展歷程、出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征,總結(jié)出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,并從出版企業(yè)的角度分析主要存在的問題。本文針對提出的問題,研究傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版的戰(zhàn)略,首先分析競爭對手的情況,然后運(yùn)用SWOT 方法分析傳統(tǒng)出版企業(yè)內(nèi)部自身的優(yōu)勢... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 概述
    1.1 網(wǎng)絡(luò)出版介紹
    1.2 網(wǎng)絡(luò)出版帶給傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
    1.3 本文研究的主要內(nèi)容及意義
2 出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及主要存在的問題
    2.1 出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
    2.2 發(fā)展態(tài)勢
    2.3 存在問題
3 傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)出版的戰(zhàn)略分析
    3.1 競爭狀態(tài)分析
    3.2 SWOT 分析
    3.3 戰(zhàn)略分析
4 傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)出版的營銷策略研究
    4.1 建立出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
    4.2 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段打造網(wǎng)絡(luò)品牌
結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3400550