新媒體時(shí)代的到來不僅帶來了技術(shù)上的變革,也給圖書的營銷市場帶來了巨大的沖擊。市場需求的變化迫使圖書營銷必須要緊跟時(shí)代變化的步伐并做出相應(yīng)的反應(yīng),只有在圖書營銷的策略上進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新,將精準(zhǔn)營銷、拓展途徑、增強(qiáng)粘性、強(qiáng)化服務(wù)做到位,才有可能保持圖書市場的占有率,從而促進(jìn)圖書營銷的持續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：傳播力研究. 2020,4(18)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、新媒體時(shí)代讀者群體的需求演化
    (一)閱讀方式傾向于數(shù)字化
    (二)消費(fèi)方式傾向于網(wǎng)絡(luò)化
    (三)支付方式傾向于智能化
    (四)閱讀需求傾向于互動化
二、新媒體環(huán)境下圖書營銷策略的創(chuàng)新路徑
    (一)堅(jiān)持消費(fèi)者需求導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
        1.建立個(gè)性化、差異化戰(zhàn)略的營銷理念
        2.增強(qiáng)圖書出版與消費(fèi)者之間的溝通聯(lián)系
    (二)利用新媒體技術(shù)手段,拓展?fàn)I銷路徑
        1.以微信為媒介,搭建營銷新社群
        2.以直播為媒介,打造營銷新機(jī)遇
        3.以書店為媒介,創(chuàng)新營銷新體驗(yàn)
    (三)挖掘圖書內(nèi)在價(jià)值,增強(qiáng)產(chǎn)品黏性
        1.推動圖書與文化的融合發(fā)展
        2.擴(kuò)展圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間
    (四)深化圖書推廣模式,建立服務(wù)營銷
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談數(shù)字化時(shí)代的圖書營銷創(chuàng)新[J]. 劉才琴.  北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(03)
[2]融合+體驗(yàn):新閱讀時(shí)代圖書營銷策略探析——以《刺殺騎士團(tuán)長》為例[J]. 公文,姚東敏.  現(xiàn)代出版. 2019(02)
[3]供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下的圖書營銷思路探析[J]. 盛譽(yù).  中國出版. 2018(11)
[4]直播時(shí)代:圖書營銷的新機(jī)遇[J]. 袁金敏.  現(xiàn)代出版. 2017(01)
[5]淺議微信平臺上的圖書營銷策略[J]. 尤建忠.  中國出版. 2015(03)



本文編號：3395446