從1998年登陸我國廣告市場以來,免費(fèi)直投雜志發(fā)展速度較快,規(guī)模得到一定的增長,其在我國廣告媒體表現(xiàn)出越來越大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。但是,目前運(yùn)營中的免費(fèi)直投雜志多以具有一定消費(fèi)能力的城市中產(chǎn)階級為目標(biāo)讀者,忽視了極具消費(fèi)潛力的大學(xué)生群體。本文以大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志為主要研究對象,從宏觀、中觀及微觀三個層面剖析大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志的現(xiàn)狀及面臨的發(fā)展困境,并以上海松江大學(xué)城為例,重點(diǎn)分析大學(xué)城在解決大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志健康發(fā)展問題上的重要戰(zhàn)略地位,具有填補(bǔ)空白的創(chuàng)新意義。在宏觀層面,從對免費(fèi)直投雜志基本概念的理論研究出發(fā),分析免費(fèi)直投雜志的基本概念、分類情況及其與普通廣告媒體相比的特色之處。在了解免費(fèi)直投雜志在我國興起的緣由后,重點(diǎn)分析我國免費(fèi)直投雜志的現(xiàn)狀和相關(guān)的法律法規(guī),并立足上海免費(fèi)直投雜志的現(xiàn)狀分析其發(fā)展前景和存在問題。了解了免費(fèi)直投雜志的宏觀背景后,從大學(xué)校園的中觀角度出發(fā),以大學(xué)生群體的特性研究和高校廣告?zhèn)髅绞袌鲅芯繛榛A(chǔ),考量我國及上海大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志的實(shí)踐情況,總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)和問題。從微觀層面,以上海松江大學(xué)城為研究切入口,在了解上海高校布局結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下,對松江大學(xué)... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
論文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究目的和意義
    第二節(jié) 研究的對象和范圍.
    第三節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
    第四節(jié) 研究方法和論文框架
第二章 大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志的發(fā)展背景
    第一節(jié) 免費(fèi)直投雜志的概念、分類及特點(diǎn)
    第二節(jié) 我國免費(fèi)直投雜志的發(fā)展現(xiàn)狀綜述
    第三節(jié) 我國免費(fèi)直投雜志的發(fā)展前景和存在問題
第三章 大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志的現(xiàn)狀及問題
    第一節(jié) 大學(xué)生群體特性研究
    第二節(jié) 高校廣告?zhèn)髅绞袌龇治?br>    第三節(jié) 我國大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志現(xiàn)狀及問題
第四章 大學(xué)城免費(fèi)直投雜志的發(fā)展戰(zhàn)略及對策——以上海松江大學(xué)城為例
    第一節(jié) 松江大學(xué)城概述
    第二節(jié) 松江大學(xué)城免費(fèi)直投雜志實(shí)證研究
    第三節(jié) 松江大學(xué)城免費(fèi)直投雜志的SWOT分析
    第四節(jié) 大學(xué)城免費(fèi)直投雜志的發(fā)展對策
附錄:松江大學(xué)城免費(fèi)直投雜志調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]上海沿大學(xué)城產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J]. 黃虹,張征.  商業(yè)研究. 2009(04)
[3]上海大學(xué)城建設(shè)模式的選擇與優(yōu)化[J]. 嚴(yán)曉珺.  當(dāng)代教育科學(xué). 2008(17)
[4]科學(xué)發(fā)展觀視角下大學(xué)城可持續(xù)發(fā)展路徑探析[J]. 施曉偉,張立昌.  理論導(dǎo)刊. 2008(08)
[5]大學(xué)城制度文化的內(nèi)涵、特征與功能[J]. 肖杏煙.  教育導(dǎo)刊. 2008(06)
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[7]消費(fèi)社會學(xué)視野下當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為探析[J]. 張麗娜.  商場現(xiàn)代化. 2008(07)
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碩士論文
[1]DM（直投）廣告在我國的發(fā)展與管理研究[D]. 殷亞麗.華中師范大學(xué) 2008
[2]大學(xué)生消費(fèi)行為發(fā)展趨勢及對策研究[D]. 吳茜.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2007
[3]分眾傳播時代的DM雜志分析[D]. 陳燕華.廈門大學(xué) 2007



本文編號：3387251