在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，圖書是特殊的商品，學(xué)術(shù)圖書是特殊的商品中的特殊，但它畢竟是商品。也正是因?yàn)樗翘厥獾奶厥�，在我國由�?jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的進(jìn)程中，學(xué)術(shù)圖書的生產(chǎn)和銷售出現(xiàn)了諸多問題，陷入了圖書質(zhì)量下滑、讀者買書難、出版單位賣書難的多重困境。這固然與學(xué)術(shù)圖書專業(yè)性、理論性、創(chuàng)新性強(qiáng)的本質(zhì)規(guī)定有關(guān)，但也與我國經(jīng)濟(jì)文化的背景環(huán)境有關(guān)，與出版單位的經(jīng)營市場化程度不高有關(guān)，與學(xué)術(shù)圖書的市場營銷運(yùn)作不到位有關(guān)。這種困境的出現(xiàn)，是多種因素綜合作用的結(jié)果，如何利用和整合市場的各種資源、促成生產(chǎn)與消費(fèi)的良性互動(dòng)成為學(xué)術(shù)圖書生產(chǎn)與流通走出困境的關(guān)鍵，這也正是現(xiàn)代市場營銷的核心課題。本文在充分考慮學(xué)術(shù)圖書獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場營銷學(xué)的理念，結(jié)合我國的實(shí)際情況，比較學(xué)術(shù)圖書與大眾類圖書銷售模式的差異，梳理影響學(xué)術(shù)圖書銷售的各種關(guān)系以及學(xué)術(shù)圖書市場推廣的策略，由營銷切入探討學(xué)術(shù)圖書走出困境的途徑。全文分為六個(gè)部分：引言部分簡述我國學(xué)術(shù)圖書營銷研究的必要性和研究狀況，介紹本論文的研究意圖與方法。第一章為學(xué)術(shù)圖書營銷概述。主要對(duì)學(xué)術(shù)圖書營銷的有關(guān)概念進(jìn)行界定和說明，闡明學(xué)術(shù)圖書營銷與一般圖書營銷在傳播者、營銷對(duì)象... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
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英文摘要
引言
第一章 學(xué)術(shù)圖書營銷概述
    1.1 學(xué)術(shù)圖書概說
        1.1.1 學(xué)術(shù)圖書的含義
        1.1.2 學(xué)術(shù)圖書的特點(diǎn)
        1.1.3 學(xué)術(shù)圖書的分類
    1.2 學(xué)術(shù)圖書營銷概說
        1.2.1 市場營銷的涵義
        1.2.2 學(xué)術(shù)圖書市場營銷的內(nèi)涵
        1.2.3 現(xiàn)代營銷理論與學(xué)術(shù)圖書營銷
    1.3 學(xué)術(shù)圖書營銷與一般圖書營銷的差異
        1.3.1 傳播者差異
        1.3.2 營銷對(duì)象差異
        1.3.3 推廣方式差異
    1.4 學(xué)術(shù)圖書營銷的特征
        1.4.1 真正體現(xiàn)“內(nèi)容為王”、“創(chuàng)新為本”
        1.4.2 很強(qiáng)的針對(duì)性
        1.4.3 更強(qiáng)調(diào)服務(wù)性
        1.4.4 營銷成效的延緩性
    1.5 學(xué)術(shù)圖書營銷的意義
        1.5.1 學(xué)術(shù)出版乃至學(xué)術(shù)文化發(fā)展繁榮的推進(jìn)器
        1.5.2 出版社品牌建設(shè)的有力武器
        1.5.3 學(xué)術(shù)圖書出版利潤最大化的必然選擇
第二章 我國學(xué)術(shù)圖書營銷的環(huán)境與現(xiàn)狀
    2.1 我國學(xué)術(shù)圖書營銷環(huán)境分析
        2.1.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        2.1.2 政策環(huán)境
        2.1.3 技術(shù)環(huán)境
        2.1.4 社會(huì)文化環(huán)境
    2.2 我國學(xué)術(shù)圖書營銷現(xiàn)狀
        2.2.1 學(xué)術(shù)圖書營銷觀念滯后，缺乏營銷積極性
        2.2.2 人才隊(duì)伍素質(zhì)偏低
        2.2.3 價(jià)格偏高
        2.2.4 客戶服務(wù)落后
第三章 學(xué)術(shù)圖書營銷的策略選擇
    3.1 理順編發(fā)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)編發(fā)互動(dòng)
    3.2 學(xué)術(shù)圖書營銷產(chǎn)品策略
        3.2.1 學(xué)術(shù)圖書選題
        3.2.2 加大學(xué)術(shù)書稿的編輯含量
        3.2.3 學(xué)術(shù)圖書的裝幀設(shè)計(jì)
        3.2.4 學(xué)術(shù)圖書價(jià)格
    3.3 渠道建設(shè)與管理策略
        3.3.1 渠道建設(shè)與整合
        3.3.2 渠道的管理與維護(hù)
    3.4 學(xué)術(shù)圖書的宣傳促銷策略
        3.4.1 學(xué)術(shù)圖書宣傳促銷要以讀者為中心
        3.4.2 建立客戶數(shù)據(jù)庫，強(qiáng)化宣傳促銷的針對(duì)性
        3.4.3 宣傳與促銷技巧
        3.4.4 學(xué)術(shù)書評(píng)
    3.5 人才策略
    3.6 打造學(xué)術(shù)圖書品牌
第四章 學(xué)術(shù)圖書營銷的戰(zhàn)略性思考
    4.1 學(xué)術(shù)風(fēng)氣與學(xué)術(shù)圖書營銷
    4.2 學(xué)術(shù)圖書營銷中的政府作為
    4.3 學(xué)術(shù)圖書營銷中的社會(huì)力量參與
    4.4 學(xué)術(shù)圖書營銷中的行業(yè)聯(lián)合
    4.5 通俗化與學(xué)術(shù)普及讀物在學(xué)術(shù)圖書傳播中的戰(zhàn)略意義
    4.6 學(xué)術(shù)圖書營銷與學(xué)術(shù)期刊、學(xué)術(shù)網(wǎng)站的互動(dòng)
    4.7 學(xué)術(shù)圖書出版營銷的福音:按需出版
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國學(xué)術(shù)出版基金研究[J]. 徐麗芳.  出版發(fā)行研究. 2006(10)
[2]讀者認(rèn)可價(jià)格下的圖書營銷策略[J]. 劉瑞東.  出版發(fā)行研究. 2006(10)
[3]市場經(jīng)濟(jì)條件下學(xué)術(shù)性出版社的生存與發(fā)展[J]. 王浩.  中國出版. 2006(06)
[4]中美出版社圖書營銷活動(dòng)比較[J]. 汪波.  出版參考. 2006(15)
[5]改制給出版社發(fā)行工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J]. 章仲林.  出版發(fā)行研究. 2006(01)
[6]圖書營銷的關(guān)鍵是服務(wù)讀者[J]. 柏子康.  科技與出版. 2005(06)
[7]圖書俱樂部的歷史沿革及成功要素[J]. 馮文華.  編輯之友. 2005(06)
[8]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式研究[J]. 謝新洲,張春銘.  出版科學(xué). 2005(06)
[9]學(xué)術(shù)出版,學(xué)術(shù)之幸抑或痛?[J]. 王倩.  中國圖書評(píng)論. 2005(10)
[10]學(xué)術(shù)出版面面觀[J]. 智效民,趙誠,謝泳,高增德,丁東.  社會(huì)科學(xué)論壇. 2005(10)

碩士論文
[1]中國學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展研究[D]. 孫玉玲.武漢大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3365495