本文關(guān)鍵詞：《出版周刊》（1924-1937）研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：20世紀二三十年代,隨著國內(nèi)出版事業(yè)的發(fā)展,出版社面臨向讀者推銷產(chǎn)品的任務(wù)�！冻霭嬷芸纷鳛樯虅�(wù)印書館自辦自宣刊物誕生,主要提供館內(nèi)出版信息。之后隨著文化事業(yè)的發(fā)展和學(xué)術(shù)研究的進步,社會對讀書的需求日益提升,讀者不僅需要購買書籍,還需要掌握相關(guān)領(lǐng)域的研究方法和讀書指導(dǎo),讀書出版類雜志正當(dāng)其時。《出版周刊》順應(yīng)社會發(fā)展形勢,改版增設(shè)文化服務(wù)欄目,在社會上產(chǎn)生重大影響,成為這一類集出版信息、讀書指導(dǎo)為一體的讀書出版類期刊的首發(fā)和代表。根據(jù)《出版周刊》的性質(zhì),研究從其整體概況、商業(yè)性、文化性和歷史性四個方面展開。《出版周刊》于1924年1月創(chuàng)刊,1941年7月�？�,隨著商務(wù)印書館的起伏興衰兩度停刊又兩度復(fù)刊,前后歷時17年。主編李伯嘉重視文化,關(guān)注世界,認為出版通過文化保存和文化傳播推進文化建設(shè),因此周刊廣告注重對文化內(nèi)涵的呈現(xiàn);將中國出版放入世界體系考察,視野開闊,對世界局勢與出版的關(guān)系認識深刻。低廉的價格和廣泛的發(fā)行,在擴大周刊市場占有率的同時促進了社會影響力的提升。作為一份讀書出版類的大眾期刊,《出版周刊》具備鮮明的商業(yè)性和文化性雙重屬性�！冻霭嬷芸飞系纳虡I(yè)性內(nèi)容主要指的是種類繁多的信息廣告、預(yù)售廣告、折扣廣告、文化廣告和其他反映商務(wù)多元經(jīng)營的文體廣告。廣告以出版物所承載的文化內(nèi)涵為訴求;語言短促凝練,便于記憶;表現(xiàn)形式圖文結(jié)合,靈活多樣;版面安排疏密有致,節(jié)奏自然;在宣傳上注重時機的選擇�！冻霭嬷芸飞系奈幕⻊�(wù)性內(nèi)容,以讀書方法指導(dǎo)、印刷知識介紹為代表。這類內(nèi)容以服務(wù)讀者、促進文化發(fā)展為標的;主題選擇切合實際;語言規(guī)范,專業(yè)性強;作者專業(yè)素養(yǎng)高;社會影響大。這一類內(nèi)容,在宣傳商務(wù)印書館產(chǎn)品的同時樹立起商務(wù)印書館的文化企業(yè)形象。因此,《出版周刊》具有深刻的歷史意義。作為商務(wù)印書館自宣刊物,《出版周刊》實現(xiàn)了其對母館的產(chǎn)品宣傳和品牌建設(shè)目的;為之后出版類期刊的大量出現(xiàn)開辟了道路;有力地倡導(dǎo)了社會上的讀書風(fēng)氣;為出版史研究提供了豐富的原始資料;以出版專業(yè)期刊的身份昭示出版理論的早期自覺�！冻霭嬷芸芬云渥罱咏聦嵃l(fā)生時間的記錄使得登載于其上的出版信息具有高度的可信性,以這些信息為基礎(chǔ),研究者可以看到商務(wù)印書館的經(jīng)營策略、出版業(yè)的蓬勃發(fā)展以及與社會文化的深入互涉。處于民國初期書業(yè)競爭激烈環(huán)境中的民營出版機構(gòu)商務(wù)印書館為發(fā)展本館事物所采取的出版方針、宣傳策略、經(jīng)營模式等,也將為當(dāng)今出版企業(yè)應(yīng)對轉(zhuǎn)企改制,迎接市場競爭提供有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】：《出版周刊》 李伯嘉 出版類期刊 商務(wù)印書館 民國書業(yè)廣告 “讀書指導(dǎo)”
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G239.29
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 緒論10-18
• 一、選題緣起10
• 二、選題價值10-11
• （一）選題意義10-11
• （二）創(chuàng)新之處11
• 三、研究綜述11-15
• （一）民國書業(yè)廣告研究11-12
• （二）民國出版類期刊研究12-15
• （三）《出版周刊》研究15
• 四、研究內(nèi)容及方法15-16
• （一）研究內(nèi)容15-16
• （二）研究方法16
• 五、預(yù)見價值16-18
• 一、《出版周刊》概況18-28
• （一）發(fā)展歷程18-24
• 1.創(chuàng)刊與初興（1924.1-1932.1）19-20
• 2.波折與興盛（1932.12-1937.7）20-23
• 3.動蕩與衰落（1937.10-1941.8）23-24
• （二）主編李伯嘉24-26
• 1.李伯嘉生平24
• 2.出版理念：重視文化，放眼世界24-26
• （三）市場發(fā)行26-28
• 1.定價低廉26-27
• 2.發(fā)行廣泛27-28
• 二、商業(yè)性：《出版周刊》的廣告表達28-36
• （一）內(nèi)容豐富，形式多樣的廣告類型28-31
• 1.信息廣告28-29
• 2.預(yù)售廣告29
• 3.折扣廣告29-30
• 4.文化廣告30-31
• （二）立足紙媒，重視受眾的廣告特色31-36
• 1.文化訴求，指向鮮明31-32
• 2.文案語言，理性凝練32-33
• 3.圖文結(jié)合，形式活潑33
• 4.版面自然，，疏密有致33-34
• 5.緊隨熱點，把握時機34-36
• 三、文化性：《出版周刊》的教化傳播36-42
• （一）以學(xué)術(shù)研究為指向的讀書指導(dǎo)36-40
• 1.“讀書指導(dǎo)”特色解析36-39
• 2.“古今名人讀書法”特色解析39-40
• （二）以知識普及為指向的印刷常識40-42
• 1.傳播印刷知識40
• 2.展示印刷實效40-42
• 四、歷史性：《出版周刊》的鏡像價值42-48
• （一）宣傳商務(wù)印書館品牌42-43
• （二）開創(chuàng)出版類期刊形式43-44
• （三）提倡讀書風(fēng)氣44-45
• （四）史料豐富可信45-46
• （五）出版理論初步自覺46-48
• 結(jié)語48-50
• 參考文獻50-56
• 附錄 《出版周刊》“讀書指導(dǎo)”主題56-62
• 致謝62-64
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄64-65

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 薛建立;我國最早自我宣介的雜志——《出版周刊》[J];傳媒;2001年08期

2 肖民;;由“譯書閑話”引起的閑話[J];博覽群書;2010年06期

3 ;包頭晚報[J];晚報文萃;2007年18期

4 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蘇曉珍;《出版周刊》（1924-1937）研究[D];河南大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：《出版周刊》（1924-1937）研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：333830