當前世界經(jīng)濟正向著全球化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和即將加入WTO，經(jīng)濟信息的收集、研究、開發(fā)、利用，是發(fā)展經(jīng)濟、適應(yīng)市場競爭，提高經(jīng)濟效益的有效途徑。圖書企業(yè)是我國經(jīng)濟工作的一部分，探討經(jīng)濟信息在圖書營銷策略中的應(yīng)用，是經(jīng)濟理論和書業(yè)界面臨的一個重要課題。 本文在前人已有研究成果基礎(chǔ)上，運用經(jīng)濟學、管理學、信息學、市場營銷學等基本理論，就經(jīng)濟信息在圖書營銷策略中的應(yīng)用方法、應(yīng)用現(xiàn)狀及對策等方面作了初步探討。本文首先揭示經(jīng)濟信息與圖書營銷的內(nèi)涵，闡述了經(jīng)濟信息在圖書營銷策略中的重要作用；其次，從圖書產(chǎn)品策略、圖書價格策略、圖書營銷渠道策略、圖書促銷策略、圖書市場開發(fā)策略等五個方面具體論述了經(jīng)濟信息的應(yīng)用；然后聯(lián)系實際，分析經(jīng)濟信息在我國圖書營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀，并針對存在的弊端，提出了圖書營銷有效應(yīng)用經(jīng)濟信息的五項基本對策，以提高現(xiàn)代書業(yè)營銷管理水平，取得最佳經(jīng)濟效益與社會效益，促進圖書市場繁榮、圖書企業(yè)順利發(fā)展。 

【文章來源】：華中師范大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
1、 經(jīng)濟信息與圖書營銷
    1.1 經(jīng)濟信息與圖書營銷概述
        1.1.1 經(jīng)濟信息概述
        1.1.2 圖書營銷概述
    1.2 經(jīng)濟信息在圖書營銷中的作用
        1.2.1 經(jīng)濟信息的基本作用
        1.2.2 經(jīng)濟信息在圖書營銷中的作用
2、 經(jīng)濟信息在圖書營銷策略中的應(yīng)用
    2.1 經(jīng)濟信息在圖書產(chǎn)品策略中的應(yīng)用
        2.1.1 圖書產(chǎn)品及其生命周期
        2.1.2 圖書產(chǎn)品經(jīng)營策略
        2.1.3 圖書產(chǎn)品組合策略
        2.1.4 圖書產(chǎn)品形式策略
    2.2 經(jīng)濟信息在圖書價格策略中的應(yīng)用
        2.2.1 影響圖書定價的因素
        2.2.2 圖書定價策略
    2.3 經(jīng)濟信息在圖書營銷渠道策略中的應(yīng)用
        2.3.1 圖書營銷渠道的類型
        2.3.2 圖書營銷渠道策略
    2.4 經(jīng)濟信息在圖書促銷策略中的應(yīng)用
        2.4.1 促銷活動的信息傳遞及作用
        2.4.2 幾種基本圖書促銷形式策略
    2.5 經(jīng)濟信息在圖書市場開發(fā)策略中的應(yīng)用
        2.5.1 圖書市場營銷計劃與控制
        2.5.2 國際圖書市場營銷
3、 在圖書營銷策略中有效應(yīng)用經(jīng)濟信息的對策思考
    3.1 經(jīng)濟信息在當前圖書營銷策略中的現(xiàn)狀
        3.1.1 應(yīng)用廣效用大
        3.1.2 存在的弊端及原因淺析
    3.2 圖書營銷有效應(yīng)用經(jīng)濟信息的對策
        3.2.1 建立現(xiàn)代企業(yè)制度和法人治理結(jié)構(gòu)
        3.2.2 面向市場，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制
        3.2.3 加緊吸納人才，提高經(jīng)營者和企業(yè)員工素質(zhì)
        3.2.4 經(jīng)營方式與國際接軌，發(fā)展集團經(jīng)營與連鎖經(jīng)營
        3.2.5 發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)點，拓展圖書市場
主要參考文獻
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]談市場競爭中的圖書經(jīng)營戰(zhàn)略[J]. 沈熙揚.  圖書發(fā)行研究. 1999(01)
[2]芻議市場態(tài)勢與應(yīng)對策略[J]. 黃成勇.  圖書發(fā)行研究. 1998(04)



本文編號：3327747