發(fā)布時(shí)間：2021-08-05 03:49

　　作為一家擁有170多年輝煌歷史的國(guó)際傳媒企業(yè),貝塔斯曼最終卻未敵過(guò)實(shí)力遠(yuǎn)不如它的中國(guó)本土企業(yè),它在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的失敗對(duì)我國(guó)圖書(shū)銷售企業(yè)而言,具有重要的警示意義。我們應(yīng)該仔細(xì)分析它失敗的原因,反思自身問(wèn)題,思考如何才能科學(xué)借鑒這次事件的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),讓我國(guó)的圖書(shū)銷售企業(yè)在以后的發(fā)展中走得更好、走得更遠(yuǎn)。本文將貝塔斯曼中國(guó)書(shū)友會(huì)的失敗作為主要案例進(jìn)行分析,將我國(guó)的圖書(shū)銷售企業(yè)與之進(jìn)行對(duì)比以發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)與不足,并期望得出有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),進(jìn)而為我國(guó)圖書(shū)銷售企業(yè)的發(fā)展提出對(duì)策建議。論文主體分為四個(gè)部分進(jìn)行論述。首先,論文全面介紹了貝塔斯曼集團(tuán)的發(fā)展歷程和基本情況。從公司的歷史和現(xiàn)狀、主要業(yè)務(wù)以及在發(fā)展過(guò)程中采取的經(jīng)營(yíng)策略等角度,對(duì)貝塔斯曼進(jìn)行了深入細(xì)致的介紹。在了解了其基本情況之后,本文開(kāi)始闡述貝塔斯曼敗走中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的外部市場(chǎng)原因,主要包括國(guó)際與國(guó)內(nèi)兩個(gè)方面。通過(guò)運(yùn)用PEST、SWOT等分析工具,分析了貝塔斯曼所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及社會(huì)文化等宏觀因素;與此同時(shí),還對(duì)比分析了國(guó)內(nèi)幾種圖書(shū)銷售模式之間的差異及其對(duì)貝塔斯曼的影響。之后,本文著重分析了貝塔斯曼在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)失敗的自身固有原因... 

【文章來(lái)源】：中南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

貝塔斯曼集團(tuán)股份構(gòu)成

責(zé)的歐洲市場(chǎng)和紐約總部重點(diǎn)開(kāi)拓的北美市場(chǎng)，己經(jīng)是兩大成熟市場(chǎng)，而中國(guó)總部主要是呼應(yīng)集團(tuán)新戰(zhàn)略，集中投資開(kāi)發(fā)中國(guó)、印度和俄羅斯這全球三大戰(zhàn)略發(fā)展市場(chǎng)”。②貝塔斯曼2007財(cái)年財(cái)務(wù)收入地區(qū)貢獻(xiàn)比詳見(jiàn)圖1一5。。貝塔斯曼2007年年報(bào)，貝塔斯曼全球英文網(wǎng)站:httP少八eportsZ.equitystory.eotn/egi一bi川show.ssP?eomPanyName=bertelsrnann&rePortesid=gb一20()7&language=EngIish，2009年2月19日查詢。②胡鈕:《貝塔斯曼敗走中國(guó)記》，《華夏時(shí)報(bào)》2008年7月12日。

0.產(chǎn)品直梢17.5% DireCt一O.CU5t以】、er圖1一貝塔斯受2007財(cái)年業(yè)務(wù)收入構(gòu)成圖表來(lái)源根據(jù)貝塔斯受2007年年報(bào)。數(shù)據(jù)自制在提供多樣化產(chǎn)品的同時(shí)，為了分散經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)，貝塔斯曼積極在全球不同市場(chǎng)開(kāi)展多元化的跨國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)。在全球的眾多市場(chǎng)中，西歐一直都是貝塔斯曼的核心市場(chǎng)，特別是德國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)等。根據(jù)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，貝塔斯曼將繼續(xù)集中投資于這些占總收入90%以上的市場(chǎng)。目前貝塔斯曼在全球63個(gè)國(guó)家和地區(qū)都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，在全球設(shè)有包括中國(guó)總部在內(nèi)的3個(gè)總部。貝塔斯曼中國(guó)公司執(zhí)行董事于樂(lè)曾表示，“德國(guó)總部負(fù)責(zé)的歐洲市場(chǎng)和紐約總部重點(diǎn)開(kāi)拓的北美市場(chǎng)，己經(jīng)是兩大成熟市場(chǎng)，而中國(guó)總部主要是呼應(yīng)集團(tuán)新戰(zhàn)略，集中投資開(kāi)發(fā)中國(guó)、印度和俄羅斯這全球三大戰(zhàn)略發(fā)展市場(chǎng)”。②貝塔斯曼2007財(cái)年財(cái)務(wù)收入地區(qū)貢獻(xiàn)比詳見(jiàn)圖1一5。。貝塔斯曼2007年年報(bào)


本文編號(hào)：3323005