近年來，隨著中國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和完善，隨著國家政企分開、精簡機構(gòu)等一系列改革，許多出版社逐漸被推入了市場，這就要求出版社適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，建立現(xiàn)代化的企業(yè)機制，制定和實施現(xiàn)代化的企業(yè)戰(zhàn)略，打造出版企業(yè)的核心競爭力，使出版社成為真正的盈利性企業(yè)。 童趣出版有限公司是中國為數(shù)極少的中外合資出版企業(yè)，其股份制企業(yè)的性質(zhì)及完全企業(yè)化的經(jīng)營，其企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)經(jīng)營管理的方式方法，使其在中國的出版企業(yè)中別具特色。因此，筆者希望對童趣出版有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略研究能夠?qū)D書出版企業(yè)的戰(zhàn)略和經(jīng)營提供一點經(jīng)驗和借鑒。 論文共分為四個部分。第一部分主要對中國出版業(yè)的基本狀況以及童趣出版有限公司的背景作了介紹。其中包括中國出版業(yè)的市場現(xiàn)狀、中國出版業(yè)具備的兩個特征以及在研究 WTO 對中國出版業(yè)的影響的過程中需要考慮的因素。論文還介紹了童趣出版有限公司的基本情況、童趣出版有限公司的核心理念、現(xiàn)有的戰(zhàn)略定位、經(jīng)營目標、公司文化以及戰(zhàn)略運行效果。 第二部分主要闡述了童趣出版有限公司的市場地位與價值鏈分析。論文從三方面說明了童趣出版有限公司在中國出版業(yè)現(xiàn)有的競爭地位，詳細分析了童趣出版有... 

【文章來源】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

994年~2001年銷售收入示意圖

執(zhí)行和建立競爭優(yōu)勢方面，市場營銷組合及公司的經(jīng)營管理方面都有其獨到的特點。有成功的經(jīng)驗也有失敗的教訓，特別是中外管理人員對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略把握和經(jīng)營管理、市場戰(zhàn)略的不同所產(chǎn)生的不同效果，很值得研究和借簽。本文擬從戰(zhàn)略管理和企業(yè)經(jīng)營及市場營銷組合等理論出發(fā)，對童趣出版公司2001調(diào)整后的內(nèi)外部環(huán)境、戰(zhàn)略定位和目標、公司資源和競爭能力進行綜合分析研究，并分析童趣公司發(fā)展中的競爭優(yōu)勢和成功戰(zhàn)略實施，也分析童趣公司在發(fā)展中面臨的機遇和存在的問題。并就童趣公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略安排及行動計劃和路徑提出一些個人的意見和建議。萬

特教授提出的五種競爭力分析模式適用于幾乎所有形式的業(yè)務(wù)和行業(yè)。每個行業(yè)都有一個現(xiàn)行的行業(yè)結(jié)構(gòu)，或基本的經(jīng)濟及技術(shù)特征，它引起這些競爭的力量(見圖2一2)。⑥降黔粼卜仁黔給者的討價還價的力量麟鞘攀雌卜鷹氮叫.....顧客的討價還價的力量月....睡替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅自圖2一2企業(yè)競爭力量模型童趣公司處于中國的出版行業(yè)，前面我們已對出版行業(yè)的一些大的環(huán)境做了分析，童趣公司本身所處的地位是什么樣的呢?

【參考文獻】：
期刊論文
[1]全球化與中國出版業(yè)的發(fā)展[J]. 張志強.  中國出版. 2002(05)
[2]我國出版業(yè)資本運營的必要性及其模式選擇[J]. 賀劍鋒.  中國出版. 2002(03)
[3]成功=形象+4P——談出版社的形象經(jīng)營[J]. 楊曉鳴.  出版廣角. 2001(12)
[4]少兒讀物出版哪里去?——從“2001年全國少兒讀物看樣訂貨會”看少兒出版走勢[J]. 謝清風.  出版廣角. 2001(10)
[5]站到WTO的肩上——看轉(zhuǎn)型期中國出版業(yè)競爭優(yōu)勢的再構(gòu)[J]. 王利明.  編輯之友. 2001(04)
[6]“入世”對中國出版者意味著什么?[J]. 張曉斌,唐艦.  編輯之友. 2001(01)



本文編號：3310594