近年來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，隨著國(guó)家政企分開、精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)等一系列改革，許多出版社逐漸被推入了市場(chǎng)，這就要求出版社適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，建立現(xiàn)代化的企業(yè)機(jī)制，制定和實(shí)施現(xiàn)代化的企業(yè)戰(zhàn)略，打造出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使出版社成為真正的盈利性企業(yè)。 童趣出版有限公司是中國(guó)為數(shù)極少的中外合資出版企業(yè)，其股份制企業(yè)的性質(zhì)及完全企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，其企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的方式方法，使其在中國(guó)的出版企業(yè)中別具特色。因此，筆者希望對(duì)童趣出版有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略研究能夠?qū)D書出版企業(yè)的戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)提供一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和借鑒。 論文共分為四個(gè)部分。第一部分主要對(duì)中國(guó)出版業(yè)的基本狀況以及童趣出版有限公司的背景作了介紹。其中包括中國(guó)出版業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、中國(guó)出版業(yè)具備的兩個(gè)特征以及在研究 WTO 對(duì)中國(guó)出版業(yè)的影響的過(guò)程中需要考慮的因素。論文還介紹了童趣出版有限公司的基本情況、童趣出版有限公司的核心理念、現(xiàn)有的戰(zhàn)略定位、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、公司文化以及戰(zhàn)略運(yùn)行效果。 第二部分主要闡述了童趣出版有限公司的市場(chǎng)地位與價(jià)值鏈分析。論文從三方面說(shuō)明了童趣出版有限公司在中國(guó)出版業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)地位，詳細(xì)分析了童趣出版有... 

【文章來(lái)源】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

994年~2001年銷售收入示意圖

執(zhí)行和建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面，市場(chǎng)營(yíng)銷組合及公司的經(jīng)營(yíng)管理方面都有其獨(dú)到的特點(diǎn)。有成功的經(jīng)驗(yàn)也有失敗的教訓(xùn)，特別是中外管理人員對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略把握和經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)戰(zhàn)略的不同所產(chǎn)生的不同效果，很值得研究和借簽。本文擬從戰(zhàn)略管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)營(yíng)銷組合等理論出發(fā)，對(duì)童趣出版公司2001調(diào)整后的內(nèi)外部環(huán)境、戰(zhàn)略定位和目標(biāo)、公司資源和競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行綜合分析研究，并分析童趣公司發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和成功戰(zhàn)略實(shí)施，也分析童趣公司在發(fā)展中面臨的機(jī)遇和存在的問(wèn)題。并就童趣公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略安排及行動(dòng)計(jì)劃和路徑提出一些個(gè)人的意見和建議。萬(wàn)

特教授提出的五種競(jìng)爭(zhēng)力分析模式適用于幾乎所有形式的業(yè)務(wù)和行業(yè)。每個(gè)行業(yè)都有一個(gè)現(xiàn)行的行業(yè)結(jié)構(gòu)，或基本的經(jīng)濟(jì)及技術(shù)特征，它引起這些競(jìng)爭(zhēng)的力量(見圖2一2)。⑥降黔粼卜仁黔給者的討價(jià)還價(jià)的力量麟鞘攀雌卜鷹氮叫.....顧客的討價(jià)還價(jià)的力量月....睡替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅自圖2一2企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量模型童趣公司處于中國(guó)的出版行業(yè)，前面我們已對(duì)出版行業(yè)的一些大的環(huán)境做了分析，童趣公司本身所處的地位是什么樣的呢?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]全球化與中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展[J]. 張志強(qiáng).  中國(guó)出版. 2002(05)
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[3]成功=形象+4P——談出版社的形象經(jīng)營(yíng)[J]. 楊曉鳴.  出版廣角. 2001(12)
[4]少兒讀物出版哪里去?——從“2001年全國(guó)少兒讀物看樣訂貨會(huì)”看少兒出版走勢(shì)[J]. 謝清風(fēng).  出版廣角. 2001(10)
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