教輔圖書是中國出版業(yè)中特有的現(xiàn)象,有著絕對的中國特色,是其他國家不具備的。中小學(xué)教輔圖書是教師鞏固課堂教學(xué)成果的必要輔助材料,同時是學(xué)生應(yīng)對各種考試模式以及充分掌握教材知識的重要途徑。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測顯示,我國中小學(xué)義務(wù)教育學(xué)生人數(shù)在2020年將會突破1.65億人�；诋斍凹ち业慕逃Y源競爭環(huán)境看,在孩子教育投資方面,每個家長都是不遺余力的。作為教材的重要補充,中小學(xué)教輔圖書在學(xué)生學(xué)習(xí)中起到了越來越重要的影響,被家長、老師以及學(xué)生所青睞。因為擁有著助學(xué)助考以及符合教材配套版本等優(yōu)勢,因此在國內(nèi)中小學(xué)教輔圖書成為了教材圖書品種之后,最為重要的剛性需求品。對于教育事業(yè)發(fā)展而言,中小學(xué)教輔圖書意義重大,既承擔著基礎(chǔ)教育職責,也發(fā)揮著對學(xué)生長遠素質(zhì)培養(yǎng)的作用。同時還推進了我國特色社會主義制度教輔工作方法和規(guī)律的研究,為其做了有益的探索。本文運用市場營銷的理論,基于理論和實踐相結(jié)合的方式,對J公司開展討論。先分析和研究了國內(nèi)外關(guān)于市場營銷的具體研究情況、相關(guān)理論成果。接著,針對J公司發(fā)展運用SWOT分析法,開展優(yōu)劣勢、機會和威脅分析,以及現(xiàn)在正面臨的外部、內(nèi)部環(huán)境因素進行深入的研究,市場細分方面采用... 

【文章來源】：沈陽大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 研究思路與方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究的創(chuàng)新點
    1.4 國內(nèi)外相關(guān)研究的現(xiàn)狀
        1.4.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
第2章 相關(guān)概念與理論綜述
    2.1 市場營銷理論
    2.2 SWOT分析法
    2.3 STP理論
    2.4 4Ps營銷理論
第3章 J公司的營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 J公司簡介及經(jīng)營產(chǎn)品概況
        3.1.1 公司簡介
        3.1.2 公司的經(jīng)營產(chǎn)品概況
    3.2 J公司的市場環(huán)境分析
        3.2.1 宏觀環(huán)境分析
        3.2.2 內(nèi)部環(huán)境分析
    3.3 J公司中小學(xué)教輔圖書營銷的SWOT分析
        3.3.1 J公司優(yōu)勢
        3.3.2 J公司劣勢
        3.3.3 市場機會
        3.3.4 市場威脅
第4章 J公司營銷策略的制定
    4.1 J公司營銷策略STP分析
        4.1.1 市場細分
        4.1.2 目標市場的選擇與定位
    4.2 J公司營銷策略的選擇
        4.2.1 產(chǎn)品策略
        4.2.2 價格策略
        4.2.3 營銷渠道策略
        4.2.4 促銷策略
第5章 J公司營銷策略的保障措施
    5.1 建立完善的管理制度
    5.2 建立完善的成本控制體系
    5.3 推進信息化平臺的建設(shè)
    5.4 建立優(yōu)秀的營銷隊伍
第6章 結(jié)論
參考文獻
在學(xué)期間研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)背景下出版業(yè)精準營銷研究——以圖書為例[J]. 楊海平,聶晶磊,趙艷宇.  科技與出版. 2017(09)
[2]淺析中小學(xué)教輔圖書的網(wǎng)絡(luò)出版[J]. 馬俊.  科技傳播. 2017(13)
[3]國家教輔新政出臺的歷史回顧與戰(zhàn)略思考[J]. 鄭漢陽.  出版廣角. 2016(19)
[4]以客戶為中心實施精細化管理[J]. 王小妮.  衡器. 2016(09)
[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的圖書營銷[J]. 何皓.  出版參考. 2016(09)
[6]關(guān)于教輔數(shù)字出版整合營銷戰(zhàn)略分析[J]. 鄒悅悅.  科技傳播. 2016(16)
[7]新形勢下教輔圖書的發(fā)展困境與對策[J]. 蔣海燕.  教育教學(xué)論壇. 2016(33)
[8]“十三五”教育政策新動向,教輔出版迎接新時代[J]. 韓俊芝.  出版廣角. 2016(05)
[9]新媒體環(huán)境下圖書營銷新策略[J]. 周斌.  中國市場. 2016(09)
[10]中小學(xué)教輔圖書出版發(fā)展的研究[J]. 張麗芳,張磊.  采寫編. 2016(01)

碩士論文
[1]湖南湘心圖書發(fā)行有限公司營銷策略研究[D]. 周朋.湖南大學(xué) 2017
[2]SDKJ出版社圖書營銷策略研究[D]. 孫啟東.山東大學(xué) 2017
[3]AA圖書出版公司的營銷策略研究[D]. 賈婉君.北京交通大學(xué) 2016
[4]湖南省新教材公司營銷策略研究[D]. 張健.湖南大學(xué) 2013
[5]新華書店高校教材資源營銷策略研究[D]. 蘇洋.中國海洋大學(xué) 2011



本文編號：3305128