女性時尚雜志在中國大陸的雜志市場化進程中，一直扮演著先鋒角色。近幾年，隨著時尚雜志數(shù)量的增多，市場中的時尚雜志現(xiàn)狀已是今非昔比。由于競爭日益激烈，為了吸引讀者眼球以爭搶廣告份額，時尚雜志采取了多種多樣的編輯和經(jīng)營策略。這些策略有優(yōu)有劣，認清它們對時尚雜志將來的發(fā)展必定大有裨益。 通過對女性時尚雜志發(fā)展歷史的回顧，對市場中時尚雜志的數(shù)量、讀者與廣告狀況的調(diào)查，筆者在研究中發(fā)現(xiàn)時尚雜志形成了有悖于雜志市場一般規(guī)律的競爭模式，即以較低發(fā)行量獲取了較高的廣告收入。究其原因，一方面是宏觀上中國雜志市場機制的不完善；另一方面則是雜志本身的特質以及不同時尚雜志所采取的內(nèi)容和經(jīng)營策略。隨著雜志業(yè)的發(fā)展，時尚雜志內(nèi)容和經(jīng)營策略中存在的問題會日益惡化，因此筆者通過對這些問題進行的解剖，并借鑒了現(xiàn)有雜志的成功經(jīng)驗，探討了時尚雜志將來的發(fā)展戰(zhàn)略。 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 研究對象及方法
    1.1 研究對象界定
    1.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的和方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究方法
2. 國內(nèi)女性時尚雜志發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
    2.1 國內(nèi)女性時尚雜志發(fā)展歷程
        2.1.1 《時裝》:中國第一本時尚雜志
        2.1.2 《世界時裝之苑ELLE》:開國際版權合作先鋒
        2.1.3 《時尚》:打造時尚期刊航母
        2.1.4 《瑞麗》:實用制勝
    2.2 女性時尚雜志發(fā)展現(xiàn)狀研究
        2.2.1 雜志市場調(diào)查
        2.2.2 雜志受眾現(xiàn)狀
        2.2.3 廣告市場現(xiàn)狀
3. 國內(nèi)女性時尚雜志面臨的問題
    3.1 內(nèi)容問題
        3.1.1 內(nèi)容的同質化與缺乏原創(chuàng)
        3.1.2 內(nèi)容與廣告界限模糊帶來的弊端
    3.2 經(jīng)營中的悖論:低發(fā)行量與高廣告額
        3.2.1 雜志的廣告與發(fā)行量
        3.2.2 與新聞類雜志廣告量、發(fā)行量之比較
        3.2.3 原因分析
    3.3 時尚雜志的危機
4. 國內(nèi)女性時尚雜志發(fā)展策略探討
    4.1 內(nèi)容策略
        4.1.1 內(nèi)容“嫁接”與“本土化”
        4.1.2 產(chǎn)品細分催生內(nèi)容差異
        4.1.3 奢侈品、消費與雜志廣告
        4.1.4 廣告設計與內(nèi)容編輯
    4.2 經(jīng)營策略
        4.2.1 廣告:時尚雜志的發(fā)展支柱
        4.2.2 “第三次售賣”:時尚雜志經(jīng)營的新亮點
        4.2.3 發(fā)行渠道的建設與“有效發(fā)行”
        4.2.4 多樣化的行銷方式樹立品牌形象
注釋
參考文獻
附錄: 在學期間發(fā)表論文情況
后記


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]2005年中國期刊九大現(xiàn)象[J]. 張澤青.  傳媒. 2006(02)
[3]改制與轉折:2005中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（一）[J]. 崔保國.  新聞與寫作. 2005(06)
[4]雜志的品牌效應和廣告魅力的契合——解析《時尚》的廣告運作[J]. 楊寧.  今傳媒. 2005(05)
[5]中國期刊業(yè):蘊蓄著爆發(fā)式的成長[J]. 喻國明.  青年記者. 2005(01)
[6]期刊贏利的“第三條道路”[J]. 程蔚.  新聞記者. 2004(02)
[7]“本土派”應對“海外派”——2003年上海時尚類雜志內(nèi)容調(diào)查[J]. 林穎,陳定,李雙龍.  新聞記者. 2003(12)
[8]中國期刊近廿年發(fā)展概述[J]. 張伯海.  中國機電工業(yè). 2003(01)
[9]試論報紙的“有效發(fā)行”與“無效發(fā)行”[J]. 王榮.  新聞記者. 2001(08)



本文編號：3253667