本文以女性期刊為研究對(duì)象,追溯中國(guó)女性期刊的誕生背景和發(fā)展過程,概述其發(fā)展現(xiàn)狀,分析來自各個(gè)層面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),歸納了女性期刊目前在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。 參照女性心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論,針對(duì)中國(guó)女性期刊的特征,文章從期刊經(jīng)營(yíng)的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析了中國(guó)女性期刊的經(jīng)營(yíng)策略:從內(nèi)容的角度闡述女性期刊在兼具情感性和思想性的同時(shí),強(qiáng)調(diào)通過定位打造在同類產(chǎn)品中獨(dú)一無二的女性讀本;從廣告的層面提倡女性期刊的廣告審美化,使其成為期刊中有欣賞價(jià)值的和諧組成部分;從營(yíng)銷的角度強(qiáng)調(diào)品牌的重要性,然后輔以對(duì)女性奏效的促銷手段;最后從發(fā)行的角度提出多種渠道到達(dá)女性受眾的觀點(diǎn)。通過以上四個(gè)方面的系統(tǒng)分析,討論打造受讀者青睞并傲視同儕的女性期刊的發(fā)展策略。 最后,文章預(yù)測(cè)了期刊業(yè)的整體走勢(shì),力求為女性期刊的進(jìn)一步發(fā)展提供思路。 

【文章來源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 中國(guó)女性期刊概述
    第一節(jié) 中國(guó)女性期刊溯源
    第二節(jié) 中國(guó)女性期刊的分類
    第三節(jié) 中國(guó)女性期刊的特點(diǎn)及作用
第二章 中國(guó)女性期刊市場(chǎng)現(xiàn)狀掃描
    第一節(jié) 中國(guó)女性期刊市場(chǎng)分層及典型期刊介紹
    第二節(jié) 中國(guó)女性期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)
第三章 中國(guó)女性期刊經(jīng)營(yíng)策略
    第一節(jié) 內(nèi)容策略:打造獨(dú)一無二的女性讀本
    第二節(jié) 廣告策略:美學(xué)與商業(yè)的完美結(jié)合
    第三節(jié) 營(yíng)銷策略:品牌制勝，促銷為輔
    第四節(jié) 發(fā)行策略:多種渠道，遍地開花
第四章 中國(guó)女性期刊發(fā)展趨勢(shì)
    第一節(jié) 國(guó)際化:女性期刊的引入與走出
    第二節(jié) 細(xì)分化:將女性期刊市場(chǎng)的蛋糕切分到底
    第三節(jié) 數(shù)字化:當(dāng)女性期刊插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀
    第四節(jié) 集團(tuán)化:規(guī)模效應(yīng)和馬太效應(yīng)
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]期刊與它引導(dǎo)的生活——2004年全國(guó)綜合文化類期刊讀者調(diào)查報(bào)告[J]. 孫聚成,張澤青.  中國(guó)出版. 2005(02)
[2]新女性消費(fèi)話語權(quán)的解讀[J]. 王單.  廣告大觀. 2004(08)
[3]期刊評(píng)價(jià)不得不想的問題[J]. 黃耀紅.  中國(guó)編輯. 2004(04)
[4]《魅力》的成功之道[J]. 祝得彬,李進(jìn)平.  中國(guó)編輯. 2004(04)
[5]區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)戰(zhàn)略結(jié)合下的《讀者》[J]. 李萌.  中國(guó)編輯. 2004(03)
[6]國(guó)內(nèi)外高端雜志生存空間比較分析[J]. 劉建濤,陳燕.  中國(guó)編輯. 2004(02)
[7]品牌制勝——期刊的市場(chǎng)生存原則[J]. 鐘立飛.  中國(guó)編輯. 2004(02)
[8]期刊“四大名旦”的情感表達(dá)透視[J]. 孫發(fā)友,李鐵錘.  編輯之友. 2004(01)
[9]小眾化趨勢(shì)下的讀者定位[J]. 陳涌波.  中國(guó)編輯. 2004(01)
[10]期刊呼喚品牌[J]. 王海椿.  中國(guó)編輯. 2004(01)



本文編號(hào)：3253243