社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,突發(fā)事件的發(fā)生致使用戶對(duì)相關(guān)信息的需求呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。圖書(shū)出版作為信息傳播的重要領(lǐng)域,其主體公眾號(hào)對(duì)突發(fā)事件及時(shí)有效的信息回應(yīng)能夠緩解社會(huì)的信息認(rèn)知不協(xié)調(diào),從而增強(qiáng)用戶黏性和自身傳播影響力。但目前關(guān)于突發(fā)情境下圖書(shū)出版公眾號(hào)傳播影響力的研究還欠缺。借助"5W"傳播模式,構(gòu)建了包含運(yùn)營(yíng)主體、內(nèi)容主題、運(yùn)營(yíng)策略和影響力效果4個(gè)維度的微信公眾號(hào)傳播影響力分析框架。鑒于此,本文以新型冠狀病毒肺炎為例,對(duì)圖書(shū)出版公眾號(hào)在疫情期間發(fā)布的推文內(nèi)容進(jìn)行比較分析,就突發(fā)事件情境下增強(qiáng)其傳播影響力提出相應(yīng)建議。 

【文章來(lái)源】：出版科學(xué). 2020,28(06)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：12 頁(yè)

【部分圖文】：

“5W”傳播模式

圖1“5W”傳播模式在圖2中，圖書(shū)出版運(yùn)營(yíng)主體的差異，制作微信推文時(shí)選定的推文主題、發(fā)布推文時(shí)采用的運(yùn)營(yíng)策略、微信用戶做出反饋都會(huì)對(duì)最終的傳播影響力產(chǎn)生影響。具體而言，運(yùn)營(yíng)者的特征差異會(huì)對(duì)信息內(nèi)容的影響力效果產(chǎn)生影響。突發(fā)事件情境下，不同特征的運(yùn)營(yíng)者主體定位存在差異，運(yùn)營(yíng)主體的定位與突發(fā)事件的關(guān)聯(lián)度越高，其發(fā)布內(nèi)容越能獲得微信用戶的認(rèn)可并產(chǎn)生積極的傳播效果。

表1涵蓋了影響突發(fā)事件情境下圖書(shū)出版公眾號(hào)傳播影響力的4個(gè)維度和10類要素�；诖�，本文構(gòu)建了突發(fā)情境下公眾號(hào)傳播影響力的分析框架，如圖3所示。其中，圖書(shū)出版公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者包含圖書(shū)公司、圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)和圖書(shū)銷售渠道類公眾號(hào)，內(nèi)容主題包括主題社區(qū)和主題演化兩要素，發(fā)布時(shí)間、發(fā)布規(guī)模、發(fā)布類型歸屬于運(yùn)營(yíng)策略維度，WCI和IA&AI則用于衡量影響力效果。3 新型冠狀肺炎疫情下圖書(shū)出版公眾號(hào)傳播影響力分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]政務(wù)微博影響力提升策略研究[D]. 馮子昂.山東師范大學(xué) 2019
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本文編號(hào)：3253039