中國圖書走出國門難,在國際市場塑造品牌形象更難。本文通過對歐美發(fā)達(dá)國家和同屬東亞的日韓兩國的出版業(yè)開拓國際市場的模式進(jìn)行分析,同時(shí)結(jié)合對其他傳媒產(chǎn)業(yè)圖書品牌全球化模式及不同傳媒的交叉互動對圖書品牌的促進(jìn)和提升的觀察,提煉出中國圖書產(chǎn)品走出國門創(chuàng)造品牌可借鑒的思路要點(diǎn):努力成為“內(nèi)容提供者”、注重正確傳遞品牌影響力、實(shí)行對內(nèi)容和品牌形象的定制化營銷等。在這種對比提煉之后,結(jié)合中國圖書出版業(yè)面對的具體環(huán)境,設(shè)計(jì)了中國圖書品牌國際化的鯊魚模式——題材和內(nèi)容為頭,二次加工、定制化營銷為胸腹兩鰭,品牌延伸為尾,品牌化運(yùn)作的企業(yè)經(jīng)營實(shí)體為主干,政府支持為環(huán)境助力,并以《狼圖騰》等書為例對如何運(yùn)用模式提高圖書品牌影響力進(jìn)行了詮釋,利于圖書出版單位開拓國際市場創(chuàng)造圖書品牌。 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌環(huán)境圖

文其他國家出版業(yè)和其他傳媒圖書品牌推廣模式分析中有關(guān)宏觀環(huán)境政策、產(chǎn)品本土化經(jīng)營和定制化營銷、整合營銷的經(jīng)驗(yàn)之談，本文形成適合中國圖書品牌國際化的鱉魚模式圖(如圖3)，即題材和內(nèi)容為頭、二次加工和定制化營銷分為胸腹鰭、強(qiáng)大而規(guī)范的品牌化經(jīng)營實(shí)體為主干、品牌延伸為尾、政府支持為環(huán)境助力。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]迪斯尼集團(tuán)的營銷創(chuàng)新[J]. 朱穎.  青年記者. 2008(08)
[2]中國成為國際出版界的新生力量——第59屆法蘭克福書展調(diào)研報(bào)告（之一）[J]. 陳燕,楊彬.  對外傳播. 2008(01)
[3]中國主題圖書在德國的出版情況概述[J].   出版廣角. 2007(09)
[4]主要發(fā)達(dá)國家圖書出版業(yè)“走出去”的做法與現(xiàn)狀[J].   出版廣角. 2007(09)
[5]中文圖書走向世界的戰(zhàn)略[J]. 常振國.  編輯之友. 2005(01)
[6]中國圖書走向海外情況透析[J]. 譚學(xué)余,楊盈園.  科技與出版. 2004(04)
[7]出版社品牌戰(zhàn)略構(gòu)筑[J]. 劉彤.  出版發(fā)行研究. 2004(02)
[8]華文圖書走向世界數(shù)據(jù)分析[J]. 孟超.  出版參考. 2004(Z1)
[9]出版品牌與品牌延伸[J]. 范軍.  出版科學(xué). 2002(03)
[10]入世后出版集團(tuán)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 李琳.  出版與印刷. 2001(04)



本文編號：3241458