發(fā)布時(shí)間：2021-06-15 23:36

　　中國(guó)媒介市場(chǎng)已經(jīng)在自覺(jué)與不自覺(jué)之中悄然形成，作為媒體品種之一的期刊亦被拋入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮之中，除卻期刊形式內(nèi)容的多元化之外，其發(fā)展“潛力”恐怕當(dāng)屬品牌鑄就及品牌化經(jīng)營(yíng)了。品牌的鑄造，在于品牌策劃，策劃是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，更是競(jìng)爭(zhēng)的需要。目前的期刊界急需善于思索的頭腦，能夠在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)中，冷靜分析自身的地位現(xiàn)狀，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與不足，利用它者的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身的破綻，在別人的破綻中確立自身的突破口。國(guó)內(nèi)不乏成功的期刊品牌，諸如《讀者》、《家庭》、《知音》等等，它們之所以能成為期刊品牌的代表，成功的策劃自然是居功至偉。 本文立足于期刊的認(rèn)識(shí)與理解，對(duì)期刊屬性、期刊市場(chǎng)的特征進(jìn)行歸納與分析，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)闡述如何進(jìn)行期刊的品牌策劃。 本文共分上下篇兩個(gè)部分。 上篇，探討了期刊媒介傳播特性，期刊分類(lèi)與期刊市場(chǎng)；比較詳實(shí)地對(duì)期刊市場(chǎng)進(jìn)行了“考察”，明確指出了期刊媒介市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 下篇，就期刊品牌策劃主題進(jìn)行了闡述，包括策劃認(rèn)識(shí)、策劃內(nèi)容與環(huán)節(jié)，以策劃反饋與調(diào)整等。 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：43 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容提要
英文摘要
前言
上篇 期刊媒介與期刊市場(chǎng)
    一、 期刊媒介特性與期刊分類(lèi)
        （一） 期刊媒介特性
        （二） 期刊媒介分類(lèi)
    二、 期刊媒介市場(chǎng)特點(diǎn)
        （一） 現(xiàn)代期刊與傳統(tǒng)雜志各具特色
        （二） 媒介期刊自身形象塑造
        （三） 期刊媒介更加細(xì)分化
    三、 期刊市場(chǎng)信息分析
        （一） 期刊媒介信息
        （二） 期刊媒介在城市居民中的閱讀情況
        （三） 期刊媒介閱讀來(lái)源的分析
        （四） 影響讀者購(gòu)買(mǎi)傾向的主要因素
    四、 期刊媒介廣告優(yōu)勢(shì)及廣告特征
        （一） 期刊媒介的廣告優(yōu)勢(shì)
        （二） 期刊媒介的廣告特征
    五、 期刊媒介的市場(chǎng)趨勢(shì)
下篇 期刊品牌策劃
    一、 策劃
        （一） 策劃首先是實(shí)踐活動(dòng)
        （二） 策劃是一種認(rèn)識(shí)活動(dòng)及思維活動(dòng)
        （三） 策劃是主體對(duì)客體的價(jià)值關(guān)系
        （四） 策劃具有選擇性和靈活性
    二、 策劃?rùn)C(jī)制的誤區(qū)
    三、 期刊品牌策劃的環(huán)節(jié)及信息分析
        （一） 各種信息分析
        （二） 外部環(huán)境分析
        （三） 內(nèi)部環(huán)境分析
        （四） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        （五） 受眾群的分析
    四、 期刊品牌策劃的具體環(huán)節(jié)
        （一） 明確期刊品牌的經(jīng)營(yíng)方針
        （二） 期刊品牌定位策略
        （三） 期刊品牌形象識(shí)別
        （四） 期刊品牌欄目的策劃
    五、 期刊品牌的反饋與調(diào)整
結(jié)束語(yǔ)
注釋
參考書(shū)目
后記



本文編號(hào)：3231921