暢銷書,指在市場經(jīng)濟(jì)條件下,針對市場細(xì)分和讀者定位,在目標(biāo)讀者群中實現(xiàn)銷量的最大化。暢銷書的市場運作,是指研究暢銷書內(nèi)在動因和規(guī)律,提供運作模式,以此保證暢銷書健康良性循環(huán)的運作手段。國內(nèi)運作暢銷書,漸漸形成一條完整的商業(yè)鏈:市場調(diào)研——選題策劃——作者創(chuàng)作——產(chǎn)品制作——營銷推廣——渠道支持——信息反饋,進(jìn)而通過賣場銷售,到達(dá)終端讀者群;這是國內(nèi)暢銷書市場機(jī)制的具體表現(xiàn)�？梢哉f,暢銷書運作成熟與否,也是出版界運作圖書成熟與否的一大重要標(biāo)志。 從暢銷書市場的發(fā)展規(guī)律來看,暢銷書的市場機(jī)制革新可以為暢銷書提供產(chǎn)業(yè)化支持和商業(yè)機(jī)制的保障。從暢銷書市場的競爭環(huán)境來看,暢銷書的市場機(jī)制是出版業(yè)市場機(jī)制的補(bǔ)充和完善,有關(guān)暢銷書的理念被廣泛地植入出版者各自不同的出版領(lǐng)域,促進(jìn)了出版業(yè)競爭機(jī)制的完善。 目前,國內(nèi)暢銷書的運作水平同發(fā)達(dá)國家相比,仍有巨大落差,尚存在著不少問題,概括起來主要表現(xiàn)為理念、選題、渠道、營銷和社會機(jī)制五個方面。在暢銷書的理念上,出版界缺乏對暢銷書的重視意識,導(dǎo)致選題的低水平重復(fù)、簡單克隆;在渠道上,圖書市場缺乏真正意義上的中盤依托,不管是國有渠道還是民營渠道都存在... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
緒論
第一章 我國暢銷書的理念及歷史發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié) 我國暢銷書的概念及重要作用
    第二節(jié) 我國暢銷書的市場機(jī)制
    第三節(jié) 我國暢銷書的歷史及發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 暢銷書的市場運行
    第一節(jié) 暢銷書的市場調(diào)研
    第二節(jié) 暢銷書的選題策劃
    第三節(jié) 暢銷書的營銷推廣
    第四節(jié) 暢銷書的渠道支持
第三章 國內(nèi)暢銷書的市場機(jī)制革新
    第一節(jié) 目前國內(nèi)暢銷書市場存在的問題
    第二節(jié) 我國暢銷書的市場機(jī)制革新
    第三節(jié) 暢銷書:通往品牌的金光大道上
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號：3214318