隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)紙質(zhì)出版受到進(jìn)一步?jīng)_擊,出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫,文化融合發(fā)展勢(shì)在必行。近些年,在國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策的扶持以及出版行業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展下,圖書(shū)出版日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì),新興的日歷書(shū)就是圖書(shū)出版和日歷文化融合發(fā)展的產(chǎn)物。這種創(chuàng)意性十足的日歷集實(shí)用功能、文化功能、審美功能于一身,既能滿(mǎn)足廣大讀者的個(gè)性化需求,又能為出版機(jī)構(gòu)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益,眾多出版機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)始在日歷書(shū)市場(chǎng)布局。2012年《故宮日歷》的面市,開(kāi)啟了日歷書(shū)出版的熱潮,選題數(shù)量和出版機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年增多,日歷書(shū)出版規(guī)模不斷擴(kuò)大,已經(jīng)形成一種新的細(xì)分圖書(shū)市場(chǎng)。由于近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入,日歷書(shū)市場(chǎng)面臨“洗牌”,只有匠心獨(dú)運(yùn)的文化精品才能長(zhǎng)久地存活下來(lái)。因此,本文選擇以日歷書(shū)為研究對(duì)象,通過(guò)觀察分析日歷書(shū)出版的典型案例以及市場(chǎng)現(xiàn)狀,可以幫助出版機(jī)構(gòu)指明未來(lái)日歷書(shū)出版發(fā)展方向。出版活動(dòng)被部分學(xué)者視作一種文化現(xiàn)象進(jìn)行研究,主要來(lái)探討出版物和出版工作的性質(zhì)、功能及其發(fā)展規(guī)律。日歷書(shū)出版是近些年新興的一道文化景觀,恰好符合出版學(xué)中“文化現(xiàn)象說(shuō)”這一觀點(diǎn)。本文正是基于日歷書(shū)出版這種文化現(xiàn)象,對(duì)日歷書(shū)及其出版工... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

古代歷書(shū)日歷書(shū)是以日歷為載體的新式出版物，最早的日歷書(shū)應(yīng)追溯到1932年故宮博物館

日歷書(shū)出版發(fā)展路徑研究10新高，多達(dá)90余家。近年來(lái)，日歷書(shū)選題數(shù)量和出版機(jī)構(gòu)數(shù)量的變化，反應(yīng)出日歷書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，連續(xù)3年參與日歷書(shū)出版的企業(yè)共有27家，一些大牌的出版企業(yè)紛紛選擇產(chǎn)品擴(kuò)充，例如，2019年故宮出版社推出共計(jì)9個(gè)版本的《故宮日歷》，2018年北京聯(lián)合出版公司推出15種日歷書(shū)產(chǎn)品，商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、中心出版集團(tuán)也增加了日歷書(shū)品種。此外，有少部分出版機(jī)構(gòu)選擇推出競(jìng)爭(zhēng)行列。圖1-22012年至2018年日歷書(shū)選題數(shù)量及出版機(jī)構(gòu)數(shù)量變化折線圖從出版機(jī)構(gòu)的選題內(nèi)容來(lái)看，當(dāng)下出版社日歷書(shū)的選體內(nèi)容主要集中于文化藝術(shù)類(lèi)和生活科普類(lèi)。楊育芬在其文章中將日歷書(shū)選題分為藝術(shù)類(lèi)、科普生活類(lèi)、人文社科類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、旅游地理類(lèi)、教育考試類(lèi)和其他類(lèi)共7個(gè)類(lèi)別。④筆者在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步梳理，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)目網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東圖書(shū)等平臺(tái)信息，對(duì)2020版日歷書(shū)出版情況進(jìn)行整合，將日歷書(shū)選題分為5大類(lèi)，分別為文化藝術(shù)類(lèi)、生活科普類(lèi)、少兒漫畫(huà)類(lèi)、娛樂(lè)休閑類(lèi)、考試教育類(lèi)，如表1-1所示。在筆者統(tǒng)計(jì)到的百余本日歷書(shū)中，文化藝術(shù)類(lèi)和生活科普類(lèi)選題占據(jù)市場(chǎng)主流，文化藝術(shù)類(lèi)日歷書(shū)占比54.3%，生活科普類(lèi)日歷書(shū)占比26.7%，娛樂(lè)休閑類(lèi)日歷書(shū)占比8.6%，少兒漫畫(huà)類(lèi)日歷書(shū)占比6%，考試教育類(lèi)日歷書(shū)占比4.4%，如圖1-3所示。在文化藝術(shù)類(lèi)選題中，以對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的挖掘開(kāi)發(fā)居多，包括書(shū)畫(huà)、詩(shī)詞、文物藏品、古典文學(xué)等等，而生活科普類(lèi)多是健康養(yǎng)生知識(shí)和常識(shí)科普等方面內(nèi)容。整體來(lái)看，日歷書(shū)的選題側(cè)重于傳統(tǒng)文化資源，并融合現(xiàn)代流行元素和新技術(shù)，適應(yīng)了當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的需要。④楊育芬.新細(xì)分市場(chǎng)崛起：日歷書(shū)出版現(xiàn)狀及主要特征[N].中華讀書(shū)報(bào),2017-03-01(006).

一、日歷書(shū)的發(fā)展概況11圖1-32019年日歷書(shū)選題分布情況從日歷書(shū)的定價(jià)和銷(xiāo)售情況來(lái)看，市場(chǎng)上的日歷書(shū)定價(jià)普遍在50-150元，其銷(xiāo)售渠道主要是在線上電商平臺(tái)。據(jù)京東圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的日歷書(shū)定價(jià)在50-100元之間，從2016年至今，高價(jià)位日歷書(shū)逐漸增多，日歷書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但暢銷(xiāo)產(chǎn)品較為集中，約有70%銷(xiāo)量是日歷書(shū)TOP10的頭部產(chǎn)品，僅《故宮日歷》（2016年版）銷(xiāo)售額在日歷書(shū)整個(gè)市場(chǎng)中占比超過(guò)70%。隨著競(jìng)爭(zhēng)者的加入，2016年《故宮日歷》單品市場(chǎng)規(guī)模占比有所下降，但日歷書(shū)排行榜TOP10的產(chǎn)品占總市場(chǎng)的73%，2017年和2018年的TOP品種銷(xiāo)售額占比，仍在70%左右。⑤京東圖書(shū)針對(duì)2018年出版的某日歷書(shū)進(jìn)行銷(xiāo)售情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量最好的月份是11月，銷(xiāo)量占比31%，其次是12月，銷(xiāo)量占比27%，當(dāng)年10月及次年1月銷(xiāo)量占比均為10%，總銷(xiāo)量的近六成是在11月和12月完成的，這也與“雙十一”帶來(lái)的巨大流量有關(guān)，而銷(xiāo)售區(qū)域顯示，有一半的消費(fèi)者來(lái)自于一線城市。表1-12019年日歷書(shū)出版信息統(tǒng)計(jì)（不完全統(tǒng)計(jì)）序號(hào)書(shū)名定價(jià)出版單位出版時(shí)間主題分類(lèi)1.芝麻方舟·高考日歷88江西教育出版社有限責(zé)任公司2019.04考試教育類(lèi)2.2020高考日歷（上下）88海豚出版社有限責(zé)任公司2019.05考試教育類(lèi)⑤日歷市場(chǎng)看門(mén)道，京東數(shù)據(jù)顯示TOP10產(chǎn)品貢獻(xiàn)七成銷(xiāo)售[OL].出版商務(wù)網(wǎng),2019-10-08.

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析“出版+文創(chuàng)”的邏輯路徑及策略[J]. 楊揚(yáng),胡琦.  出版發(fā)行研究. 2019(07)
[2]創(chuàng)新理論視域下日歷書(shū)創(chuàng)新路徑研究[J]. 劉裴瑋.  新媒體研究. 2019(11)
[3]從日歷書(shū)革新管窺出版業(yè)態(tài)新趨向[J]. 廖靈艷.  全國(guó)新書(shū)目. 2019(05)
[4]從品牌打造到品牌營(yíng)銷(xiāo)——以《故宮日歷》出版為例[J]. 周青.  出版廣角. 2018(22)
[5]故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)效應(yīng)——以《故宮日歷》為例[J]. 梁淑榮,侯杰.  白城師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(09)
[6]跨界融合背景下出版文創(chuàng)的價(jià)值思考[J]. 王雁.  現(xiàn)代視聽(tīng). 2018(07)
[7]日歷書(shū)為何流行:基于引爆點(diǎn)傳播理論分析[J]. 劉琪.  傳播力研究. 2018(20)
[8]“出版+文創(chuàng)”:促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[J]. 王卿.  出版廣角. 2018(08)
[9]《故宮日歷》開(kāi)拓傳統(tǒng)文化圖書(shū)出版新思路[J]. 魏婉琳.  中國(guó)編輯. 2018(03)
[10]“出版+文創(chuàng)”:以核心資源為基礎(chǔ)的出版價(jià)值鏈延伸[J]. 張新華,王煒璠.  出版廣角. 2017(22)

碩士論文
[1]日歷書(shū)品牌構(gòu)建策略研究[D]. 余芳婷.安徽大學(xué) 2019
[2]融合時(shí)代的日歷書(shū)出版探究[D]. 唐姝.上海師范大學(xué) 2019
[3]我國(guó)日歷書(shū)出版的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究[D]. 李妙雅.北京印刷學(xué)院 2018
[4]日歷書(shū)出版現(xiàn)象分析[D]. 于洋.青島科技大學(xué) 2018
[5]暢銷(xiāo)書(shū)出版模式探析[D]. 周璇.北京印刷學(xué)院 2017



本文編號(hào)：3213247