本文關(guān)鍵詞：媒介融合時代我國少兒出版研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：媒介融合時代,少兒出版市場熱度不減,同時呈現(xiàn)出參與者角色界限模糊、市場更加細分、物態(tài)形式多樣化、產(chǎn)業(yè)間合作范圍擴大以及產(chǎn)業(yè)鏈延長等新的特征,少兒出版企業(yè)缺乏一個系統(tǒng)化的標準來應(yīng)對這些新的變化;數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及云計算技術(shù)發(fā)展給少兒出版企業(yè)提出了新的要求。本文基于受眾經(jīng)營、內(nèi)容管理、物態(tài)設(shè)計、營銷以及品牌構(gòu)建五個層面旨在運用出版學(xué)、市場營銷學(xué)、兒童心理學(xué)以及媒介經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科的理論方法對融媒時代少兒出版企業(yè)該如何應(yīng)對進行分析研究。運用文獻分析法、典型案例法以及跨學(xué)科研究方法嘗試界定媒介融合相關(guān)概念、探討基于受眾消費模式轉(zhuǎn)變的對策——樹立“一站式服務(wù)”理念,推出會員制,線上建立閱讀平臺,線下設(shè)立讀者俱樂部;界定物態(tài)設(shè)計的原則——分級設(shè)計,交互設(shè)計,體驗設(shè)計,多重感官體驗設(shè)計,多功能一體化設(shè)計;整理內(nèi)容管理的途徑——利用云計算技術(shù)策劃選題,開發(fā)適合多渠道多終端的內(nèi)容,創(chuàng)新選題、避免同質(zhì)化內(nèi)容,一魚多吃,整合內(nèi)容資源、建立數(shù)據(jù)庫,建立內(nèi)容保護機制;總結(jié)體驗式營銷與精準、整合營銷的具體做法——線上提供試讀,線下建立閱讀體驗館,組織主題活動,參與式互動體驗營銷以及利用SEO搜索優(yōu)勢和cookie技術(shù)精準營銷,分銷渠道區(qū)別化營銷,整合渠道,交換鏈接,立體化營銷;品牌塑造與品牌延伸的建議——確立專業(yè)化的品牌定位,打造品牌作者,培養(yǎng)品牌編輯,開發(fā)衍生產(chǎn)品、延長產(chǎn)業(yè)鏈。通過總結(jié)分析出的應(yīng)對的對策希望能對少兒出版企業(yè)之后的工作提供理論和做法上的借鑒。
【關(guān)鍵詞】：媒介融合 少兒出版 受眾經(jīng)營 內(nèi)容管理 物態(tài)設(shè)計 營銷宣傳 品牌構(gòu)建
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 緒論6-13
• 1. 研究背景與起源6-7
• 2. 國內(nèi)研究現(xiàn)狀7-9
• 3.研究方法9-10
• 4. 相關(guān)概念闡述10-13
• 第一章 融媒時代我國少兒出版現(xiàn)狀和新特征13-22
• 1.1 少兒出版熱度不減13-17
• 1.2 少兒出版新特征17-22
• 第二章 融媒時代我國少兒出版的受眾經(jīng)營22-27
• 2.1 受眾需求與消費行為模式的改變22-24
• 2.2 受眾經(jīng)營的組織原則24-25
• 2.3 基于受眾需求新特點的受眾經(jīng)營25-27
• 第三章 融媒時代我國少兒出版的內(nèi)容管理27-32
• 3.1 少兒出版內(nèi)容資源的類型27-28
• 3.2 少兒出版的內(nèi)容定位28-29
• 3.3 少兒出版的內(nèi)容管理途徑29-32
• 第四章 融媒時代我國少兒出版的物態(tài)設(shè)計32-38
• 4.1 技術(shù)手段的應(yīng)用采納32-33
• 4.2 少兒出版物態(tài)形式的類型33-35
• 4.3 少兒出版物物態(tài)形式設(shè)計原則35-38
• 第五章 融媒時代我國少兒出版的營銷38-44
• 5.1 營銷活動的本質(zhì)38-39
• 5.2 體驗式營銷39-41
• 5.3 整合營銷與精準營銷并行41-44
• 第六章 融媒時代我國少兒出版的品牌構(gòu)建44-48
• 6.1 少兒出版的品牌構(gòu)建的重要性44
• 6.2 少兒出版的品牌塑造44-46
• 6.3 少兒出版的品牌延伸46-48
• 結(jié)論48-50
• 參考文獻50-52
• 致謝52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 敖登格日樂;;新媒體時代圖書選題策劃所應(yīng)堅守的基本點[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年18期

2 張亞東;;少兒出版形式革新初探[J];編輯學(xué)刊;2015年05期

3 張軍;;大數(shù)據(jù)時代的出版創(chuàng)新[J];科技與出版;2015年06期

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6 李紅軍;;把握讀者心理提高讀者服務(wù)質(zhì)量[J];中國科技信息;2008年17期

7 周笑;;媒介經(jīng)濟的獨特性[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2006年06期

  本文關(guān)鍵詞：媒介融合時代我國少兒出版研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：320166