發(fā)布時間：2021-05-13 18:06

　　離線營銷相對在線營銷而言。即獲得著作權(quán)的授權(quán),將網(wǎng)絡(luò)中生成的原生資源,向其他各媒介轉(zhuǎn)換,開發(fā)成不同樣式的再生產(chǎn)品,進(jìn)行二次營銷,從而增加原生資源的附加值。而網(wǎng)絡(luò)小說的離線營銷,特指網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入各個媒介的相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)。 緒論闡釋了離線營銷與在線營銷的區(qū)別和聯(lián)系,介紹了學(xué)界對于“網(wǎng)絡(luò)小說的離線營銷”這一論題的研究現(xiàn)狀,提出運用傳播學(xué)、營銷學(xué)、文學(xué)的多維視角,在傳媒產(chǎn)業(yè)打造的消費文化視野中進(jìn)行研討的寫作思路。 第一章回顧網(wǎng)絡(luò)小說離線營銷的發(fā)生發(fā)展及未來趨勢。五年來,網(wǎng)絡(luò)小說的離線營銷經(jīng)歷了從“70年代”都市精英到“80年代”早熟蘋果,這一目標(biāo)受眾的細(xì)分和消長;而向海外網(wǎng)絡(luò)小說離線營銷學(xué)習(xí),業(yè)界越來越明確地開始利用多元營銷,制造流行文化。 第二章集中探討這些發(fā)展趨勢背后的原始動力,即“70年代”和“80年代”各異的受眾需求和產(chǎn)品代償�！�70年代”最需要的文化消費好像時尚雜志:營造外在生活內(nèi)容的不完全失真和內(nèi)在精神狀態(tài)的極度仿真,使他們獲得游戲現(xiàn)實的快感。而“80年代”青睞的文化消費則類似生活寶典:提供值得推崇的生活方式、語言風(fēng)格,完美現(xiàn)實的迷惘,感受自由和成功。 第三章... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
緒論
第一章 發(fā)展歷程：應(yīng)運而生 摸索前進(jìn)
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)小說追根溯源
    第二節(jié) 離線營銷當(dāng)仁不讓
        2000年：網(wǎng)絡(luò)精華大盤點 紙質(zhì)媒體統(tǒng)全局
        2001年：影視媒體成功試水 紙質(zhì)媒體勢頭減弱
        2002年：紙質(zhì)媒體但求無過 影視媒體劍走偏鋒
        2003年：青春文學(xué)開始領(lǐng)跑 媒體“造星”成績斐然
        2004年：青春文學(xué)成為主打 產(chǎn)業(yè)鏈條加速流行
第二章 供求分析：了解市場 制造認(rèn)同
    第一節(jié) 受眾需求：時尚雜志VS生活寶典
        一、了解流行VS投身流行
        二、我VS我們
    第二節(jié) 產(chǎn)品代償：游戲現(xiàn)實VS完美現(xiàn)實
        一、黑色愛情VS圓滿結(jié)局
        二、奢靡VS玄幻
第三章 營銷模式：立體傳播 促成消費
    第一節(jié) 離散式營銷：順應(yīng)傳媒環(huán)境 借勢而發(fā)
        一、營銷特點
        二、典型案例
    第二節(jié) 輻射式營銷：圍繞核心產(chǎn)品 造勢取勝
        一、營銷特點
        二、典型案例
    第三節(jié) 鏈條式營銷：開發(fā)內(nèi)容資源 持續(xù)多樣
        一、營銷特點
        二、典型案例
第四章 產(chǎn)業(yè)反思：一體化格局 娛樂化定位
    第一節(jié) 傳媒一體化 勢在必行
    第二節(jié) 傳媒娛樂化 深思慎行
參考文獻(xiàn)



本文編號：3184475