論文試圖以《申報(bào)》圖書廣告為切入點(diǎn)，考察民國初年上海地區(qū)的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)是如何透過文字符號，達(dá)到銷售圖書的預(yù)期目的，以還原圖書傳播的復(fù)雜過程，展示當(dāng)時(shí)的文化市場地圖。本文試圖解答的問題是：到底誰在出版發(fā)行圖書?他們出版發(fā)行什么圖書?又是通過什么方法來打動讀者?這圖書傳播過程的背后反映了讀者怎樣的需求和社會面貌?第一章呈現(xiàn)了民國初年《申報(bào)》圖書廣告的總體面貌�！渡陥�(bào)》是近代中國的一份歷史悠久的報(bào)紙。到民國初年，其發(fā)行量最多，深受社會各界的歡迎，在知識分子和廣大民眾中享有較高地位。各出版商都重視《申報(bào)》廣告的效力，紛紛在該報(bào)上登載圖書廣告。正因?yàn)槿绱耍渡陥?bào)》圖書廣告可謂是民國初年書業(yè)的晴雨表。總的來說，《申報(bào)》圖書廣告鮮少圖片，而以文字為主。各出版發(fā)行機(jī)構(gòu)通過文字信息傳達(dá)其圖書出版的信息，界定其對圖書的版權(quán)，報(bào)道圖書促銷活動等。若分時(shí)段考察，凡社會穩(wěn)定時(shí)期，圖書廣告就繁榮，戰(zhàn)爭硝煙一旦燃起，廣告量就下降。第二章考察民國初年《申報(bào)》圖書廣告的“廣告主”，即出版發(fā)行機(jī)構(gòu)。民國初年，出版機(jī)構(gòu)眾多，但以中資民營出版機(jī)構(gòu)占主導(dǎo)。一些大中型出版機(jī)構(gòu)自己建立了發(fā)行部門。但是發(fā)行部門與出版部門是相對獨(dú)立的... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
緒論
第一章 民初《申報(bào)》圖書廣告概論
    一、民初《申報(bào)》圖書廣告效力與特色
    二、民初《申報(bào)》圖書廣告量的變化
    三、民初《申報(bào)》圖書廣告的類型
第二章 民初《申報(bào)》所見圖書廣告主
    一、民初《申報(bào)》廣告中所見出版機(jī)構(gòu)
    二、民初《申報(bào)》廣告中所見發(fā)行機(jī)構(gòu)
    小結(jié)
第三章 《申報(bào)》所見民初上海的圖書市場概貌
    一、民初《申報(bào)》所見古籍類圖書市場概貌
    二、民初《申報(bào)》所見教育類圖書市場概貌
    三、民初《申報(bào)》所見休閑類圖書市場概貌
    四、民初《申報(bào)》所見法政類圖書市場概貌
    小結(jié)
第四章 民初《申報(bào)》所見民初圖書傳播方式
    一、民初《申報(bào)》所見圖書促銷方式
    二、民初《申報(bào)》所見圖書廣告的訴求方式
    三、民初《申報(bào)》所見圖書廣告的競爭
    小結(jié)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
作者在讀期間科研成果簡介
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]陸費(fèi)逵的同業(yè)競爭策略[J]. 申作宏.  出版發(fā)行研究. 2005(04)
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本文編號：3175767