伴隨著知識經(jīng)濟時代的到來,作為企業(yè)資產(chǎn)的有機組成部分,無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)一樣,在多個方面顯示出其不可替代的重要性。圖書出版社作為知識密集型的企業(yè),其發(fā)展壯大更是得依靠無形資產(chǎn)的有效管理,才能得以實現(xiàn)。但圖書出版社無形資產(chǎn)長期以來未得到足夠的重視,加上其特有的無形性、不確定性等特點,因此目前圖書出版社對無形資產(chǎn)管理也沒有給予足夠的重視,缺乏必要的管理策略和手段。為了讓圖書出版社無形資產(chǎn)的價值最大化,充分獲取經(jīng)濟效益,從而增強出版社的綜合實力,提升其市場價值和市場份額,筆者認為圖書出版社應該在“專業(yè)化”發(fā)展戰(zhàn)略條件下,實施有效的無形資產(chǎn)管理手段和策略。本文主體共分四個部分。第一部分是本文的第一章,主要概述了論文的研究背景、國內(nèi)外研究進展及相關理論、研究目的和意義、研究方法和技術路線、創(chuàng)新之處和重難點等。第二部分是本文的第二、三章,概述了出版社無形資產(chǎn)的內(nèi)涵、外延及無形資產(chǎn)管理的發(fā)展歷程,對圖書出版社無形資產(chǎn)的內(nèi)容范圍進行了界定,對無形資產(chǎn)的特征和價值做了具體的概括、介紹和分析,闡明了有效管理圖書出版社無形資產(chǎn)的必要性。第三部分是本文的第四章,論述了圖書出版社無形資產(chǎn)管理的現(xiàn)狀,找出了問題,... 

【文章來源】：重慶大學重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 國內(nèi)外研究進展及相關理論借鑒
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀綜述及相關理論借鑒
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述及相關理論借鑒
    1.3 研究目的和意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究方法和技術路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究的技術路線
    1.5 研究的創(chuàng)新之處與重難點
        1.5.1 創(chuàng)新之處
        1.5.2 研究的重難點
2 相關概念界定
    2.1 無形資產(chǎn)
        2.1.1 內(nèi)涵
        2.1.2 外延
    2.2 圖書出版社無形資產(chǎn)
        2.2.1 發(fā)展歷程
        2.2.2 圖書出版社無形資產(chǎn)內(nèi)容范圍界定
    2.3 出版社的專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略
3 圖書出版社無形資產(chǎn)的特征和價值分析
    3.1 圖書出版社的無形資產(chǎn)特征
        3.1.1 無形性
        3.1.2 壟斷性（高盈利性）
        3.1.3 獨占性
        3.1.4 可轉(zhuǎn)讓性
        3.1.5 間接性
        3.1.6 不確定性
        3.1.7 增值性
    3.2 圖書出版社的無形資產(chǎn)管理的價值
        3.2.1 出版社無形資產(chǎn)的戰(zhàn)略地位
        3.2.2 無形資產(chǎn)管理是出版社生存和發(fā)展的一個基本前提
        3.2.3 無形資產(chǎn)是出版社潛在的巨大財富
        3.2.4 增強出版社的資本實力（轉(zhuǎn)為有形資產(chǎn)或投資），提升其市場價值和市場份額
        3.2.5 提高出版社的知名度，增強其核心競爭力
        3.2.6 提高社會效益和經(jīng)濟效益，增強整體實力
4 圖書出版社無形資產(chǎn)管理現(xiàn)狀及原因淺析
    4.1 出版社無形資產(chǎn)管理現(xiàn)狀
        4.1.1 無形資產(chǎn)總體規(guī)模過小，發(fā)展緩慢，結(jié)構(gòu)不合理
        4.1.2 無形資產(chǎn)管理環(huán)境不成熟
        4.1.3 品牌構(gòu)建、推廣乏力
        4.1.4 人力資源開發(fā)與管理還有待進一步完善
        4.1.5 社標、形象設計、名稱特色不鮮明
        4.1.6 無形資產(chǎn)保值、增值管理不善
    4.2 導致出版社無形資產(chǎn)管理現(xiàn)狀的原因
        4.2.1 觀念落后，意識薄弱
        4.2.2 無形資產(chǎn)投資決策科學依據(jù)不足，受限太多
        4.2.3 無形資產(chǎn)管理法律體系亟待改善
        4.2.4 無形資產(chǎn)管理的研究力度和深度都還欠缺，知識體系不完善
5 圖書出版社無形資產(chǎn)管理策略的實施
    5.1 品牌策略
        5.1.1 制定品牌愿景
        5.1.2 確立品牌圖景
        5.1.3 制定品牌管理策略
    5.2 人才策略
        5.2.1 領導管理策略
        5.2.2 編輯管理策略
        5.2.3 經(jīng)管人才管理策略
        5.2.4 營銷人才管理策略
    5.3 CI策略
    5.4 公共關系策略
        5.4.1 社內(nèi)關系
        5.4.2 社外關系
    5.5 知識管理環(huán)境的營造
        5.5.1 建立局域網(wǎng)
        5.5.2 實行柔性管理
        5.5.3 企業(yè)文化的建立
        5.5.4 建立學習型組織
6 出版社無形資產(chǎn)管理應注意的問題
    6.1 圍繞專業(yè)化戰(zhàn)略，展開出版社無形資產(chǎn)管理
    6.2 提升出版社自主創(chuàng)新的能力，自創(chuàng)和培育自己的無形資產(chǎn)
    6.3 重視出版社無形資產(chǎn)的保護
7 結(jié)論
致謝
參考文獻
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國出版社商標注冊現(xiàn)狀、問題及對策分析[J]. 張書勤.  出版發(fā)行研究. 2006(07)
[2]文化品牌才是最大的財富[J]. 許紀霖.  新聞周刊. 2004(13)
[3]近十年來我國出版業(yè)無形資產(chǎn)研究述評[J]. 孫強.  圖書情報知識. 2003(03)
[4]出版業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā)及利用[J]. 鄒海燕.  出版經(jīng)濟. 2003(05)
[5]我國無形資產(chǎn)的現(xiàn)狀及對策研究[J]. 田利軍,孫靜,羅承炳,王亦明.  財會月刊. 2003(09)
[6]出版社無形資產(chǎn)的構(gòu)建[J]. 李桂云.  科技與出版. 2001(06)
[7]知識管理:出版社管理模式的飛躍[J]. 劉學明.  出版經(jīng)濟. 2001(11)
[8]試論出版社無形資產(chǎn)的經(jīng)營管理[J]. 劉敏.  出版發(fā)行研究. 2001(09)
[9]出版社應加強無形資產(chǎn)的建設[J]. 胡曉青,陳洋.  新聞出版交流. 1999(05)
[10]出版社無形資產(chǎn)經(jīng)營[J]. 龔莉.  出版發(fā)行研究. 1999(08)

碩士論文
[1]無形資產(chǎn)的理論分析與界定[D]. 潘鋮.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 2003



本文編號：3156806