發(fā)布時(shí)間：2021-04-19 15:25

　　近年來(lái),中國(guó)新聞出版體制改革的力度不斷加大,出版產(chǎn)業(yè)化程度逐步提高,各個(gè)出版社在市場(chǎng)化條件下的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得傳統(tǒng)出版業(yè)受到了巨大的沖擊。出版社的發(fā)展壯大面臨著更多面臨著更多、更大的挑戰(zhàn)。面對(duì)來(lái)自出版業(yè)本身和新媒體的內(nèi)外雙重壓力,各個(gè)出版社不得不直面競(jìng)爭(zhēng),尋求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下勝出的“靈丹妙藥”。事件營(yíng)銷(xiāo)作為一種有效的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段以其傳播廣泛、成本低廉、收效迅速、效益明顯等特點(diǎn)備受出版業(yè)的青睞,越來(lái)越多地被用作搶占競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的有力武器,并且收到了令人矚目的奇效。本文循著圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生、發(fā)展的軌跡,分析其發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì),厘清其成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn),探索出版業(yè)在新形勢(shì)下提高知名度,打造公信力、提升影響力,進(jìn)而塑造出版品牌的方式方法。筆者期望從理論高度對(duì)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐給予啟迪,拋磚引玉,促進(jìn)我國(guó)出版界深入探索暢銷(xiāo)書(shū)打造的內(nèi)在規(guī)律,促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮,從而滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求,不斷提升我國(guó)在世界范圍內(nèi)的文化影響力。 

【文章來(lái)源】：北京印刷學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
第一章 緒言
    1.1 研究背景
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容和方法
第二章 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、產(chǎn)生及意義
    2.1 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
    2.2 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)必備的要素
    2.3 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因
    2.4 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)的意義
第三章 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)的特征及模式探析
    3.1 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)的特征
    3.2 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作策略
第四章 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題及對(duì)策
    4.1 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題
    4.2 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
    4.3 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該注意的問(wèn)題
第五章 圖書(shū)事件營(yíng)銷(xiāo)的成功案例
    5.1 《時(shí)間簡(jiǎn)史》——一本科普讀物帶來(lái)的暢銷(xiāo)神話
    5.2 《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪?》——一本小書(shū)刮來(lái)的"奶酪旋風(fēng)"
第六章 結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3147810