在我國市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,文化產(chǎn)業(yè)改革不斷深化,營銷玩法不斷升級,其中不少傳媒企業(yè)將應(yīng)用數(shù)學(xué)領(lǐng)域中的成熟理論——博弈論引入企業(yè)經(jīng)營管理,為企業(yè)帶來更多的營銷思路和路徑。同時,知音傳媒集團(tuán)積極順應(yīng)市場潮流,開發(fā)了所屬小程序,轉(zhuǎn)換過去以紙媒為中心的營銷重點。如何選擇適當(dāng)?shù)臓I銷策略是知音傳媒集團(tuán)這里文化企業(yè)需要認(rèn)真思考的共性問題。本文通過博弈論視角分析個案中的博弈過程,借鑒知音傳媒微刊的經(jīng)營管理經(jīng)驗,對其他傳媒集團(tuán)的經(jīng)營管理能夠起到一定的借鑒作用。 

【文章來源】：衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]博弈論在營銷管理中的巧妙運用[J]. 任晶潔.  海南廣播電視大學(xué)學(xué)報. 2017(01)
[2]雜志營銷策略研究——以《知音》為例[J]. 彭蕾.  商. 2015(23)

碩士論文
[1]基于博弈論視角下的博物館營銷[D]. 李艷琴.河南大學(xué) 2015
[2]轉(zhuǎn)企改制背景下知音傳媒集團(tuán)經(jīng)營策略研究[D]. 孫瑾.華中科技大學(xué) 2015
[3]《知音》雜志營銷策略研究[D]. 梁勁鵬.廣州大學(xué) 2013



本文編號：3141404