20世紀80年代,借著改革開放的春風,中國的雜志業(yè)發(fā)展迅速,雜志的種類和數(shù)量呈幾何級增長。女性時尚雜志是整個雜志行業(yè)中崛起較快的一個雜志群,目前已形成較為成熟的市場化操作理念與手段。經(jīng)過20多年的發(fā)展,女性時尚雜志的競爭逐步聚焦于高端女性時尚雜志,越來越多的女性時尚雜志紛紛通過版權(quán)合作或改版而成為高端女性時尚雜志。如果以發(fā)達國家的雜志廣告份額作為參照,我國的高端女性時尚雜志尚有較大的發(fā)展空間。然而與國外同類雜志相比,我國高端女性時尚雜志起步較晚,在定位、內(nèi)容、渠道、促銷方面還存在問題,因此從營銷的角度審視高端女性時尚雜志,提出相關(guān)建議,對其發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。本文從高端女性時尚雜志的概念界定入手,采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法,提出高端女性時尚雜志是以具有較高學歷、較高經(jīng)濟和社會地位的女性為目標受眾,圍繞目標女性所關(guān)心的一系列物質(zhì)和精神等各方面的時尚流行資訊,采用精美的圖片和跳脫的文字作為主要的表達方式來反映一種不斷循環(huán)更替的群體文化的一類高價位雜志。其發(fā)展經(jīng)歷了萌芽階段、停滯階段、發(fā)展階段,現(xiàn)正邁向成熟階段。從雜志的風格和流派看,目前我國市場上的高端女性時尚雜志主要由日系... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

《今代婦女》封面

《玲瓏》第一期封面

《北洋畫報》http://~.22:zqlwb.eom.en/display.asp?id=138025《良友))http://~.gaahk.org.hk/artieles/263/s。s2a10p45.htm畫報》在天津創(chuàng)立，創(chuàng)刊于1926年，出刊1587期，內(nèi)容為時事重大事件、重要人物等，以照片為主，豐富多彩，尤以刊載了大眾生百態(tài)的照片而引人入勝。據(jù)資料記載，各類照片達兩萬余幅、考古等圖片約6千余幅。它具有信息量大、涉及面廣的特點，十年代最具影響力的雜志之一。((良友畫報))是我國新聞出版史上，1926年2月創(chuàng)刊于上海。第一期封面是一個手捧鮮花、笑庸迎是日后紅極一時的電影明星胡蝶女士�！读加旬媹蟆饭草d彩圖400000余幅，對近現(xiàn)代中國的社會變遷、世界的動蕩局勢、各界的風貌、文化藝術(shù)、戲劇電影、古跡名勝等記錄詳盡，可稱為百科式滯階段

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]中國高端女性時尚雜志經(jīng)營運作狀況分析[D]. 劉婷婷.上海交通大學 2008
[3]從《時尚》看女性時尚雜志的消費文化特征[D]. 吳丹.華中師范大學 2007
[4]中國雜志的細分化之路[D]. 楊曉旦.南京師范大學 2006
[5]國內(nèi)女性時尚雜志現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D]. 項盈.暨南大學 2006
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[7]我國媒介營銷的現(xiàn)狀、問題及對策[D]. 周云倩.南昌大學 2005
[8]我國時尚類雜志現(xiàn)狀及發(fā)展策略[D]. 胡博.武漢大學 2005



本文編號：3120938