我國(guó)目前正處于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)轉(zhuǎn)型階段,我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)包括媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在逐步走向成熟。探討媒體包括雜志在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,已經(jīng)成為我國(guó)傳媒理論界和傳媒實(shí)務(wù)界的重要課題之一。我國(guó)的高端女性時(shí)尚雜志作為改革開放以來的新型雜志之一,除了國(guó)外的一些營(yíng)銷手段以外,在本土的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作上尤其缺乏歷史經(jīng)驗(yàn)可資借鑒。本文在對(duì)高端女性時(shí)尚雜志的概況進(jìn)行了一般描述的基礎(chǔ)上,主要分析了我國(guó)高端女性時(shí)尚雜志經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的背景,包括我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)、居民生活的時(shí)尚指數(shù)以及同類雜志之間錯(cuò)綜復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等等,揭示了高端女性時(shí)尚雜志經(jīng)營(yíng)運(yùn)作所必需的內(nèi)容時(shí)尚化、廣告高端化、發(fā)行多元化和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化等等若干要素,著重指出了目前我國(guó)高端女性時(shí)尚雜志經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中所存在的諸如雜志同質(zhì)化傾向、惡性競(jìng)爭(zhēng)無序促銷以及信息分流日益嚴(yán)重等等問題,并提出了要形成雜志的特色化和本土化以克服同質(zhì)化傾向、堅(jiān)持內(nèi)容為王以優(yōu)勢(shì)取勝以及開拓視野發(fā)展新媒體等等若干應(yīng)對(duì)策略,旨在為我國(guó)高端女性時(shí)尚雜志乃至媒介產(chǎn)業(yè)今后的健康發(fā)展,提供一些有益的思路。 

【文章來源】：上海交通大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

2007上半年月度實(shí)銷變動(dòng)對(duì)比圖


本文編號(hào)：3119407