改革開放以來,尤其從上個(gè)世紀(jì)90年代開始,隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的持續(xù)高速發(fā)展,我國居民的生活水平也日益提高,而人們在享受現(xiàn)代生活的同時(shí),“文明病”即生活方式病也開始流行起來。于是,人們對自身的健康狀況就越來越關(guān)注,從而開始追求生理健康、心理健康、社會適應(yīng)性良好的全面健康,對有關(guān)保健類的圖書,也就十分關(guān)注,希望從閱讀中獲得保健知識和健康指導(dǎo)。從適應(yīng)這樣一種社會需求出發(fā),近年來,各種保健類圖書如雨后春筍般涌現(xiàn),保健類圖書市場異�；鸨�,呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司的圖書市場觀測數(shù)據(jù)顯示,2007年,大眾保健類圖書在銷品種已經(jīng)達(dá)到1.9萬種,全年同比增長率超過25%,已經(jīng)連續(xù)兩年明顯快于全國整體圖書零售市場11%左右的增長速度。而進(jìn)入2008年,保健類圖書的銷售增長率已直逼30%。如果從市場行銷的角度考察,則每30本暢銷書中,保健類圖書就占5本之多。然而,在保健類圖書市場呈現(xiàn)出一派繁榮的背后,也存在著諸多問題:首先是選題陳舊,跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重,創(chuàng)新意識薄弱;其次是質(zhì)量參差不齊,科學(xué)權(quán)威不足;其三是品種不多,市場供需失衡;最后是渠道不暢,營銷理念滯后。顯然,這些問題,已從不同層面影響... 

【文章來源】：武漢理工大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

007年1月—10月生活類圖書銷量排行榜前30名101圖3一1中顯示，在前10名中，保健類圖書占到

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3111405