我國汽車雜志的興起和發(fā)展,是以1990年代以來汽車產業(yè)加快發(fā)展、人民群眾整體生活水平不斷提升以及汽車用戶不斷增長為大背景的,這使汽車雜志的興旺成為產業(yè)經濟發(fā)達和現(xiàn)代消費風尚的標示。然而,像汽車行業(yè)急速發(fā)展本身必然帶來問題一樣,膨脹發(fā)展中的汽車雜志也正在遭遇“瓶頸”,尤其是消費類汽車雜志,從內容的生產到形式、從廣告經營到媒體品牌的建設等,存在一系列問題。因此,本文首先進行了相關歷史的回顧,梳理了發(fā)展現(xiàn)狀及有關問題,試圖深入、系統(tǒng)地剖析我國汽車雜志市場競爭、特點及其關鍵所在;然后,通過成功個案的分析,發(fā)現(xiàn)成功經營的特點和共性;在文章最后,著重對我國消費類汽車雜志的未來競爭和發(fā)展策略做出了探索,以期為汽車雜志的健康長遠發(fā)展提供一定的指導作用。 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

《座駕》月刊內容設置

...專欄 欄圖3.3《汽車之友》半月刊內容設置圖3.3是《汽車之友》半月刊2008年第24期的內容設置情況。當期內容由七個板塊構成。其中新車板塊約占5%;專題板塊約占15%;試車板塊約占15%;汽車運動板塊約占20%;汽車新聞板塊約占20%;汽車科技板塊約占5%;專欄板塊約占20%。其他雜志的情況這里就不一一贅述，根據(jù)筆者的研究分析，當前我國汽車類雜志大多涉及汽車產品的介紹，普遍設置新車推介、試車報告、駕駛測試、自駕游、買車用車指南、產品專題、汽車運動、汽車文化等欄目，內容涵蓋汽車購買、使用、維護等各個環(huán)節(jié)。從內容表現(xiàn)形式上來看，汽車雜志中傳達的方式除了文本之外，最大的特征就是圖片數(shù)量非常多，無論是廣告還是非廣告，大都以圖片加文本的內容出現(xiàn)，圖文兼顧，直觀明了，可讀性強。文字、圖片均個性化的傳達了關于汽車專業(yè)及相關產品信息。但是，我們也應該注意到，在激烈的競爭中，中國汽車類雜志在初步繁榮的同時己經顯露出不合理的成分。《汽車族》出版人孫剛曾坦言

期發(fā)行量過百萬冊的大眾期刊，是絕對的小眾期刊。那么汽是哪些“小眾”呢?以下幾個圖表是《汽車雜志》的讀者構發(fā)行量較大的汽車雜志，《汽車雜志》的讀者構成基本上能志的受眾狀況。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3100753