《良友》是舊上海一份極具盛名的畫報(bào),這份曾經(jīng)風(fēng)靡上海乃至全中國和東南亞的刊物,在中國新聞傳播史上卻僅有只言片語聊以記錄,著實(shí)委屈。然而,歷史曾經(jīng)將它忘記,卻不會(huì)永遠(yuǎn)將它忘記,當(dāng)繁華逝去,卻褪不去金子的光芒�！读加选吩�(jīng)用最先進(jìn)的印刷技術(shù),最豐富的圖畫表現(xiàn)手法生動(dòng)的記錄著那個(gè)時(shí)代,《良友》中蘊(yùn)含的研究養(yǎng)料實(shí)在太多,近年關(guān)注《良友》的人越來越多,來《良友》掘?qū)毜难芯空咭苍絹碓蕉�。本文僅從廣告的角度切入,便好似翻開一幅絢麗的畫面。本文采用了文獻(xiàn)研究為主,歷史計(jì)量分析為輔的研究方法,樣本選擇為《良友》從創(chuàng)刊到抗戰(zhàn)爆發(fā)（1926-1937年）期間全部134期雜志,獲得可供研究的廣告樣本2508則。此外筆者還多渠道的搜集了大量其他相關(guān)資料,結(jié)合歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等多學(xué)科知識(shí),對(duì)《良友》廣告做了系統(tǒng)深入的研究�！读加选窡o疑是近代廣告鼎盛時(shí)期最好的廣告樣本。它所經(jīng)歷的年代,剛好是中國近代廣告鼎盛時(shí)期。這是一份大眾定位,遠(yuǎn)銷海外,影響過一個(gè)時(shí)代的中國人和全世界華人圈的雜志,也是一份善于商業(yè)運(yùn)作以刊養(yǎng)刊的雜志,當(dāng)時(shí)愿意在《良友》上刊載廣告的各類商家甚多,因此,《良友》的廣告面貌基本可以反應(yīng)它所... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

刊中廣告“良友讀者遍天下”54

(良友)創(chuàng)刊號(hào)，封面女郎為胡蛛

梁得所主編時(shí)期廣告開始嘗試縱向編排

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]解讀月份牌之“美女圖像”[J]. 鄭春泉.  藝術(shù)百家. 2007(01)
[2]民國時(shí)期的廣告研究及其當(dāng)代意義[J]. 郭瑾.  廣告研究(理論版). 2006(06)
[3]從《真相》到《良友》——1912—1937年中國攝影畫報(bào)簡論[J]. 王躍年.  民國檔案. 2004(03)
[4]“良友”老板伍聯(lián)德[J]. 王建輝.  出版廣角. 2000(08)



本文編號(hào)：3089990