新中國成立以來，我國少兒讀物的出版得到了巨大的發(fā)展，品種數(shù)從1950年的466種上升到2005年的9583種。然而，盡管少兒讀物的出版品種數(shù)一直在增加，但隨著市場競爭的不斷加劇，近年來我國少兒讀物的印數(shù)、銷售數(shù)量和銷售金額卻起伏不定，與少兒讀物出版發(fā)達國家的差距也很明顯，營銷現(xiàn)狀令人堪憂。這充分暴露了我國少兒讀物出版營銷中的觀念落后、戰(zhàn)略缺失、推廣老套、信息不全和組織低效等問題。我國少兒讀物出版社要走出目前的營銷困境，樹立少兒讀物整合營銷觀念，確定整合營銷目標，重構(gòu)整合營銷組織，全面整合營銷流程，來構(gòu)建以其消費者為核心，以整合為前提，以互通為目的的整合營銷體系，便顯得尤為重要。少兒讀物出版社可以通過科學(xué)制定產(chǎn)品整合策略、價格整合策略、分銷整合策略和營銷溝通整合策略等，來與少兒讀物的消費者建立起長期、穩(wěn)定的關(guān)系，實現(xiàn)少兒讀物的整合營銷，進而獲得長期的經(jīng)濟效益和社會效益。 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
導(dǎo)言
第一章 少兒讀物概述
    1.1 少兒讀物的界定
        1.1.1 少兒的界定
        1.1.2 少兒讀物的界定
    1.2 少兒讀物的分類
        1.2.1 按讀者年齡分類
        1.2.2 按信息符號分類
        1.2.3 按讀物內(nèi)容分類
    1.3 新中國少兒讀物出版的發(fā)展歷程
        1.3.1 1978年廬山會議前
        1.3.2 1979年——20世紀末
        1.3.3 2000年以來
        1.3.4 新中國成立以來的少兒讀物出版小結(jié)
第二章 我國少兒讀物的營銷現(xiàn)狀及存在的問題
    2.1 我國少兒讀物的營銷現(xiàn)狀
        2.1.1 印數(shù)與銷售量徘徊不前
        2.1.2 市場總?cè)萘枯^小，所占份額少
        2.1.3 進出口銷售變化不定
        2.1.4 銷售渠道窄，受地域和季節(jié)影響大
        2.1.5 市場集中度較低，相同層面內(nèi)競爭激烈
    2.2 我國少兒讀物營銷中存在的問題
        2.2.1 營銷觀念落后
        2.2.2 營銷戰(zhàn)略缺失
        2.2.3 營銷推廣老套
        2.2.4 營銷信息不全
        2.2.5 營銷組織低效
第三章 少兒讀物的整合營銷體系建構(gòu)
    3.1 整合營銷理論概述
        3.1.1 整合營銷的定義
        3.1.2 整合營銷的特點
    3.2 少兒讀物的整合營銷體系建構(gòu)
        3.2.1 樹立少兒讀物整合營銷觀念
        3.2.2 確定少兒讀物整合營銷目標
        3.2.3 重構(gòu)少兒讀物整合營銷組織
        3.2.4 全面整合少兒讀物營銷流程
第四章 少兒讀物的整合營銷策略
    4.1 少兒讀物的產(chǎn)品整合策略
        4.1.1 少兒讀物的選題策劃
        4.1.2 少兒讀物的包裝設(shè)計
        4.1.3 少兒讀物的產(chǎn)品組合
    4.2 少兒讀物的價格整合策略
        4.2.1 少兒讀物的定價政策與流程整合
        4.2.2 少兒讀物的價格策略
    4.3 少兒讀物的分銷整合策略
        4.3.1 少兒讀物的營銷渠道分析
        4.3.2 少兒讀物的分銷渠道整合策略
    4.4 少兒讀物的營銷溝通整合策略
        4.4.1 少兒讀物的營銷溝通形式與組合
        4.4.2 少兒讀物營銷溝通信息的設(shè)計
        4.4.3 少兒讀物營銷溝通媒介的組合
        4.4.4 少兒讀物營銷時機與地域的選擇
結(jié)論
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺議圖書流通信息在出版發(fā)行工作中的利用[J]. 梁京.  出版發(fā)行研究. 2006(10)
[2]舞蹈在教育理念與市場之間——兒童教育專家談童書出版[J]. 楊萌.  出版參考. 2006(16)
[3]韓國出版業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J]. 曾建華,游徑海.  中國出版. 2006(03)
[4]談色彩在封面設(shè)計中的運用[J]. 陳沛.  出版發(fā)行研究. 2006(02)
[5]讓讀者“一見鐘情”[J]. 孫憲勇.  中國出版. 2005(03)
[6]圖書分銷渠道的管理與整合[J]. 李勝利.  出版發(fā)行研究. 2005(01)
[7]全程策劃與編發(fā)互動——圖書營銷中的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)[J]. 謝蔚.  出版發(fā)行研究. 2004(10)
[8]英國的兒童圖書出版[J]. 保羅·里查森,姜曉娟.  出版發(fā)行研究. 2004(07)
[9]關(guān)于少兒讀物的“少兒化”問題[J]. 湯銳.  中國出版. 2003(12)
[10]乘風(fēng)破浪會有時——成長中的中國少兒圖書出版業(yè)[J]. 李元君.  出版廣角. 2003(07)



本文編號：3081197