我國(guó)圖書市場(chǎng)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，從整體而言，已進(jìn)入過剩經(jīng)濟(jì)和買方市場(chǎng)的格局，我國(guó)出版業(yè)要素的市場(chǎng)化程度和政府行為適應(yīng)市場(chǎng)化需要的程度仍然很低，對(duì)我國(guó)出版業(yè)中地位越來越不可忽視的民營(yíng)書業(yè)，由于長(zhǎng)期以來其生存的灰色狀態(tài)，更是不見公開的、正面的理論研究，2003年起，市場(chǎng)準(zhǔn)入的平等從根本上解決了長(zhǎng)期困擾民營(yíng)書業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題，民營(yíng)書業(yè)結(jié)束了所受的政策歧視和體制排斥，獲得圖書分銷領(lǐng)域全面準(zhǔn)人權(quán)，這給了民營(yíng)書業(yè)空前的發(fā)展機(jī)遇。從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)作用力分析、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面全方位研究出版企業(yè)特別是民營(yíng)出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文從出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析入手，運(yùn)用SWOT分析法、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)組合分析法等多種手段，分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，針對(duì)公司的特點(diǎn)，充分挖掘利用自身優(yōu)勢(shì)，提出企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方案。 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,市場(chǎng)化程度越來越高
        1.1.2 出版業(yè)面臨歷史性考驗(yàn)
    1.2 研究目的與意義
第二章 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
        2.1.1 行業(yè)快速發(fā)展,并呈良好發(fā)展勢(shì)頭
        2.1.2 出版業(yè)已進(jìn)入買方市場(chǎng)和過剩經(jīng)濟(jì)階段
        2.1.3 出版市場(chǎng)的混亂狀況嚴(yán)重威脅出版業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展
        2.1.4 出版業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)全球化下的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
        2.1.5 民營(yíng)資本和外資成為中國(guó)出版業(yè)重要組成部分
        2.1.6 數(shù)字出版業(yè)蓬勃發(fā)展,掀起全方位深層次的變革浪潮
        2.1.7 教育出版市場(chǎng)容量巨大,市場(chǎng)重組成為必然
    2.2 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)作用力分析
        2.2.1 新的進(jìn)入者威脅較大
        2.2.2 供方的侃價(jià)能力
        2.2.3 買方的侃價(jià)能力越來越高
        2.2.4 替代品的威脅
        2.2.5 現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)
    2.3 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境分析
        2.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
        2.3.2 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)地位分析
第三章 戰(zhàn)略方案
    3.1 產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略
        3.1.1 產(chǎn)品戰(zhàn)略一般分析
        3.1.2 競(jìng)?cè)斯井a(chǎn)品開發(fā)組合分析
    3.2 渠道
    3.3 品牌
        3.3.1 圖書質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),是品牌戰(zhàn)略命脈所系
        3.3.2 選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的經(jīng)營(yíng)策略,確定發(fā)展戰(zhàn)略
        3.3.3 以讀者為導(dǎo)向,使出版社成為客戶管理中心
第四章 發(fā)展戰(zhàn)略
    4.1 戰(zhàn)略方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
        4.1.1 內(nèi)部一致性
        4.1.2 環(huán)境適應(yīng)性
        4.1.3 資源適應(yīng)性
    4.2 戰(zhàn)略定位
        4.2.1 產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略
        4.2.2 品牌戰(zhàn)略與價(jià)值鏈整合
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3048646