發(fā)布時間：2021-02-23 12:23

　　80年代初期,新中國第一個商業(yè)圖書廣告的誕生,標志著我國的圖書市場也隨著改革開放市場經(jīng)濟的浪潮進入到了一個嶄新的商業(yè)化模式。經(jīng)過二、三十年的摸索,我國的圖書市場正朝著既定的目標而持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。然而,在圖書市場的整個鏈條中,我國圖書廣告的發(fā)展卻相對滯后,雖然它在圖書的營銷環(huán)節(jié)功不可沒,但擺在我們面前更多的則是它存在的問題:如我國圖書廣告從業(yè)人員的傳播理念落后;出版社品牌與圖書產(chǎn)品形象二者之間關系處理得不當;圖書廣告資金投入吝嗇,據(jù)悉,在發(fā)達國家,出版業(yè)每年用于圖書廣告的費用一般占銷售碼洋的5%～8%,而我國僅占2%左右;媒介選擇單一,除了報紙、雜志等幾類常見媒介外,新媒介開發(fā)狀況堪憂;加上近些年網(wǎng)上購書與網(wǎng)絡閱讀的沖擊,傳統(tǒng)圖書的市場份額進一步被瓜分,我國的圖書廣告受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。這些硬傷如果得不到及時、有效的解決,勢必將影響我國圖書產(chǎn)業(yè)日后的長遠規(guī)劃和發(fā)展。本文將從四個方面進行論述,這四個方面分別是圖書廣告的現(xiàn)狀、圖書廣告的問題、圖書廣告的原因和解決對策,其中第四部分是本文的重點。通過運用傳播學的有關知識和理論對我國圖書廣告的典型問題進行分析,找出其癥結所在,并根據(jù)圖書廣告的特性... 

【文章來源】：東北師范大學吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１2007～2008年度圖書市場零售走勢示意圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]廣告中彰顯的世變——1902年《新民叢報》圖書廣告分析[J]. 劉蘭肖,劉宇新.  出版發(fā)行研究. 2008(06)
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[3]如何做好圖書發(fā)行工作[J]. 李勝強.  青年記者. 2008(14)
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[5]網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ挠行г瓌t[J]. 孔維永.  傳媒觀察. 2008(01)
[6]圖書廣告的美學思考[J]. 孫如楓,裴昌勝.  企業(yè)家天地. 2007(09)
[7]“三招”教你做好圖書廣告[J]. 張彥.  消費導刊. 2007(05)
[8]網(wǎng)上購書 撐起開放型圖書采訪模式的半邊天[J]. 劉寶民.  中小學圖書情報世界. 2007(04)
[9]我國圖書營銷中的幾個問題分析[J]. 謝新洲.  出版科學. 2007(02)
[10]現(xiàn)代圖書出版的六個基本規(guī)律探析[J]. 要力石.  出版發(fā)行研究. 2007(03)

碩士論文
[1]中國電視圖書廣告研究[D]. 袁寧.南京師范大學 2007



本文編號：3047585