80年代初期,新中國第一個(gè)商業(yè)圖書廣告的誕生,標(biāo)志著我國的圖書市場(chǎng)也隨著改革開放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮進(jìn)入到了一個(gè)嶄新的商業(yè)化模式。經(jīng)過二、三十年的摸索,我國的圖書市場(chǎng)正朝著既定的目標(biāo)而持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。然而,在圖書市場(chǎng)的整個(gè)鏈條中,我國圖書廣告的發(fā)展卻相對(duì)滯后,雖然它在圖書的營銷環(huán)節(jié)功不可沒,但擺在我們面前更多的則是它存在的問題:如我國圖書廣告從業(yè)人員的傳播理念落后;出版社品牌與圖書產(chǎn)品形象二者之間關(guān)系處理得不當(dāng);圖書廣告資金投入吝嗇,據(jù)悉,在發(fā)達(dá)國家,出版業(yè)每年用于圖書廣告的費(fèi)用一般占銷售碼洋的5%～8%,而我國僅占2%左右;媒介選擇單一,除了報(bào)紙、雜志等幾類常見媒介外,新媒介開發(fā)狀況堪憂;加上近些年網(wǎng)上購書與網(wǎng)絡(luò)閱讀的沖擊,傳統(tǒng)圖書的市場(chǎng)份額進(jìn)一步被瓜分,我國的圖書廣告受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這些硬傷如果得不到及時(shí)、有效的解決,勢(shì)必將影響我國圖書產(chǎn)業(yè)日后的長遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展。本文將從四個(gè)方面進(jìn)行論述,這四個(gè)方面分別是圖書廣告的現(xiàn)狀、圖書廣告的問題、圖書廣告的原因和解決對(duì)策,其中第四部分是本文的重點(diǎn)。通過運(yùn)用傳播學(xué)的有關(guān)知識(shí)和理論對(duì)我國圖書廣告的典型問題進(jìn)行分析,找出其癥結(jié)所在,并根據(jù)圖書廣告的特性... 

【文章來源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１2007～2008年度圖書市場(chǎng)零售走勢(shì)示意圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]新華書店:誰動(dòng)了我的奶酪?[J]. 畢峰.  出版參考. 2008(03)
[5]網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ挠行г瓌t[J]. 孔維永.  傳媒觀察. 2008(01)
[6]圖書廣告的美學(xué)思考[J]. 孫如楓,裴昌勝.  企業(yè)家天地. 2007(09)
[7]“三招”教你做好圖書廣告[J]. 張彥.  消費(fèi)導(dǎo)刊. 2007(05)
[8]網(wǎng)上購書 撐起開放型圖書采訪模式的半邊天[J]. 劉寶民.  中小學(xué)圖書情報(bào)世界. 2007(04)
[9]我國圖書營銷中的幾個(gè)問題分析[J]. 謝新洲.  出版科學(xué). 2007(02)
[10]現(xiàn)代圖書出版的六個(gè)基本規(guī)律探析[J]. 要力石.  出版發(fā)行研究. 2007(03)

碩士論文
[1]中國電視圖書廣告研究[D]. 袁寧.南京師范大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3047585