民國時期著名雜志《生活》周刊新聞紙時期的廣告常被認(rèn)為數(shù)量稀少,且絕大部分為書籍廣告,因此幾乎未能得到研究者的關(guān)注。該文通過分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)、民國史料以及未刊論文,認(rèn)為上述說法并非為真。研究發(fā)現(xiàn),《生活》周刊新聞紙時期的廣告雖不及訂本時期多而廣,但絕非稀少且單調(diào)。現(xiàn)存《生活》周刊1—4卷影印本并非1925年10月至1929年11月間公開發(fā)行的原版原貌,而是改排后的版本,對廣告做了較大的改動。據(jù)1950年的未刊論文記載,《生活》周刊新聞紙時期的廣告數(shù)量隨銷量增長而增加,廣告面積平均占比19.25%,廣告類別多樣化,絕非書籍廣告"一枝獨秀"。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
命運各異：《生活》周刊不同時期的廣告論述
印證論斷：對現(xiàn)存《生活》周刊影印本1—4卷廣告的考察
    （一）首次印證：一篇碩士學(xué)位論文的抽樣統(tǒng)計
    （二）再次驗證：《生活》周刊1—4卷廣告全樣本統(tǒng)計
        1.統(tǒng)計藍(lán)本
        2.統(tǒng)計方法
        3.全樣本統(tǒng)計結(jié)果
挑戰(zhàn)命題：違背史實以及1—4卷合訂本版本的考證
    （一）鄒韜奮的“拉廣告”活動
    （二）讀者對刊物廣告的反饋
    （三）影印本的底本是原版原貌嗎？
還原歷史：《生活》周刊新聞紙時期廣告的大體形態(tài)
    （一）廣告面積占比及各版面廣告分布
    （二）廣告類別分布


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]韜奮《生活》周刊的經(jīng)營方略——媒介經(jīng)營管理研究之二[J]. 羅國干.  廣西大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2006(04)
[2]略論鄒韜奮的廣告觀與實踐[J]. 陳勇,陳志光.  湖南經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報. 2004(02)
[3]從《生活》周刊剖析韜奮的廣告觀[J]. 高運鋒.  新聞大學(xué). 2000(03)

碩士論文
[1]堅守與變遷：民國雜志廣告的文化價值觀研究[D]. 李娜娜.暨南大學(xué) 2017
[2]鄒韜奮媒介經(jīng)營管理思想研究[D]. 蘆莉菲.河北大學(xué) 2006
[3]“事業(yè)性”與“商業(yè)性”的成功鏈接[D]. 陳勇.湖南師范大學(xué) 2005



本文編號：3035155