本文關(guān)鍵詞：《南都周刊》營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《南都周刊》是創(chuàng)刊于2006年的時政新聞類期刊,讀者定位為城市高端人群,以“有溫度的城市新聞”為口號(2015年更換為“有溫度的城市生活”),突出“都市感、大民生、網(wǎng)絡(luò)化、新銳性”的著力點(diǎn),成為都市化和現(xiàn)代化的見證者和思考者�！赌隙贾芸芳堎|(zhì)版發(fā)行范圍包括香港在內(nèi)覆蓋全國,發(fā)行量約達(dá)43萬冊每期。數(shù)字版期刊APP入選蘋果官方公布的中國區(qū)“App Store 2013年度精選”榜單,作為蘋果精選的報(bào)刊雜志類別中唯一入選的新聞類期刊APP。在《南都周刊》十年的發(fā)展歷程中,其先后獲得“2009中國最具備企業(yè)投放價值期刊”、“2009-2010年度中國期刊創(chuàng)新年度品牌”、“2013新媒體影響力排行榜前30強(qiáng)”、“2013年度中國最受歡迎數(shù)字雜志”等榮譽(yù),由此可見,《南都周刊》已經(jīng)在我國新聞時政類期刊中異軍突起,占有一席之地。本文以杰羅姆·麥卡錫營銷學(xué)“4P”理論為研究框架,輔以羅伯特·勞特朋的“4C”營銷理論以及邁克爾·波特的“戰(zhàn)略性市場營銷”為理論依據(jù),結(jié)合《南都周刊》的營銷特色,運(yùn)用個案研究法、文獻(xiàn)分析法、對比研究法,分別從《南都周刊》的競爭環(huán)境、內(nèi)容產(chǎn)品、廣告經(jīng)營、新媒體營銷、發(fā)行渠道建設(shè)五方面出發(fā),將定價策略融入這幾方面中來進(jìn)行《南都周刊》營銷策略的研究。為此論文共分為四個章節(jié):第一章概述了論文研究目的、方法以及《南都周刊》的基本概況。第二章結(jié)合邁克爾·波特的“戰(zhàn)略性市場營銷”理論,就《南都周刊》所處的媒體競爭環(huán)境,分析時政類期刊在傳媒產(chǎn)業(yè)中的競爭力以及《南都周刊》的競品特征,試圖通過分析發(fā)現(xiàn)其他競品還未涉及的市場空白點(diǎn)。第三章則主要通過對《南都周刊》的辦刊理念、欄目格局、封面報(bào)道以及以讀者為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營策略,新媒體營銷,靈活調(diào)整的發(fā)行渠道,來探析《南都周刊》在營銷上的具體方法。第四章從《南都周刊》營銷方面的啟示與不足入手,希望能夠通過此分析對中國時政類期刊未來發(fā)展提供借鑒。經(jīng)過四個章節(jié)的研究論述,筆者得出《南都周刊》的主要營銷策略為:以讀者需求為核心的精準(zhǔn)營銷,著力內(nèi)容、廣告、傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道三大層面,堅(jiān)守傳統(tǒng)營銷與開拓新媒體營銷雙軌并行的營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：南都周刊 核心產(chǎn)品 廣告經(jīng)營 新媒體營銷 渠道建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G237.5-F
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 《南都周刊》的基本概況10-11
• 1.2 研究目的和意義11-12
• 1.3 文獻(xiàn)綜述12-15
• 1.4 理論依據(jù)和研究方法15-16
• 第2章 南都周刊的競爭環(huán)境分析16-23
• 2.1 期刊在傳媒產(chǎn)業(yè)中的競爭環(huán)境分析16-21
• 2.1.1 我國各類期刊的發(fā)展?fàn)顩r17-18
• 2.1.2 《南都周刊》的主要競品分析18-21
• 2.2 內(nèi)部競爭環(huán)境：南都全媒體集群為《南都周刊》注入力量21-23
• 第3章 《南都周刊》的組合營銷策略23-55
• 3.1 中心產(chǎn)品——《南都周刊》23-33
• 3.1.1 《南都周刊》的辦刊理念23-24
• 3.1.2 欄目分析：競爭性版面與功能性版面各有側(cè)重24-29
• 3.1.3 《南都周刊》的封面報(bào)道29-33
• 3.2 《南都周刊》的廣告經(jīng)營33-45
• 3.2.1 廣告經(jīng)營：用版面內(nèi)容鏈接廣告目標(biāo)消費(fèi)者與期刊讀者群體33-40
• 3.2.2 打造品牌策劃活動，為《南都周刊》做好口碑廣告40-43
• 3.2.3 利用集團(tuán)內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)零成本廣告宣傳43-44
• 3.2.4 廣告刊例增長，廣告收入穩(wěn)步攀升44-45
• 3.3 利用新媒體平臺營銷45-50
• 3.3.1 微博營銷：用新鮮資訊吸粉，以優(yōu)質(zhì)刊物文章將粉絲變購買力46-47
• 3.3.2 微信營銷：精確讀者閱讀偏好，促進(jìn)電子期刊銷售47-50
• 3.4 《南都周刊》的發(fā)行渠道建設(shè)50-55
• 3.4.1 紙質(zhì)期刊發(fā)行渠道：由大到小，由少到多，由量變到質(zhì)變50-51
• 3.4.2 抓住時機(jī)拓寬發(fā)行渠道，爭取單位訂閱51-52
• 3.4.3 《南都周刊》數(shù)字訂閱平臺多樣化52-55
• 第4章 《南都周刊》營銷方式的啟示和不足55-58
• 4.1 《南都周刊》營銷上的啟示55-56
• 4.2 《南都周刊》營銷上的不足56-58
• 結(jié)語58-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 致謝62

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 林英澤;;財(cái)經(jīng)期刊經(jīng)營的第三次銷售[J];今傳媒;2007年08期

2 張晉升;鐘之靜;;南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)期刊經(jīng)營的差異化策略[J];傳媒;2008年03期

3 畢磊;;南方立場 都市風(fēng)向——訪《南都周刊》總編輯陳朝華[J];傳媒;2010年07期

4 吳尚之;;抓住機(jī)遇,趁勢而上,加快推進(jìn)期刊業(yè)融合發(fā)展——在第九屆中國期刊創(chuàng)新年會上的講話[J];出版發(fā)行研究;2015年02期

5 曹軻;莊慎之;陳雨;;南都全媒體集群構(gòu)想[J];青年記者;2010年19期

6 王婷;;《南都周刊》“內(nèi)外兼修”的經(jīng)營之道[J];青年記者;2010年20期

7 喻國明;蓄勢待發(fā)的中國期刊業(yè)——中國期刊市場的發(fā)展?fàn)顩r、未來趨勢與投資機(jī)會分析(上)[J];新聞實(shí)踐;2005年02期

8 鄭妍;周琳達(dá);沈陽;;中國消費(fèi)類期刊的微博營銷研究[J];中國出版;2011年24期

9 王小新;;數(shù)字化時代南都周刊戰(zhàn)略的經(jīng)營探析[J];新聞傳播;2013年01期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 封靜;南都全媒體集群現(xiàn)象研究[D];蘇州大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：《南都周刊》營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：302111