網(wǎng)絡以前所未有的力量改寫了傳播語境，作為信息傳播者的出版行業(yè)不可避免的受到它的沖擊，傳統(tǒng)出版機構紛紛涉水網(wǎng)絡出版，隨之帶來的是圖書營銷領域的大變革，無論是營銷理念還是營銷手段，網(wǎng)絡已經(jīng)在傳統(tǒng)出版人的神經(jīng)上打下了深深的烙印。對網(wǎng)絡出版及網(wǎng)絡環(huán)境下圖書的營銷手段進行全面深入的理論研究和技術實踐是出版人不可推諉的責任。本文前三章主要從宏觀角度論述了網(wǎng)絡出版含義的界定及其優(yōu)勢特點，并從傳統(tǒng)出版機構和新興網(wǎng)絡出版企業(yè)兩個角度考察了我國網(wǎng)絡出版的發(fā)展現(xiàn)狀，指明了傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡出版矛盾共贏的發(fā)展趨勢，認為傳統(tǒng)出版業(yè)應正確認識網(wǎng)絡出版，積極整合現(xiàn)有資源，充分利用網(wǎng)絡力量實現(xiàn)多元的出版盈利模式；另一方面，當前低價甚至免費的網(wǎng)絡出版物還不能承擔起出版社盈利的重任，但如不積極應對，它對傳統(tǒng)出版物的沖擊也是致命性的。因而，面對網(wǎng)絡出版的沖擊，傳統(tǒng)圖書的營銷理念和手段也都勢必發(fā)生巨大的變化。論文的后半部分，筆者就結合大量例證，研究了網(wǎng)絡環(huán)境下圖書營銷傳播觀念的變遷，并對基于網(wǎng)絡技術的諸多新興媒介，如網(wǎng)站平臺、屏保、壁紙、flash動畫、手機信息平臺、搜索引擎、博客、即時通訊軟件等進行了營銷手段層面的關照，對它們... 

【文章來源】：山東大學山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 網(wǎng)絡出版概論
    第一節(jié) 網(wǎng)絡出版的概念及特點
        （一） 網(wǎng)絡出版的含義
        （二） 網(wǎng)絡出版物的分類
        （三） 網(wǎng)絡出版的特點
    第二節(jié) 網(wǎng)絡出版的流程
        （一） 出版物的制作
        （二） 出版物的發(fā)行
    第三節(jié) 網(wǎng)絡出版的問題及前景
第二章 我國網(wǎng)絡出版的現(xiàn)狀
    第一節(jié) 傳統(tǒng)出版機構積極參與網(wǎng)絡出版
    第二節(jié) 新型網(wǎng)絡出版企業(yè)活躍于出版舞臺
第三章 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡出版矛盾共贏
第四章 網(wǎng)絡環(huán)境下圖書營銷傳播理念的調(diào)整
    第一節(jié) 我國圖書營銷的發(fā)展階段
    第二節(jié) 市場變化呼吁新的營銷理念
        （一） 網(wǎng)絡技術帶來出版市場的巨大變化
        （二） 新的營銷理念被納入圖書營銷領域
第五章 基于網(wǎng)絡技術的新營銷手段
    網(wǎng)站圖書資訊營銷
    屏保、壁紙、FLASH 營銷
    網(wǎng)絡游戲營銷
    搜索引擎營銷
    博客營銷
    手機圖書營銷
    網(wǎng)絡即時通訊軟件營銷
    數(shù)字化營銷
小結
參考文獻
致謝
學位論文評閱及答辯情況表


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡環(huán)境下的圖書發(fā)行模式研究[J]. 謝新洲,張春銘.  出版科學. 2005(06)
[2]數(shù)字出版:概念與形態(tài)[J]. 徐麗芳.  出版發(fā)行研究. 2005(07)
[3]數(shù)字出版的若干問題討論[J]. 張立.  出版發(fā)行研究. 2005(07)
[4]跨媒體出版:概念 流程 特征[J]. 劉茂林.  出版發(fā)行研究. 2005(05)
[5]國外網(wǎng)絡出版的發(fā)展及存在的主要問題[J]. 邢鵬,張志強.  中國電子與網(wǎng)絡出版. 2003(11)
[6]出版業(yè)引進客戶關系管理勢在必行[J]. 王穎.  編輯之友. 2003(02)



本文編號：2969004