本文關(guān)鍵詞：《南方人物周刊》的品牌構(gòu)建分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著新媒體的不斷發(fā)展，帶來了如今傳媒環(huán)境的大變革，使得傳統(tǒng)媒體的影響力逐步下降，特別是作為第一媒體的紙媒在銷量和認知度上損失慘重。不少以往廣為人知的紙媒慢慢淡出了讀者的視野。更為甚之，，近期多家世界百年名刊宣布�？�，紙媒的生存與發(fā)展嚴重受到了新媒體的沖擊。為了在愈發(fā)狹小的紙媒市場脫穎而出，各大紙媒開始重視起自身品牌的構(gòu)建。 創(chuàng)刊十年的《南方人物周刊》正是因為能夠在新媒體時代順應(yīng)時代特征和新媒體平臺特征進行內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行營銷、宣傳推廣等一系列整合變革，構(gòu)建出一個紙媒品牌，才能在競爭如此激烈的紙媒市場上不但沒有聲勢漸弱，反而實現(xiàn)其品牌價值和認知度的不斷崛起。本文將運用新聞學、傳播學、整合營銷傳播學的規(guī)律去審視《南方人物周刊》這一個案，重點根據(jù)品牌構(gòu)建的一般流程：品牌定位、出品打造、品牌傳播、品牌增值對《南方人物周刊》的品牌構(gòu)建過程進行縱向闡述。采用相關(guān)數(shù)據(jù)和對比研究法實證其品牌定位的準確性，采用歸納法和文獻研究法總結(jié)其內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的科學性，采用訪談法歸納其品牌傳播的策略時代性，最后根據(jù)數(shù)據(jù)反映其品牌構(gòu)建的成功。 本文將通過以上步驟全面剖析紙媒代表《南方人物周刊》創(chuàng)刊十年來品牌構(gòu)建的所有環(huán)節(jié)，總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗以期為其他同類型紙質(zhì)媒介的品牌化道路提供借鑒意義，同時發(fā)現(xiàn)《南方人物周刊》品牌構(gòu)建過程中的缺失環(huán)節(jié)，為該刊物下一個十年轉(zhuǎn)型提供參考。
【關(guān)鍵詞】：《南方人物周刊》 傳統(tǒng)紙媒 品牌構(gòu)建 品牌策略
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-10
• 一、 緒論10-20
• （一） 研究背景10-11
• （二） 研究意義11
• （三） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-16
• 1、 新媒體時代紙媒的生存現(xiàn)狀研究11-13
• 2、 紙媒品牌構(gòu)建的研究現(xiàn)狀13-15
• 3、 《南方人物周刊》的研究現(xiàn)狀15-16
• （四） 研究對象概念及界定16
• （五） 研究內(nèi)容16-17
• （六） 難點和創(chuàng)新點17-18
• 1、 研究難點17-18
• 2、 本文創(chuàng)新點18
• （七） 研究方法18-20
• 二、 《南方人物周刊》品牌構(gòu)建的時代背景20-25
• （一） 紙媒生存環(huán)境之變20-22
• 1、 新舊媒體時代的分割20
• 2、 受眾新媒體選擇的趨變20-21
• 3、 廣告新媒體呈現(xiàn)的潮流21-22
• （二） 新媒體催生紙媒的品牌構(gòu)建22-24
• 1、 用品牌支撐紙媒的生存22-23
• 2、 內(nèi)容生產(chǎn)與品牌推廣的整合方式23-24
• （三） 本章小結(jié)24-25
• 三、 《南方人物周刊》的品牌定位25-32
• （一） 知己知彼的品牌調(diào)研25-29
• 1、 受眾分析25-26
• 2、 競品分析26-29
• （二） 中端市場的人物定位29-31
• 1、 中端市場29-30
• 2、 人物定位30-31
• （三） 本章小結(jié)31-32
• 四《南方人物周刊》的出品打造32-39
• （一） 封面的審美追求到品牌呈現(xiàn)32-34
• 1、 封面的審美成型32-33
• 2、 封面的品牌呈現(xiàn)33-34
• （二） 內(nèi)容的時效為先與深度為王34-38
• 1、 內(nèi)容的時效之爭35-36
• 2、 內(nèi)容的深度之需36-38
• （三） 本章小結(jié)38-39
• 五、 《南方人物周刊》的品牌傳播39-47
• （一） 內(nèi)容推送的渠道建設(shè)39-43
• 1、 零售訂閱的舊渠道39-40
• 2、 線上推送的新平臺40-43
• （二） 品牌營銷的策略創(chuàng)新43-45
• 1、 單向度的平面宣傳43-44
• 2、 雙向互動的活動營銷44-45
• （三） 本章小結(jié)45-47
• 六、 《南方人物周刊》的品牌增值47-51
• （一） 品牌傳播力的擴大47-48
• （二） 廣告營收的增加48-49
• （三） 子品牌的共贏49-50
• （四） 本章小結(jié)50-51
• 七、 《南方人物周刊》品牌構(gòu)建的完善之策51-54
• （一） 新媒體推送需順應(yīng)移動閱讀習慣51
• （二） 品牌形象也需情感廣告51-52
• （三） 品牌的內(nèi)部組織急需整合52-53
• （四） 線上平臺也需事件營銷53-54
• 結(jié)語54-56
• 參考文獻56-58
• 攻讀碩士學位期間取得的研究成果58-59
• 致謝59-60
• 附件60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳敏;;紙質(zhì)媒體產(chǎn)業(yè)競爭性分析[J];當代傳播;2006年05期

2 韓曉靜;;《中國新聞周刊》的品牌經(jīng)營之道[J];東南傳播;2008年05期

3 匡文波;;“新媒體”概念辨析[J];國際新聞界;2008年06期

4 高福生;;全媒體時代報紙仍可積極作為[J];傳媒;2012年07期

5 黃悅;范以錦;;提升紙媒品牌,應(yīng)對多媒體挑戰(zhàn)[J];學術(shù)評論;2012年01期

6 張文;;新媒體格局中紙媒體的“春天”在哪里[J];科技傳播;2010年04期

7 王勇;;“報紙正在消亡”嗎?——對近八年世界日報發(fā)行量前100名的比較研究[J];新聞界;2010年05期

8 吳覺巧;;從SWOT分析《南方人物周刊》的生存和發(fā)展[J];青年記者;2009年08期

9 周濵鵬;;品牌定位與品牌文化辨析[J];山東社會科學;2011年01期

10 張君昌;媒體品牌的理念與運營[J];現(xiàn)代傳播;2002年04期

  本文關(guān)鍵詞：《南方人物周刊》的品牌構(gòu)建分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：288819