隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新,一方面,以網(wǎng)購為代表的電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大和成熟,另一方面,我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始向數(shù)字化和平臺(tái)化轉(zhuǎn)型�？缃缛诤显诋�(dāng)前社會(huì)已經(jīng)成為常態(tài),而“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出也促進(jìn)了媒體與電商這兩大領(lǐng)域之間的融合,為媒體電商市場(chǎng)的拓展帶來了新的發(fā)展契機(jī)。對(duì)媒體電商化的研究近幾年剛剛起步,大多均集中在對(duì)整個(gè)媒體電商化變革的大而全的探討,而對(duì)于消費(fèi)類垂直雜志這類小而精的媒體電商的分析幾乎處于初步研究階段。本文將研究的焦點(diǎn)聚集在消費(fèi)類垂直雜志的電商化變革中,通過對(duì)其現(xiàn)階段發(fā)展的必要性和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,試圖總結(jié)出當(dāng)前跨界融合中遇到的瓶頸和應(yīng)對(duì)措施,以期實(shí)現(xiàn)對(duì)此類媒體電商的商業(yè)模式和未來的發(fā)展趨勢(shì)等方面有一個(gè)全新的理性認(rèn)知和正確指導(dǎo),從而為媒體和電商雙方提供互利共贏的商業(yè)價(jià)值。本文的引言部分,率先表明了選題研究的主要目的和現(xiàn)實(shí)意義,并對(duì)國內(nèi)外相關(guān)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了整體的梳理和闡述,進(jìn)而提出了本文在研究過程中的整體方案和創(chuàng)新之處,以便下文討論的順利進(jìn)行。第一章從選題研究的現(xiàn)實(shí)必要性出發(fā),無論是外在大環(huán)境因素的推動(dòng)還是媒體自身變革的需求,均對(duì)消費(fèi)類垂直雜志電商化發(fā)展的必然性給出了一定的合理闡釋。第二章主要通過對(duì)電商平臺(tái)構(gòu)建模式的提出和媒體內(nèi)容與商品信息的布局方面,描述了當(dāng)前此類雜志電商化的發(fā)展現(xiàn)狀,也順勢(shì)引出了在跨界融合過程中,一切新生事物和新型的運(yùn)營模式在實(shí)施過程中的坎坷。第三章對(duì)消費(fèi)類垂直雜志電商化變革中出現(xiàn)的瓶頸難題進(jìn)行了分析,無論是自身變革所需的資金問題還是外界同類媒體之間的同質(zhì)化競(jìng)爭壓力,都給媒體電商的跨界融合帶來了不小的挑戰(zhàn)。針對(duì)可能出現(xiàn)或已經(jīng)出現(xiàn)的各類問題,第四章總結(jié)梳理了相對(duì)性較強(qiáng)的應(yīng)對(duì)措施,對(duì)發(fā)展中遇到的問題給予一定的突破口,提出以消費(fèi)類垂直雜志凸顯內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、提升電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)化消費(fèi)入口體驗(yàn)等方案來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。最后一部分總結(jié)歸納了消費(fèi)類垂直雜志電商化發(fā)展的整體研究報(bào)告,并適時(shí)提出了此類媒體在電商化轉(zhuǎn)型中未來的發(fā)展圖景以及對(duì)其他媒體電商轉(zhuǎn)型的基本指導(dǎo)意義,使得此類探索成為一種新的盈利模式。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2016
【中圖分類】：F724.6;G237.5-F
【部分圖文】：

1.2.2 紙媒發(fā)展的停滯與萎靡對(duì)于現(xiàn)階段已經(jīng)市場(chǎng)化運(yùn)作的紙質(zhì)媒體來說，無論是報(bào)刊還是雜志，都是以傳統(tǒng)的典型雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為主要的運(yùn)營模式，即媒體作為用戶與廣告商的信息中介，主要的營收方式為廣告和發(fā)行量，等同于廣告位的出售和媒介內(nèi)容的推送。中國新聞出版研究院 2014 年發(fā)布的《2013 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中指出，2013 年全國期刊的總印數(shù)、總印張均低于 2012 年。報(bào)紙的下降情況更為嚴(yán)重，營業(yè)收入降低 8.9%， 利潤總額降低 11.7%。①而在《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》的統(tǒng)計(jì)中，2014 年全國報(bào)紙印刷用紙量約為 270萬噸，比 2013年減少了近 1/4，發(fā)行量下降了 25%；同時(shí)，如圖所示，廣告市場(chǎng)收入連續(xù) 4 年負(fù)增長，2013年報(bào)紙的廣告經(jīng)營額下降了 9.17%，與網(wǎng)絡(luò)廣告 45.85%左右的連年增速形成鮮明對(duì)比，2015 年第一季度報(bào)業(yè)廣告普遍下降 20以上，個(gè)別下降近 30%。②

圖 2-1 YOHO!發(fā)展結(jié)構(gòu)金字塔②《ELLE 時(shí)裝之苑》作為一本時(shí)尚消費(fèi)類垂直雜志，其旗下的 ELLESHOP 網(wǎng)電商平臺(tái)中，最早的一站式時(shí)尚電商服務(wù)平臺(tái)。2011 年 11 月正式開始運(yùn)營選全球奢品，盡享 ELLE 風(fēng)格” 為特色，為白領(lǐng)及中產(chǎn)階級(jí)女性，提供時(shí)尚威購物信息。除此之外，雜志《1626》旗下的“1626 潮流前線”、 《時(shí)尚》的“YOKA 時(shí)尚網(wǎng)”、“瑞麗女性網(wǎng)”“Shop Bazzar”和《Mina 米娜》的官

隨著 4G 時(shí)代的到來，二維碼作為線上購物、交易的入口越來越為更多的人所接受�！�3O”電商模式就是在此基礎(chǔ)上提出的一種新興產(chǎn)業(yè)鏈。所謂“O2O2O”（即“3O”）模式，是指在線下（Offline）渠道進(jìn)行商品信息的描述和定義，并將這些線下渠道展示的商品信息以二維碼等方式進(jìn)行信息的標(biāo)準(zhǔn)化打包，再借助智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備通過掃描二維碼方式，建立起線下信息與在線（Online）電商平臺(tái)信息的連接，完成線上電子商務(wù)的體驗(yàn)流程過程，包括下單、支付等核心電商體驗(yàn)環(huán)節(jié)，再轉(zhuǎn)由線下進(jìn)行物流配送完成整個(gè)電商業(yè)務(wù)流程的一種電子商務(wù)模式。①對(duì)于這種 offline tonline to offline 的移動(dòng)電商購物模式，無論是消費(fèi)前的線下體驗(yàn)，還是消費(fèi)中的線上選購與支付，或者消費(fèi)后的物流配送與用戶關(guān)系管理，媒體一貫傳統(tǒng)的觀念在電商全過程中顯得經(jīng)驗(yàn)缺失，用戶體驗(yàn)效果不佳。另外，在市場(chǎng)定價(jià)和商業(yè)會(huì)員制方面，處于轉(zhuǎn)型期的消費(fèi)類垂直雜志也表現(xiàn)的差強(qiáng)人意。
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