在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,各類圖書層出不窮如雨后春筍,書店陳設(shè)琳瑯滿目應(yīng)接不暇。圖書在給讀者帶來良好閱讀體驗(yàn)的同時(shí),也有一些書因?yàn)樾麄鬏^少、脫離大眾、內(nèi)容雷同等原因積壓在庫存中。因此,圖書要想獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,除了眾所周知的“內(nèi)容為王”,相關(guān)的營銷宣傳手段也起著至關(guān)重要的作用。如今的圖書市場競爭激烈,各大出版社都在找尋市場空白點(diǎn),努力提高營銷水平。一些出版社通過對(duì)職員職能分工的辦法,將編輯劃分為文字編輯、營銷編輯和策劃編輯。營銷編輯作為新的工種,在內(nèi)容和市場間,越來越起到舉足輕重的橋梁作用,對(duì)其角色定位和激勵(lì)策略的探討是應(yīng)時(shí)之需。本文從編輯的概念逐漸談到營銷的概念,進(jìn)而引出營銷編輯的概念,并對(duì)發(fā)行人員和策劃編輯的概念也做了闡釋,以期從理論上對(duì)它們進(jìn)行區(qū)分。以66家國有出版企業(yè)和24家民營出版公司的營銷編輯設(shè)置情況為數(shù)據(jù)支撐,分析了不同的出版單位營銷編輯的設(shè)置情況。并通過問卷調(diào)查的形式,詳細(xì)了解了當(dāng)前營銷編輯對(duì)于自身職業(yè)現(xiàn)狀的真實(shí)想法。從設(shè)置該職位的原因和現(xiàn)狀說起,通過營銷編輯和發(fā)行人員、營銷編輯和策劃編輯在工作內(nèi)容及特征上的對(duì)比明確了營銷編輯的角色定位情況,并根據(jù)其生存現(xiàn)狀就出版社激勵(lì)策略提出了自己的看法。
【學(xué)位單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：G238

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本文編號(hào)：2809928