發(fā)布時間：2017-03-30 02:12

  本文關鍵詞：國內(nèi)獨立書店生存困境與發(fā)展對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：獨立書店,通常是指由個體工商戶業(yè)主、合作伙伴,或者規(guī)模較小的公司所經(jīng)營的書店。在我國,獨立書店是相對于作為“國營”集團公司而存在的新華書店而言,指不依附于“單位”而自生自滅的個體或幾個人合伙的人文實體書店,又可被稱為“民營書店”。這類書店從上世紀80年代開始,至今已經(jīng)有三十多年的歷史。尤其是在改革開放之后,民營書店作為我國文化產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán),逐漸發(fā)展壯大,為我國的文化發(fā)展注入了源源不斷的動力。 然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)上書店的興起,經(jīng)營成本的提高,再加上自身經(jīng)營的不足等原因,獨立書店這一產(chǎn)業(yè)開始日漸衰落。作為一個傳統(tǒng)的文化傳播場所,獨立書店面臨困境。尤其是2010年以來,一些較為著名的書店紛紛宣布關門歇業(yè),如一向被看好的上海季風書園、北京光合作用書店、風入松書店等等。在這種情況下,獨立書店迫切需要探索一條生存之路。 近年來,隨著部分獨立書店的不斷探索,一些書店開始轉(zhuǎn)變思路,進行經(jīng)營上的創(chuàng)新,通過對書店內(nèi)部環(huán)境、圖書選擇、開展活動、會員制等等方式,繼續(xù)堅守,為讀者提供一個極具文化價值的精神交流場所。 獨立書店作為圖書營銷的一個環(huán)節(jié),一直以來,都在文化傳播中占據(jù)重要的地位,如今,它們的衰落也被許多文人學者所懷念和惋惜。對于獨立書店生存突圍之路的研究也成了一項迫在眉睫、具有深遠現(xiàn)實意義的研究課題。本文即在對我國較為著名的幾家獨立書店的新型運營方式進行總結(jié)和分析的基礎上,研究我國獨立書店在突圍的改革中所傳達出的文化傳播現(xiàn)象,繼而討論其意義和價值,為獨立書店的堅守提出一定的參考建議。 緒論部分,整體介紹本文的研究背景、目的和意義,并對獨立書店的現(xiàn)狀研究、發(fā)展之路研究、對處在同樣困境中的國外書店的研究等方面的文獻進行了綜述。 第一章,主要介紹獨立書店的現(xiàn)狀,首先是對獨立書店這一定義的簡要概述,其次是通過對近年來倒閉的書店的列舉,表明其經(jīng)營現(xiàn)狀,最后是對其面臨困境的原因進行分析。 第二章,通過具體實例與理論結(jié)合的方式,對本文的重點和創(chuàng)新點——獨立書店的文化傳播方式和文化價值進行研究,分別從四個方面分析了這一現(xiàn)象,包括獨立書店對話交互的文化傳播方式、小眾文化傳播方式、獨立書店的文化地標現(xiàn)象和獨立書店所具有的文化價值。 第三章,對部分獨立書店在突圍探索時所進行的改革創(chuàng)新之舉進行分析,總結(jié)出其經(jīng)營上的共同特質(zhì),主要注重在經(jīng)營上的嘗試。 第四章,揭示獨立書店文化價值給我們帶來的啟示,以促進獨立書店的發(fā)展。首先,在中小型獨立書店經(jīng)營過程中,重視書店的文化價值,通過尋找書店與城市、讀者、文化、網(wǎng)絡等方面的契合點,使書店更好地生存下去；其次,對于大型獨立書店來說,可嘗試發(fā)展“文化Mall"的經(jīng)營方式；再次,獨立書店在宣傳上都應注重網(wǎng)絡宣傳：最后,對獨立書店整個行業(yè)而言,呼吁國家給予相應的政策支持。 第五章為結(jié)語部分,表達了獨立書店的生存希望,希望通過不斷的嘗試,獨立書店能夠找到繼續(xù)存活下去的方式,在找到一線生機的同時,體現(xiàn)出建設書香社會、傳播文化等價值。
【關鍵詞】：獨立書店 文化傳播 經(jīng)營 生存
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G235-F
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 目錄8-10
• 緒論10-15
• 第一節(jié) 研究的背景、目的及意義10-12
• 一、研究背景：獨立書店的生存困境10
• 二、研究目的：尋找獨立書店轉(zhuǎn)型之路10-11
• 三、研究意義：理論意義和現(xiàn)實意義11-12
• 第二節(jié) 文獻綜述12-15
• 一、現(xiàn)狀分析研究12-13
• 二、發(fā)展出路研究13
• 三、調(diào)查類研究13-14
• 四、國外書店研究14-15
• 第一章 獨立書店的生存現(xiàn)狀分析15-20
• 第一節(jié) 獨立書店的定義簡述15
• 第二節(jié) 獨立書店的生存現(xiàn)狀15-17
• 一、獨立書店的倒閉潮15-17
• 二、積極轉(zhuǎn)變,迎接挑戰(zhàn)17
• 第三節(jié) 獨立書店面臨困境的原因17-20
• 一、網(wǎng)上書店的沖擊18
• 二、數(shù)字閱讀的競爭18-19
• 三、經(jīng)營成本的提升19
• 四、經(jīng)營者自身問題19-20
• 第二章 獨立書店的文化傳播與文化價值20-28
• 第一節(jié) 獨立書店對話交互式的文化傳播方式20-22
• 一、對話式的文化傳播20
• 二、作為對話交流平臺的獨立書店20-22
• 第二節(jié) 獨立書店的小眾文化傳播方式22-24
• 一、小眾化的文化傳播22-23
• 二、作為小眾文化傳播場所的獨立書店23-24
• 第三節(jié) 獨立書店的文化地標現(xiàn)象24-26
• 第四節(jié) 獨立書店的文化價值研究26-28
• 第三章 獨立書店運營方式的探索28-32
• 第一節(jié) 部分獨立書店的探索28-29
• 第二節(jié) 獨立書店經(jīng)營上的共同特質(zhì)29-32
• 一、體驗式的書店氛圍29
• 二、創(chuàng)意性的文化服務29-30
• 三、小眾化的書目選擇30
• 四、對話式的文化活動30-31
• 五、網(wǎng)絡化的營銷方式31-32
• 第四章 獨立書店經(jīng)營對策的研究32-40
• 第一節(jié) 中小型獨立書店：加強自身文化價值32-33
• 一、尋找城市與書店的契合點32
• 二、尋找讀者與書店的契合點32-33
• 三、尋找文化與書店的契合點33
• 第二節(jié) 大型獨立書店：打造“文化Mall”理念33-36
• 一、“文化Mall”的經(jīng)營方式34-35
• 二、“文化Mall”的經(jīng)營理念35-36
• 第三節(jié) 發(fā)展網(wǎng)絡營銷方式36-37
• 一、獨立書店網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀36-37
• 二、獨立書店網(wǎng)絡營銷策略37
• 第四節(jié) 呼吁政府政策支持37-40
• 一、政府政策支持現(xiàn)狀37-38
• 二、對政策支持的建議38-40
• 結(jié)語40-41
• 參考文獻41-43
• 致謝43

【參考文獻】

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本文編號：275983