本文關(guān)鍵詞：《馬航藝�！穲D書選題及相關(guān)書畫展策劃方案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2014年3月8日,自馬來西亞飛往北京的馬航MH370與地面失去聯(lián)系,機(jī)上乘客239人,其中中國乘客154名。5月1日,馬來西亞當(dāng)局發(fā)布了關(guān)于MH370航班的初步報告,宣布客機(jī)失蹤,參與搜救的中、澳等各國空軍部隊(duì)正式撤離。這近兩個月的搜救工作受到了全國人民的高度關(guān)注,馬航MH370失蹤的消息成為每一個中國人的傷痛。 MH370的中國乘客中,有一支“中國夢·丹青頌”藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員是從全國300多位藝術(shù)家中選拔出的優(yōu)秀代表。這些藝術(shù)家們在中馬建交40周年之際赴馬參加藝術(shù)交流會,以傳播中國傳統(tǒng)書畫藝術(shù)、加深中馬兩國友誼。然而,飛機(jī)的失聯(lián)卻讓他們失去音訊。 本方案擬策劃一本由西泠印社出版的馬航藝術(shù)家書畫合集,從而讓他們的藝術(shù)生命在某種形式上得到延續(xù),以表達(dá)西泠印社乃至杭州對馬航失聯(lián)的人文關(guān)懷。該書將作為“西泠書軒”這一新興藝術(shù)圖書出版品牌的首期產(chǎn)品,融入“西泠書軒”的整體品牌宣傳推廣當(dāng)中。
【關(guān)鍵詞】：馬航 書畫合集 西泠印社 圖書策劃
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G232
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一部分9-18
• 1 引言9-12
• 1.1 研究目的9-10
• 1.2 研究框架10
• 1.2.1 市場分析10
• 1.2.2 策劃方案10
• 1.2.3 出版成本預(yù)測和盈虧預(yù)測10
• 1.3 研究方法10-12
• 1.3.1 定量分析10-11
• 1.3.2 定性分析11
• 1.3.3 文獻(xiàn)研究法11
• 1.3.4 個案分析法11-12
• 2 策劃背景及目標(biāo)12-15
• 2.1 西泠印社出版社的發(fā)展歷程12
• 2.2 “西泠書軒”的定位12-13
• 2.3 馬航事件與“中國夢·丹青頌”藝術(shù)團(tuán)13
• 2.4 策劃目標(biāo)及理念13-15
• 3 方案價值15-18
• 3.1 紀(jì)念馬航逝者,表達(dá)人文關(guān)懷15
• 3.2 推廣“西泠書軒”品牌,獲得社會關(guān)注15-16
• 3.3 傳播傳統(tǒng)書畫藝術(shù),探索藝術(shù)出版新形式16-18
• 第二部分18-42
• 1 選題概述18-19
• 2 書名選擇與讀者定位19-20
• 3 選題的意義20-23
• 3.1 紀(jì)念馬航逝者,彰顯人文關(guān)懷20
• 3.2 傳播傳統(tǒng)書畫藝術(shù),探索藝術(shù)圖書新形式20-21
• 3.3 獲得受眾關(guān)注,推廣“西泠書軒”品牌21-23
• 4 內(nèi)容策劃和作者選擇23-29
• 5 市場分析29-39
• 5.1 宏觀市場分析29-34
• 5.1.1 PEST分析29-30
• 5.1.2 圖書出版市場分析30-32
• 5.1.3 居民文化消費(fèi)水平分析32-34
• 5.2 微觀市場分析34-39
• 5.2.1 美術(shù)圖書市場分析34-36
• 5.2.2 西泠印社出版社及“西泠書軒”分析36-39
• 6 裝幀設(shè)計(jì)策劃39-40
• 7 投資與盈利分析40-41
• 8 宣傳營銷戰(zhàn)略41-42
• 8.1 圖書投放市場前的營銷策略41
• 8.2 圖書投放市場后的營銷策略41-42
• 參考文獻(xiàn)42

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 陳政;;中國美術(shù)圖書市場大趨勢[J];中國美術(shù);2012年05期

2 崔新艷;;文化體制改革下的出版企業(yè)創(chuàng)新[J];經(jīng)濟(jì)研究參考;2011年11期

  本文關(guān)鍵詞：《馬航藝�！穲D書選題及相關(guān)書畫展策劃方案，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：275967